【作者】kikis 小明

【来源】馒头商学院

【编辑】善小倩

李叫兽曾经提到过一个词：月经式热点。

指的是那些“深存于我们的内心，我们不断讨论、在意并且定期就会爆发的心理需求”，就像月经一样，每隔一段时间就会出现一次，刷爆我们的朋友圈。

比如：逃离北上广，和“世界那么大，我想去看看”以及那篇“花800万带孩子去旅行”的热门文章，背后其实都是出于同一个洞察。

这些定期而来的热点，每年都会挑动人们关注的神经，今天这篇文章，我们整理了12个月的月经式热点，希望帮助到大家在新的一年越蹭越红火。

一月

关键词：年终总结、年初计划

借势角度：H5总结盘点、90后心理需求

一月是新年的开端，年终总结、行业总结、新年计划是1月初的重点内容，比如这篇蹭热点指南，也是蹭了这个时间点的热门需求。

相关角度：

“行业总结”：比如最热营销案例盘点，最热文章盘点。

“年终关键词总结“：20xx年10大关键词、10大热门语…

除了单纯的总结之外，年末年初还有人们辞旧迎新的感情诉求。比如刚刷屏的网易云音乐年度歌单，用音乐回顾一年的心路历程。

 

再比如早一点18岁刷屏，则触动的则是最后一批90后的神经。

90后在2017年可以称得上是被消费最多的名词，秃头、离婚、佛系、被写死的背后，实际上是年轻人的焦虑和矛盾。

今年是2018年，第一批00后即将成年，研究00后流行文化或将取代被写死的90后，成为一个新的热点。

二月

关键词：春节

借势角度：春运、春节怎么过、逃离北上广和重回北上广

二月对于蹭热点的我们是个苦中作乐的月份。因为新媒体狗没有假期，仍然要打开电脑，辛苦追热点。

而春节则是14亿中国人将持续讨论2个月的热门话题。

相关角度：

1）春运相关：买票盛况、如何抢票、哪家抢票插件最好用、骑摩托车过年…

2）亲情相关：亲情故事、团圆饭吃什么、离家时父母给的行李、如何回答亲戚问题、家乡的奇怪习俗…

3）其他：情人节送什么礼物、单身狗如何在狗年正确过情人节、热门春节档电影

|每年春节的空城北京，都会在微博火一遍。图源：网易

除了春节，逃离北上广仍旧有很大关注度，一线城市越来越高的房价加上国家对二三线城市的支持，让很多在外漂泊者开始思考，回家之后还要不要重返北上广？

热门角度：这次回家，我还要不要返回北京？／二三线城市真的容不下梦想吗？

三月

关键词：权益

蹭热点角度：电商、女性消费

三月注定是男性掏腰包的季节，电商促销活生生把女生节和妇女节变成了另一个情人节和母亲节。

|肯德基和小米举办的三八节互动活动

非电商类的品牌，也把关键词放在了告白女生和感恩母亲上。

| 网易云音乐女生节活动，一如既往打音乐感情牌

四月

关键词：张国荣

自从张国荣在15年前逝世之后，整个4月人们都被怀念的情绪笼罩，那些故事被说了15年，仍然让人百听不厌。

相关角度：

张国荣星路发展历程、张国荣的爱情、张国荣热门电影的回忆…

|这张张国荣头也不回牵起唐生的手的照片，更是每年必火一次

五月

关键词：三天小长假

5月对营销人和新媒体人来说是一个比较放松的月份，因为除了劳动节和母亲节，整个5月都是不痛不痒。

蹭热点角度：

五一热门景点游玩攻略、五一推荐书单、电影清单、母亲节送什么、如何感恩…

六月

关键词：高考

高考是青春的代名词，我们都曾通过那架独木桥，从青少年走到成年走到现在拥有的日子。

高考季同时也是毕业季，这两个关键词，都会掀起全民回忆潮。

蹭热点角度：

1）高考回忆：新世相重返高考考场、百度“三年模拟，五年高考”试题、世纪佳缘网的高考考题、麦当劳的“准考证”H5……

| 2017年6月10日，一加手机X新世相举办的“如果高考可以重来”的活动，网上超100万人参与，在全国乃至全世界可谓“首例”。

