【作者】韩斐

【来源】脑洞鲜生

【编辑】善小倩

 

一夜之间，脑洞君身边的朋友，似乎都当妈了。一个个都在微博、朋友圈晒儿子。

 

 

就是这只小绿蛙，一周内迅速蹿红，取代了李泽言、白起等纸片野汉子，成为妹纸们最牵肠挂肚的宝贝

 

【蛙儿子，到底有多火】

 

目前，它火到什么程度呢？下面三个方面的事实，大概可以说明一二。

首先，看排行。

22日22:00-23:00左右，正是夜深人静躺在床上玩手机的好时候，各位妈妈的热情把「娃」一举送上了热搜榜榜首。

 

 

 

是有多少人排着队想「生蛙」啊？

再看下载量。

 

 

 

去中国区的App Store里逛一圈，会发现位居榜首的正是这只蛙儿子。

而一周前，社交网络上最火的游戏，还是和「纸片野汉子」谈恋爱的《恋与制作人》。

从百度指数对比来看，蛙儿子的崛起，正好是纸片老公的陨落。

 

 

 

明显的对比，大概可以推测出一个事实：今天养蛙儿子的，大概就是昨天撩纸片汉子的同一群人。

最令人吃惊的是，这款源于霓虹的佛系游戏，在iOS系统到目前为止，并没有汉化版。

语言不通，并不影响妹纸们炙热的母爱。许多佛系的妹纸表示，虽然看不懂，但并不影响照顾蛙儿子起居。

而另一群人则瞄准妈妈们的痛点，追着剧情做着做为吃力地系统外的汉化。直白说来，就是直接截屏，然后进行翻译标注，或者出长文进行翻译展示。

 

 

当然，这么应景烫手的熟肉，一经出锅自然粉者无数。带来的流量自不必言说。

 

【有人的地方就有营销，该怎么借势？】

 

蛙儿子刷爆话题榜，营销人自然不会放过这种大好时机。从21日起，各种花式蹭热点层出不穷。

1. 游戏场景二次创作

根据游戏场景进行二次的创作，既能缩短物料的制作时间，使其快速出街，抓住时效性，又能为“机智”创意加分，对品牌借势来说是非常讨巧的一个方法。对于“蛙儿子”这一波的借势营销来说，安利可谓做了一个表率。

当“蛙儿子”在朋友圈初现“刷屏”态势时，安利敏锐的嗅到了“热点”的味道，在自己的官方微博“安利乐活城”第一时间抛出借势海报，利用游戏的场景，生成独有的安利蛙儿子背包，将自家的产品巧妙的植入进去，跟蛙儿子打成一片形成自己独特的产品包装，同时与＃青蛙旅行＃相关话题形成互动，一派其乐融融的景象。

 

 

不过，要说到借势营销的鼻祖，当然还是要数杜蕾斯，甚至只要热点一出来，各界人士就开始对杜蕾斯将会出的“招数”，纷纷摆出了翘首期盼的姿态。

当然，这次，“小杜”也没有让大家失望，其对于热点把握的精准度，实在是稳。手速还快，脑洞还大，节操也够。本次“小杜”放弃直接引用游戏场景，而是重新加急绘制，此创意物料一出，就知道“老司机”又上线了。

 

 

2. 蛙儿子同人化

这类营销比较适合自媒体，基于蛙儿子游戏的故事线自行发展，走萌系、治愈系路线，与蛙妈妈们打成一片，迅速赚取流量以待后用。

 

 

 

基本上所有的游戏类、影视类，有角色、有故事线的热门IP，都可以走这一路线进行深度借势。说「深度」，是因为，必须得具备漫画技能、故事发展技能。

说到这里，脑洞君发现最近爆红的嘻哈歌手Bridge的后援团就够深度。他们把自己的idol变成了蛙儿子......

