【作者】小凡

【来源】新媒体课堂

【编辑】善小倩

 

2017年的内容行业，潮起潮落，显得尤为不平静。这一年，内容行业发展迅速，甚至可以称为几何级变化。

 

对于内容平台，信息流、智能推荐都成为技术着重突破点；而对于内容创作者，面临的压力从生产、运营到商业化，每一个都逐渐成为难点，甚至会威胁到创业项目的生命。

 

我们试图从内容生产、运营推广和商业化三个角度总结出2017的9大行业现象，从这些现象中判断未来2018年的趋势：

 

 

内容生产趋势一：

优质内容越来越聚焦头部生产者

 

1月1日，公众号“一条”发布视频《韩寒：我就希望跟我合作的人不要亏钱》，视频短短几分钟点阅量过了十万+。视频中，除了表述了自己对于家庭、生活、工作的态度，也让我们看到了久久未在公开场合发声的韩寒对于写作的热爱。

 

这不是第一次：

12月19日，“一条”推送了与世界级珠宝设计师刘斐合作的雪花系列首饰；

12月28日，“一条”宣传了中国娱乐教父王中军的美术馆...

 

作为早已过千万用户的头部生产者，将会吸引到越来越多的优质“源内容”（即为打造优质内容的核心）。

 

这在娱乐行业更是司空见惯。

 

 

内容生产趋势二：

内容技术的兴起会淘汰只会写文字的人

 

过去一年，大家都在谈人工智能、大数据；

内容行业的人工智能、大数据的具体表现又是什么？

 

今年的新星球媒体峰会，腾讯新闻实验室第一次和大家展现了人工智能，在演讲嘉宾分享结束，还未走下台，DreamWriter机器写作的稿件便开始在朋友圈进行传播。

 

那一刻，最尴尬的应该是现场速记吧。

 

以数据可视化为专业能力的内容技术公司“数据工场”的创始人黄志敏，也一度对外表示，这个行业，只会写文字的人不需要那么多。

 

2018年，内容人才也不只是在一个维度上的竞争。而内容技术的兴起，会让内容行业的人才也逐步呈现多级化分布。

 

 

 

内容生产趋势三：

内容形式逐步多元化和价值化

 

2017是短视频行业被唤醒的一年，也是短视频营收激增的一年。

 

内容形式也不局限于图片、文字、短视频、网络电影等，各个内容形态间，超级IP已经能够游刃有余地穿梭，譬如papi酱拍摄积家广告，出演电影《妖妖铃》等都是过去自媒体不敢尝试也没有资源能力尝试的事情。

 

这之间的壁垒，正在逐步被打破。

 

而严肃内容中，深度报道的探索也是充满了欣喜和期待。

 

新京报“我们视频”旗下的《局面》，王志安有着人性的洞察力，《江歌》事件便是重要标志。

 

抛去传统的深度报道生产模式，王志安更加坚信对话者对事件价值观的判断和底线的探索才是深度报道的核心价值。

 

 

运营推广趋势一：

专业性内容机构崛起

 

2016年末，MCN就成为内容领域特别火热的词语。

 

MCN背后其实是可快熟复制的标准，火星文化就是这样的一家公司，吐槽大会、暴走漫画、同道大叔等IP的传播都进行了标准化的营销路径，另外对自身用户数据平台的研发技术的投入，提高CP匹配效率。

 

专业性内容机构的崛起会加速行业发展，优质化头部建设。

 

 

运营推广趋势二：

内容IP与平台捆绑更加紧密

 

《十三邀》的节目中，马东与许知远的对话成为了这一年被“群嘲”的尬聊。而2400多万的播放量，高出了与流量明星林志玲对话时将近一倍，这是成功的。

 

《十三邀》节目是腾讯视频与许知远的合作项目，谁也分不清我是在看许知远还是腾讯视频，其实不妨，因为内容中就是个知识分子以偏见看世界的视角。

 

而《十三邀》的模式似乎打开了新的IP与平台的合作方式，深度运营，共同策划与选题，共同去思考话题深度和传播节奏，这些是以往IP不会去思考的；对平台而言，能与IP直接合作，好过生造一个新的IP。

 

 

 

运营推广趋势三：

运营海外化，创意短视频掘金

 

在大部分内容生产者，还在考虑满足国内受众的时候，办公室小野已经走出国门，在YouTube和Facebook上都收获了一票老外粉丝。上线Facebook三个月，小野的粉丝数量就超过百万；而，范冰冰在Facebook上的粉丝只有十几万。

 

截止到现在，小野的粉丝超过500万，国内外全平台粉丝超过2千万。而小野的海外商业化市场也相当简单，海外流量分成非常可观，办公室小野这个账号海外流量分成如果全部打开，预计收入每月最高可以达到 50 至 100 万美金之间。

 

充满脑洞的创意，也是国内外社交媒体掘金的重要途径。

 

 

商业化趋势一：

知识付费成为最热商业模式

 

2017年最后一天的跨年显得有些特别，深圳卫视和浙江卫视都利用知识跨年。深圳卫视是罗辑思维创始人罗振宇的“与时间做朋友”跨年演讲；而浙江卫视则选择与喜马拉雅合作，邀请高晓松、吴晓波、马东、张召忠四位行业大咖进行思想跨年。

 

我们都明白，喜马拉雅和得到都在做知识服务这件事。各自为了影响力，打造了一个又一个的发布会、狂欢节，而今年刚结束的123狂欢节上，三天1.96亿元刷新了喜马拉雅去年的数据。

 

其实入局的知识服务商远不止上面两家：

 

小鹅通：9 个月内创造近3.5亿流水（数据来源：投资界）；

千聊直播：通过千聊来学习知识的用户，已经超过了9800万人（数据来源：腾讯众创空间）...

 

而自媒体IP中，灵魂有香气的女子创始人李筱懿与十点课堂合作开发课程《脱颖而出，12趟优质女人成长课》，截止目前用户数高达6.5万，一门课程营收便超600万。

 

明年知识服务行业会更加精细化运作，整个局面会明朗起来，整体走向完全竞争的状态。

 

 

商业化趋势二：

小程序的崛起，内容电商转型

 

生日3天大促，10月份流水近千万——这是于小戈接受新榜采访时的一段对话。

 

iDS大眼睛社区是于小戈的小程序电商项目，截止到现在已经累积了120万用户，2个月内的电商决策让于小戈这家公司起死回生。

 

与于小戈的小程序电商不同的是，徐晨华的有车以后显得更懂得占据用户时长，通过内容让用户达到沉浸的阅读体验，目前依托专业的编辑团队和2000万汽车垂直用户，有车以后每日产出大量基于移动阅读场景的PGC、UGC优质内容。

 

据最新数据，有车以后小程序目前用户量已过千万；通过内容转化付费用户的逻辑，在小程序上进行同步上演。

 

无论是于小戈直接卖货，还是有车以后的先做内容沉淀再付费用户转化，我们足以相信明年小程序也会迸发出极具期待的价值。

 

商业化趋势三：

站在用户角度，考虑原生广告

 

今年7月份，内容行业因为一次卖货震惊了，各个自媒体大号单看抢空其实并不惊奇，主要是这次卖的货是售价28.5万的MINI汽车。

 

4分钟，被全部抢空；50分钟，所有订单全部完成付款。其实，更令人恐惧的数据是，开售前一周的预售，数据就超过了1500人。

 

从生活态度表达，到令粉丝信任的IP，都是黎贝卡基于原生广告这类商业模式下的运营策略。

 

而明年，那些受品牌主欢迎的自媒体，势必能站在用户角度考虑场景化营销。