【作者】360推广

【来源】360推广

【编辑】善小艺

刚刚！《百万赢家》携程专场，诞生了直播问答奖金最新记录，单场206万元！

从王思聪“撒币”的《冲顶大会》到周鸿祎站台的花椒《百万赢家》，这场全民竞答的“游戏”成了开年最吸引用户注意力的杀手级应用。碎片化的阅读习惯下，用户注意力越来越分散，而直播答题这个聚焦全民注意力的全新模式，迅速吸引广告金主相继入场。

1月9日，美团首个入局，与《百万赢家》开启直播答题的第一个商业合作；

1月11日，“京东专场”引爆，诞生了直播答题史上首个103万奖金的富翁；同日，华为入场，为荣耀手机强势打了一波广告；

1月12日，就在刚刚，《百万赢家》首个旅游行业品牌主——携程将单场奖金提升至206万元，再次刷新奖金纪录！！！

天下武功，唯“快”不破：引领行业速度的《百万赢家》已成品牌营销主战场

一场由用户参与的答题游戏，正在演化为广告主的PK场。在众多答题平台中，360合作的花椒《百万赢家》最早开启商业化之路，相继为众多合作品牌量身定制个性化营销方案，引领“行业速度”。

美团专场首开国内直播答题领域商业化的先河，让商业合作的模式初现面貌。京东专场升级全新玩法“血战到底”，创下全球直播答题史上第一个通过“知识竞答”而一人独享103万奖金的历史，赚足眼球和噱头。同日，华为携荣耀手机开启专场，除了惯有的营销植入方式外，还通过用户参与评论的互动方式送出手机，使用户在积极自发的参与中不知不觉地将产品熟记于心。携程作为旅游行业的首个品牌主，更是看重这种用户快速聚集、高度集中的 “内容营销”新模式，将单场金额提高到206万，希望通过题目设计和高额奖金激发用户探索新奇世界的需求，这一尝试收获了爆棚的人气和流量。

随着各家直播答题平台的陆续跟进，2018年“第一风口”出现了百舸争流的景象，但经过一轮较量，《百万赢家》已经遥遥领先。一方面，在花椒本身2亿下载量的海量用户基数的加持下，直播间场场爆满，场场涌入数百万玩家，并且在玩法上不断创新迭代，增强用户的参与感，牢牢黏住用户；另一方面，《百万赢家》也与携程、京东、华为荣耀、美团等商业合作伙伴联合，多方协同，提升商业价值，高调地让《百万赢家》成为直播答题营销的主战场。据了解，目前已经有旅游、电商、汽车、游戏等众多行业客户正在洽谈进一步合作计划，覆盖几十个一线品牌。

只买对的，不买贵的：品牌主争相“撒币”享用“风口”红利

直播答题迅速以超高的接受度得到广告金主们的追捧，很多人不理解，每天“撒币”数百万，给品牌价值提升带来的意义是什么？

首先，《百万赢家》能迅速聚集流量，按今天携程专场单场206万奖金、402万用户参与这个数据来简单估算，单个用户覆盖成本仅为0.5元左右，这样一算，金主们的“撒币”行为确实很值。

其次，在这场穿着游戏外衣的营销里，用户并非被动参与，也并非直接接收让人生厌的广告推送，而是在悬疑刺激的答题气氛中，用户高度集中注意力，主动接收品牌信息并深深地根植在脑海中，这种形式下的品牌植入比传统的电梯屏幕和网络纯展示类广告更有效、更深刻。

第三，《百万赢家》不同于传统的固定模式营销玩法，而是提供了一个舞台，在这个舞台上，合作品牌不再是陪衬和简单植入，而是聚光灯下的焦点，每个广告主都可以充分创新形式，自由表演。携程专场、京东专场、华为专场、美团专场......场场都有新花样。花式口播、创新游戏规则、热推业务题目植入，形式多样，创意无限，品牌个性彰显无疑，让用户轻松地了解品牌性格，产生品牌友好度，实现真正的内容营销。

尽管当下直播答题平台百花争鸣，但相信很快就将角逐出排行。《百万赢家》有花椒与360两大平台的资源和流量加持，也最早迈开商业化的脚步，联合众多品牌一起“撒币”，拼玩法、拼体验、拼奖金，实现平台、广告主和用户三方的共赢。很快，蓄满动力的《百万赢家》还将不断开发新玩法，迭代直播答题营销模式，走在直播答题界的前沿，同时也为广告主带来更多选择和更多好玩的机会。