【作者】二毛

【来源】广告文案

【编辑】善小倩

最近苹果又搞大动作

居然在微信开了个公众号

昨天它发布了一支新年广告

全程居然用的是iphone x拍的

真是卯足了劲要把“小刘海”推出来

文案哥在被感动之余

也想买部X了

 

当团圆只有3分钟，

你会选择怎么过？

在今晚上线的苹果新年广告里，

讲了一个母子只团圆了3分钟的故事，

过程看得真是让人揪心得很。

▼

团圆的每一刻

你都可以留住

 

苹果这条新年广告用iPhone X拍摄，由擅长挖掘细腻情感的陈可辛导演执导。

严格来说，“一对列车员母子的新年团聚”，这样的题材，其实算不上很特别。

因为每到新年春节的时候，除了列车员这样的角色，在全国各个岗位上，还有很多人因为要坚守岗位，而无法和家人团圆。

但特别的是，故事从一开始，就通过列车员妈妈的视角，告诉观众，这一次她和儿子的团圆就只有3分钟。

所以，这无形中会让观众产生好奇，接下来这3分钟的团聚，到底是怎样的一个场景？

是喜极而泣？还是喜笑颜开？

而当列车开始进站的时候，让人揪心的一幕就开始上演了。

首先是儿子因为站在太靠进站口的位置，错过了妈妈的下车点。

 

 

然后妈妈因为要优先安排其他乘客上下车，又消耗了1分钟的时间。

 

 

更狠的是，导演直接做了一个设计，把3分钟倒计时，放在了画面中。

让观众一边看着时间流逝，一边目睹这样的团圆，该是什么样一个场景。

 

 

等到妈妈一把搂过儿子的时候，戏剧性的一幕发生了。

儿子没说出常规意义上的“妈妈，我想你！”“妈妈，你什么时候回家？”这类的台词。

而是直接背起了一段乘法口诀，通过这样的行为，告诉妈妈，她说的话，自己都记在了心上。

 

 

这一幕，相当于是儿子送给了妈妈一份意想不到的新年礼物。

对看到这一幕的观众来说，内心涌上的，应该也会产生一种无声的感动吧？

而更让我自己感动的是这段3分钟团圆戏结束后，片尾放出的一张张普通人在站台上相拥、亲吻、欢笑的团圆照片。

是啊，这世上还有什么比团圆在一起这件事，更让人感到温暖的呢？

 

 

这些照片，仿佛也在用画外音说：

在万千个家庭团圆的背后，也有一些人在默默地守护你和我的团圆。

▼

再回想一下苹果这条新年广告的设计，通过一列火车，带出了沿路的风景。

也再现了每到春节时，中国这片土地上归家团圆的迁徙景象。

另外，故事中那段儿子寻找在站台上寻找妈妈身影的镜头，让我想起毛宁唱过的一首歌《欧洲特快车》。

里面有句歌词，很适合用来描述当时的情境：

站台上人们在拥抱 
你匆匆寻找，我的心在跳

 

 

 

另外，导演陈可辛在分享自己的创作感悟时，还说了这样一段话：

刚刚做导演的时候，会尽量避免用慢动作，感觉在故意控制观众的情绪。

 

其实，当你专注去讲好一个你相信的故事的时候，任何手法，都只是你的工具。

 

慢动作的烟花突然绽放，孩子破涕为笑，只要是你真实的情感，就可以打动别人。

 

其实，做广告也是这样吧。

当你足够相信，那些美好的故事和灵感，也会在你想要的时候，不经意地穿过层层迷雾，来到你的面前。