| 6月1日,当一群倔强的中年人还在过儿童节时，朋友圈就被麦当劳的H5刷屏了。王琳、杨迪、苑子文等明星也纷纷晒照。

2）为高考考生加油：借势海报、逢考必过上上签

七月

关键词：Chinajoy

Chinajoy到今年已经是第16届，每年showgirl和国内外参展游戏、技术都会引发热议：

借势角度：

各类神创意、跨界的盘点，品牌的对比和发展趋势，各科技互联网行业的大佬们讲话稿整理，行业动态发展，新兴技术的合集等。

|去年的美少女真人娃娃机，赚足眼球

八月

关键词：七夕节

八月值得蹭的热点并不多，除了七夕节，这个情侣狂撒狗粮，单身狗惨叫的节日。

热门角度：

H5做七夕证／拼默契获得奖励／测试恋爱指数／“亲吻大赛”、“接吻有礼”、“进店接吻打5折”、“恶搞接吻”活动等等。

|OFO的七夕节骑行活动

九月

关键词：教师节

教师节的热点借势大概有这几种：

产品型，充当“老师”；

回忆型，引起共鸣；

吐槽型，老师的那些事儿；

感恩型，情感大爆发。

每一个人都有各种不同的老师，比如营销人可以向营销教父菲利·普科特勒致敬；广告人可以致敬广告教父大卫奥格威等。

热门角度：

以“我的老师”做故事征集、发起话题“老师，我想对你说”、感恩老师的主题海报、致敬各行各业的“老师”…

| 新东方的“师训”H5，把孔子等圣贤的“谆谆教导”以动画展现，配以圣贤名言。

十月

关键词一：国庆节

对于国庆节，人们最关心的话题，首当其冲自然是放假安排，其次是如何借势营销；

蹭热点角度：

全家出境游必备物品清单、适合情侣／全家／一个人旅游的目的地、攻略等；

各家公司的福利与放假安排盘点，一方面满足员工攀比、吐槽的心理，另一方面提供了谈资，往往效果不错。

关键词二：诺贝尔奖和村上春树

|日本著名漫画家安西水丸笔下的村上春树

2017年诺贝尔文学奖颁给了石黑一雄，并非万众期待的村上春树。

自2009年以来，他年年登上诺奖热门人选名单，却年年落选。可见他“陪跑王”的地位难以撼动。

那么今年的诺贝尔文学奖是否会让村上春树拿到呢？到时候必将成为全民热议的话题。

借势角度：

村上春树的个人故事经历、经典作品集、“继续陪跑or拿奖”的心路历程

关键词三：乔布斯逝世7周年、苹果发布会

今年是乔布斯逝世的第7个年头，而且10月可能是苹果发布会的时期（具体以官方发布为准）：

借势角度：

苹果公司的大事件：盘点苹果公司那些改变了世界的重要变革。

人物故事：乔布斯、库克、互联网巨头贝索斯或扎克伯格等人物故事，梳理出获得成功的品质及经验。

十一月

关键词：双十一、光棍节、腾讯创办20周年

双11是最重要的剁手节，各家品牌纷纷借势，相关的H5、海报等也有很多不错的素材；

除此之外，今年的11月11日，将是腾讯创办20周年纪念日，作为中国前两大市值公司之一，必将有大活动等待举行。

蹭热点角度：

2018年淘宝销售额数据分析、预测，盘点历年双十一营销手段、销售业绩、新技术应用等。

“剁手”段子，比如刷爆卡、买买买、理智消费等。

整理腾讯这些年的发展、动态或者相关的段子集锦，还可以从用户角度写，《那些年，闪瞎我们的qq名称和签名》、《你还记得你最初的qq名是什么吗》等。

十二月

关键词系列一：平安夜、圣诞节

相关角度：

平安节、圣诞节，借势文案海报总结，杜蕾斯需重点关注。

圣诞的故事+自身行业介绍，比如当天适合的穿着、电影、音乐、美食等，还可以自嘲，单身狗，收送礼品…

关键词系列二：跨年、心愿、运势、晚会、新年展望

相关角度：

1.各大卫视的跨年晚会，可以写盘点文，分析对比各大晚会的亮点；

2.盘点今年发生的大事件，行业内的动态，个人成长点等等。

你还想到了哪些月经式热点？