【作者】小凡

【来源】新媒体课堂

【编辑】善小倩

还记得之前火爆全网的

网易课程刷屏海报嘛

 

 

当时我的朋友圈和微信群真的是炸了

就在昨晚

他们开通了第一节课

《网易大型活动背后的活动策划与执行》

十几万人报名，又是“刷屏大佬”网易授课，不听就落伍了啊……于是昨晚，小凡花了1个多小时，听完了整场课程，全程无尿点的干货也是被吓到了。

网易第一次直播课，39元的价格到底值不值？还会有哪些惊喜呢？

下面谈谈我的体验。

 

1

 

1、报名入群

报名以后，小凡本来还愁报不上微信群，结果荔枝微课在上周四发了条消息，直接通知入群

进去之后发现，这特么已经是第218个群了！！！还有就是，这个100多人的群，10秒加满……

说实话，加课程群，最怕各种垃圾广告漫天飞……还是志愿者第一时间发了公告，大家也都挺自觉。

2、开课通知

昨天上午11点左右，我就收到了开课通知，分别来自荔枝微课和微信群的通知。

下午6点，也就是课程前2小时，还好又通知了我一下，不然可能真的会忘

 

 

2

 

晚上8点，老师开讲

课程时长1小时，共21张PPT，62个知识点

长按保存导图笔记

你懂得

小凡又为你总结了干货笔记

堂哥做的图，建议宝宝们保存图片

第一期是网易考拉全站活动运营分享

上来先分享了活动运营

对电商平台的重要性

主讲人有一句话讲得很好，“需求从产生到被满足，是一个固定值，我们能给用户带来的满足越多，竞争对手就相对少了，这是零和游戏”。

每次活动期间，销售数据也会呈现3-4倍的增长。新用户引入、转化率、客单价也都是每个月的高峰值。

做活动也是对个人、团队能力的一次极大提升和锻炼。

A：活动方案策划

你会发现这张图中，销售数据和实际完成大致吻合，依赖的就是下面这张超级全的活动方案策划。

长按保存导图笔记（爱死了这张）

从活动目标、KPI的拆解，到活动思路的确定，再到主题和创意和时间节奏的把控，基本上，整场活动的节奏都会在掌控之中，出现精确的吻合也就不意外了。

 

B：活动落地重要环节解析

有了整体的活动方案策划，接下来主讲人分享了在全站活动中的一些重要环节的实施。

主要从货品管理及定价、用户营销、页面布局及视觉、站内流量承接方面分享。

长按保存导图笔记（这张我也爱死了）

C：活动结束后的复盘

重要的事情讲三遍

复盘

复盘

复盘

 

长按保存导图笔记

每次活动都需要进行复盘，回顾各项数据指标，包括整体完成情况、活动情况、类目情况、重要的活动效果分析。

从结果指标拆解各项核心指标的变化，最终用业务变化解释数据，这样运营才能更加了解自己在过程中的一些决策产生数据的变化，更加了解业务本身。

最后做运营数据总结，除了数据复盘外，也需要对流程、协同中遇到的问题进行分析并做优化解决方案。

都是知识点，快拿小本子记下！！！！！！！！！！！！

你以为完了？

 

惊喜来了，活动分享完后，居然天降小仙女，《Julia/猪你丫》H5策划人-田涧岚来了

 

 

1、Julia的创意是怎么产生的？

 

答：身边真实发生的故事改编，真实的洞察是最重要的，真实才能引发共鸣。

 

像H5中【网易门口深夜红薯摊】、【工作过劳肥】【脱发越来越严重】的这些细节也都是真实存在的。

 

内容源于生活，传播因为走心。来评价julia 系列H5刷屏再恰当不过了。

 

 

 

2、目前考拉已经有多支关于Julia的H5了，是不是在考虑把Julia的人物IP化？这一步策略是怎么考虑的呢？

 

答：其实恰恰相反，我们并不希望继续围绕她去做类似的H5了。

 

克莱顿克里斯塔森说过，即使向着同一方向极目眺望，也不会看到新方向。

 

另外，从团队创新能力出发，我也不愿意让团队用【偷懒】的方式来做传播。我们更希望能够从一些更新的角度切入，用更创新的方式去讲故事。

 

Julia可以认为是职场新人的代表，那职场老鸟、职场妈妈、全职妈妈、猪猪女孩、佛系青年是不是也能有自己的故事？

 

形式和具体故事是其次的，只要有真实的观察和思考，就能获得各种各样针对不同人群的洞察。这是一个好创意最重要的基础。

总得来说，这次十几万人报名的课程，网易并没有让我们失望，干货、好评漫天飞。还是很超值的。