【作者】于极

【来源】文安人于极

【编辑】 善小倩

 

关于热点借势文案，

我觉得杜杜实在太有资格说：

“对不起，我不是说你，

我是说在座各位都是垃圾。”

 

文案哥最服他们的速度

杜蕾斯在突发热点之后，

几乎在两个小时内，

就可以出一个绝佳海报。

有的甚至可以在40分钟之内，

完成设计并发布。

 

创意上，

杜蕾斯总是可以轻易的，

碾压其他各品牌，

并且很多时候会随着热点，

让自己上微博热搜。

 

这在社交广告的圈子里，

不仅是个异类，

而是活生生一个怪物了。

 

2018年刚过去3天，

我们已经被多个热点刷屏。

 

除了负面热点之外，

杜蕾斯一个都没错过。

并保时保质的给大家，

呈上一趟创意课。

 

2018年元旦当天，

苍井空在深夜发布了自己的婚讯。

 

 

 

 

 

杜蕾斯在大概一个小时之后，

发布一张海报。

 

 

 

这张海报的梗有两个，

一是很多宅男，

都喜欢称苍井空为苍老师，

所以有“毕业”梗。

 

二是苍井空是一名书法爱好者，

曾经在多个场合现场表演，

所以海报设计字体为毛笔字。

 

这是第一个热点。

 

1月2号，

相信大家的朋友圈，

都被“网易云音乐年度歌单”

给严重刷屏了。

 

关于刷屏事件，

品牌们都会蹭一下，

但是蹭的诚意还是有区别的。

 

 

 

比如同类型产品的冈本，

虽然蹭了热点，

创意也算不赖，

但是还原度并不高啊。

 

而杜蕾斯，

蹭热点，

他们是认真的，

将网易云音乐的页面做了全部还原。

 

 

 

 

 

而当我们还没有，

在网易云音乐的刷屏中缓过劲来，

1月3号，

支付宝的年度账单，

又开始了新一轮的刷屏。

 

这一次支付宝年度账单，

加入了更多有意思的元素，

因此社交平台上的传播广度，

比以往要大很多。

 

这么明显的热点，

不借势就不是杜蕾斯的风格了。

 

于是杜蕾斯也做了一个，

“神还原”。

 

 

 

2018年刚过去三天，已经出现三个热点，平均一天一个。

 

当然，这还不算负面热点。

 

这几天老于也在思考，作为一个社交网络运营来说，是不是必须蹭热点呢？

 

有些品牌看杜蕾斯，玩热点玩的红红火火，也想让自己的品牌蹭一把。

 

于是当热点出现之后，老板着急忙慌的，把已经下班的文案和设计召唤回来，设计热点借势作品。

 

可是作品出来之后，却给人一种“尬蹭”的感觉。

 

一看微博数据，这“尬蹭”的热点还没有平时的阅读量高，这就很尴尬了。

 

其实热点真的不是必须要蹭的。

 

社交网络中的蹭热点现象，是跟着杜蕾斯一块火起来的，也是杜蕾斯将其发扬光大的。

 

但是这种技巧，杜蕾斯用着效果好，不一定其他品牌用着也好。

 

一是因为杜蕾斯的产品性质，本身就决定了其趣味性。

 

二是杜蕾斯的团队构成，可能并不是其他品牌可以比肩的。

 

所以，我们还不如找一些其他适合自己social风格的运营技巧。

 

你看人家步履不停，就一直安静的走自己的文艺风，什么热点都没碰过。

 

再看人家卫龙辣条，什么热点都不管，就只盯着苹果发布会。

 

所以，关于热点。

 

有创意能力，可以蹭，必须蹭。

 

但是如果没有创意能力，就不要尬蹭了。