【作者】一木

【来源】文案匠

【编辑】善小倩

 

「故宫淘宝」之名

我想关注营销的人一定听说过

有着历史厚重背景的“故宫”形象走下神坛后

彻底放飞自我：脑洞大开、卖萌耍宝

突如其来的反差感赢得一大票年轻人的心

周边产品备受追捧，成为一个网红IP

 

 

 

春节将近，故宫淘宝不失时机推出

「宜入新年-故宫食品」

其实就是蛋黄酥糕点礼盒

然而，一系列的营销让

这颗蛋黄酥与众不同

很有趣的一个案例，值得研究解析一下

你的产品包装，也许就差这些“套路”

 

1

 

溯 源

点心一词，据传源自东晋时期一大将军

因见战士们日夜血战沙场，甚为感动

隧传令烘制民间喜爱的美味糕饼慰劳将士

以表“点点心意”

自此以后，“点心”的名字便传开了

“点心”溯源，在故宫淘宝眼中

当然与皇室贵胄离不开

“清代帝后的饮食向来十分讲究

点心是必不可少的食品之一”

在用料和外形上也依宫廷之礼，颇有讲究

“清宫点心不仅馅心丰富，在外形上花样繁多，寓意吉祥”

▽

2

 

名 字

想要打造一款网红产品

名字也是关键所在，如一扇大门

好名字会让你想推开这扇门

故宫淘宝实在擅长挑逗年轻人的感官神经

这款点心命名「酥酥乎乎」

你看，

「稻香村牌蛋黄酥」OR「酥酥乎乎」

你更愿意尝尝哪个？

3

 

包 装

这里的包装单指外观包装

之前我们分享过好的设计包装

不仅让人喜爱，更能够展示产品气质

甚至诠释品牌，会加分不少

 

 

故宫淘宝这枚蛋黄酥礼盒包括

潮式酥、蛋黄酥、贵妃酥、百花酥四款

每一款都有特定的包装，精致又美好

每一颗拿在手里，都有御赐的尊贵感

 

蛋黄酥

 

贵妃酥

 

百花酥

 

潮式酥

 

4

故 事

 

除了溯源的皇室血统

酥酥乎乎的名字基调是一颗萌萌哒

为了让「酥酥乎乎」更形象地走进人心

故宫淘宝还充分利用设计形象

用一波萌趣十足的小故事征服吃货

 

 

1.从前有个蛋

 

2.为何不跪

 

3.大风过后

 

4.大头的烦恼

5.贵妃的日常

 

6.似乎有什么不对

 

一颗高价值高颜值的

蛋黄酥就此诞生