 

 

3. 提供游戏攻略等周边服务

除了同人，还有一个技术活可以用来借势。那就是急人之所急。而对于这款游戏来说。有一个最大的Bug就是语言差异。

许多懂日语、嗅觉敏感的自媒体借着为蛙妈妈提供游戏内文翻译也是赚足了流量。

 

 

4. 紧跟话题，进行情绪营销

这款青蛙旅行游戏能够大火，背后最大的推动力，就是诱动了玩家内心的母爱。

所谓儿行千里母担忧，蛙儿子在外，当妈的玩家们一个个都操碎了心。有段子手随便开开涮，关注度就有了。

 

 

而类似与「二更」这样粉丝受众很大的自媒体，如果能利用蛙儿子作为话题引子，跟蛙妈们唠唠嗑，对于社群营销来说，自然是不错的规划。

 

 

 

在话题营销中，网易音乐这个大戏精算是挺有一手的。这不，马上就给等待蛙儿子回家的妈妈们整了个歌单。

 

 

还「一个没有感情的杀手」，还「儿行千里母担忧」，入戏太深，手速就是这么快！赚到的流量也很客观哦。不信自己去看。

说到造话题，流量被抢走的纸片人是最着急的。着急到包楼打广告，以博取蛙妈的芳心。

 

 

不过这种规模的借势造话题的玩法，还得量力而行，并不是所有人都有李泽言的财力。哈哈哈。

 

【「蛙儿子」戳中了中国市场的什么痛点？】

看起来，这是一场从日本烧到中国的莫名之火，并且在日本、澳洲、北美都有一定的下载量，但是都没有大热。

中国最火，并且火得很猝不及防。为什么？恐怕得去看看蛙妈们的心态，看看到底是什么让其沉溺其中才能窥见一二。

我蛙读书好认真一读就几个小时 一上线又出去玩了 很爱浪是真的了 发来的照片看起来有点可怜

这是萌蛙第一张带回来的照片。期待它走更多的地方！

每天睡前看一眼我崽崽回家没，呆家里闲烦 出去又担心 

看着它奔波一天回来大口吃饭，不自觉露出姨母笑，深刻体会到了我妈对我的感受

小蛙蛙快回家吧……我想你啊

我家蛤蟆从中午出去到现在就没回来过，真是操碎了心

我的蛙儿子交朋友了，我们家胖肉球球看书和我简直一摸一样

把我崽带回来的写真删了。麻麻蠢到家了，都不知道崽崽在外边发生了什么，遇到什么人，看到什么风景，“哇”一声哭出来了

以上是脑洞君随意扒拉了一下微博网友们的养蛙心得，写得都很真切感人。

 

 

简单提炼下，可以得出这样一些关键词：外出、回家、风景、交友、看书、想念、随我、心疼、妈妈。

隐藏在这些词语背后的正是这些真切的，治愈系的情感，更为重要的是，许多人借由这款游戏，切实地体验到了母亲的心。

另外，如上文所述，蛙儿子火的当口，正好是李泽言陨落的时刻。为何？原因真如许多资深「李太太」所控诉的那样——怎么氪金，纸片人都是高高在上。而蛙儿子的游戏设定、游戏成本就佛系得多。

在游戏中，你将拥有一只宠物青蛙。你只要给它收拾好行囊，它就会自动出门远行。

经过一段时间之后，青蛙会带回来一些土特产，它也会在旅行途中给你邮寄一些明信片。

但是，它出不出门、何时出门、何时归来，全都是随机的。

这款游戏并没有「升级过关」的概念，对玩家来说，不用肝不用氪金也能玩下去

资深游戏评论表示，这种「随缘地点开游戏，蛙儿子随缘地生活」就像真实日常一样单纯。对许多玩腻了打怪、氪金游戏的玩家来说，这样的轻松向游戏简直是一股清流。

从另一个层面来说，与中国游戏市场画风迥异的设定，是蛙儿子火起来的根本原因，它给了玩家另一种选择。而玩家也可以就有它对于李泽言类氪金欲求不满游戏进行报复，寻求心理安慰。

 

 

当然，画风清新的二次元呆萌，很戳女性玩家的心；还有就是，一听这款手游的机制，很多人都会想起儿时玩的宠物机，这也莫名戳中了许多玩家的记忆痛点。

 

结语：玩物不丧志，关注游戏！关注女玩家！

长久以来，国内发行运营的游戏多为面向男性为主，较少专门面向女性的游戏。

自2013年起，随着《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》系列的推出，才让女性游戏开始受到关注，女性玩家这个潜在的消费群体渐渐开始被开发商们发掘，女性游戏近两年也出现了爆发式增长的势头。

 

 

女性游戏已逐渐成为一个风口，这一点业内已经普遍达成共识。在游戏制作上，难度小、画质优良、偏文本类的游戏会更受女性欢迎。

也就是说，营销人，偶尔也要去玩玩这类游戏，保持敏感，说不定就爆了呢？