【作者】未出道的小文案

【来源】文案籍

【编辑】善小倩

“文案人真的只是一个专注于打磨文字的写作工作者么？”

最初对【文案】这个词的的了解来自广告行业，如今上网查什么叫“文案”，百度百科给的现代文案最合理的解释也是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来，多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

一句或一段优秀的文案最起码要做到“准确规范、点明主题；简明精炼、言简意赅；生动形象、表明创意；优美流畅、上口易记。”而一段好文案也要和美工完美配合才能展现出来。从广告行业到如今的互联网时代，从一句广告语到产品的每一步解说，文字工作者不再局限于那几十秒的广告或平面广告，文案拥有更多展示的空间。然而作为一个正在磨练的文案，一直在思考，文案真的只是一个写作工作者么？

正所谓“世间万事万物，道理总是相通的”，因此作为一个文案，不应该只是用来梳理文字，也是运营也是设计，因为我们是在打磨文字亦是在打磨人心。经常会看到那种让人眼前一亮、久久不忘的文案，但今天说的是在如今的移动互联网时代，最初展现在用户面前的——APP欢迎页文案。

对于任何一款应用，APP欢迎页文案就是它给人的第一印象，精美的设计让APP样貌加分，恰到好处或出人意料的文案展示是内涵表现，一款APP产品就如同一个人，如何能从最开始就给人留下好印象？几乎所有的应用都会在欢迎页上下功夫，之前有做过一次欢迎页的收集，今天就说说那些让人一见倾心的APP欢迎页文案，以及如何写出让人留恋的APP欢迎页文案。

APP欢迎页之所以存在是因为在客户端打开时需要跟服务端联网获取数据需要等待，于是产品设计师们就通过想到利用欢迎页的展示分散用户注意力并可以通过一些内容展示给予用户最初的了解。也是因为欢迎页是在第一次下载或者更新后出现的界面，对于新用户来说是引导页，一般不会超过5页，那么如今的App欢迎页文案都可以分为几大类呢？

一、功能介绍篇

介绍功能最常见的APP欢迎页的设计，通过对产品功能精确凝练的文案描述，让用户第一时间明确APP的调性和感知相关特色功能，通过文案的描述可以明确自己未来可以在产品中做什么。以原创图片社区足记APP和写作工具Zine 为例，通过文字和图片结合的方式，一句话概括产品主要功能，并通过大标题和小标题的对产品功能进一步的描述。

文案：

一张照片+ 一句字幕
这是你每一天的足记

美图、私聊、个人主页
更多功能为你逐步开发

文案：

创作精美的文章：

在手机上撰写美文从未如此便捷，
Zine精心打造了一款强大易用的编辑器

杂志级的排版：

使用Zine，你也可以轻松做出杂志般的版面设计，
独有的WebFont字体技术，让你的文字在网络上增添光彩

个性化专栏：

将文章发布到专栏中，
分享你的知识和经验，传播你的观点。
每一个专栏都如此不同

根据兴趣推荐：

Zine会依据你的兴趣，每天向你推荐一期特别的杂志。
在这个信息繁杂的时代，帮助你轻松找到真正感兴趣的内容。

保护隐私：

每个人都渴望与他人交流，也渴望保护隐私。
我们通过设计，做到两者兼顾。

点评：这是两款风格不一样的欢迎页，足记是一款原创图片社区，欢迎页简单扼要地说明产品特色功能——“给照片加字幕”，这源于曾火爆一时的大片模式，弱化曾经爆红的非主要功能点，突出新的概念。对于Zine来说，长文字的介绍可以很清楚的做好新用户引导，但5页长度和大量文字，难以让人有阅读欲望或者难以坚持阅读完。因此，针对功能性欢迎页文案介绍：简明扼要、突出特色功能。

二、解决问题篇

一款产品的存在是能解决人们的某种需求，所以很多工具性产品多会选择通过欢迎页文案直击用户痛点，深度挖掘用户生活中为之困扰的问题，通过传达产品能为用户解决某项问题，从而让用户产生好感并为产生依赖提前做好准备。例如滴答清单和好奇心日报；

文案：

有些事 错过了就不再

太多的事 让我们迷失

如果一切 都井井有条

那么生活 都尽在掌握

文案：

每个时代都有最好的媒体

它有100种方式满足你的好奇心

还有那么多人

还有你们

好奇心日报

好奇驱动你的世界

点评：“让你的生活变得井井有条”和“满足你的好奇心”有没有让你瞬间被他们的功能打动，一个是日常工作清单的整理类工具，一个是世界新闻汇集类产品，滴答清单虽然画面简单，但已经戳中人们日常繁杂工作整理不清的痛点。而好奇心日报不仅画面色彩丰富，更多的它利用人们的好奇心而去解决人们好奇知道这个世界的欲望。所以说，针对解决问题类欢迎页文案介绍：直面痛点，一命击中。

三、情怀态度篇

App欢迎页文案除了介绍功能、解决问题外，很多产品还会通过简单的几页介绍抒发自己的情怀和表达态度，通过一些场景化的文案描述或激励人们的信心或令人反思。这一类欢迎页文案一般是通过情怀态度打动用户，这个情怀和态度和产品的整体调性相符，例如简书和网易云音乐：

文案：

碎片化时代：

你有多久没有提笔写一篇文章了？
你有多久没有用心阅读过了？

在简书，仍有数十万作者
在坚持产出优质内容

在简书，仍有数百万读者
在用心阅读优质内容

优秀的小伙伴都在这里
展开更深人的交流

欢迎你，我们的新朋友

文案：

迷茫

当你需要我时，我就在
总有一句评论点亮内心

 

冷冷的夜

当你需要我时我就在
暖心评论都在这里

点评：在写作行业，简书算是比较知名的，而在音乐软件中，网易云音乐也评论和社区被用户喜爱，从情怀和态度去触动那些写作者，告诉他们生活的另一面。网易云音乐的界面是真的简单却也足够触动人心，而简书则是代表那些仍不断努力的人，他们在用心坚持一件事，那你呢？想用情怀和态度打动新用户的欢迎页文案，只想说：美好向往，人皆有之。

四、出其不意篇

有些产品想别出心裁的展现自己，往往会出其不意的欢迎页展示让人眼前一亮，如食茶，最简洁的字和最突出的画面告诉你，他们究竟在讲什么，虽然这款产品很小众，但不得不说，为这欢迎页还是想点个赞~

手机里上百个应用，如今欢迎页依然能记住的也就这几个。APP欢迎页文案考验的不仅是文字是否描述优美，其实更是多人心的揣摩，如何用简单的描述去准确洞察和把握人心的变化和心思，是我们每个文案人需要思考的问题。虽说让人眼前一亮、一见倾心的文案无非是让用户给一个好的印象分，最终还是靠产品来留住用户，但是一个好印象才能让你拥有更大的机会去发展。有一句名言：要给人好印象，你只需要7秒钟。所以，文案人，你知道这7秒要做什么了吗？