一、为什么要说人话？

读牛弹琴，往往也适用于说明这样一种情况。你与用户沟通（无论是否面对面），如果文字或者语言中包含许多她不能理解的事物，他不问你不做解释的情况。

说人话就是说除你之外大部分人能看懂或者听懂的话。两个人的交流在同频，才更可能产生火花，如果看都无法看懂，那只能是觉得你好厉害或者你好装逼哦～

二、为什么很多时候我们不说人话？

因为部分我们自身发现不了，除非有反馈，被人提出他不懂，或者有自己有专门的检验机制有经验。

另外一点就是存粹装逼卖弄自己，有没有发现当你不是很懂一个领域又想显得的时候，会不自觉地将你知道的一箩筐说出来，不考虑他人能接收多少...

这里不是排斥大而全的装逼，但内容多少需要视用户接受的环境而定，报告类文章，当用户都懂你的专业名词时，可以选择不解释不通俗。（但还是请你别把用户想的那么聪明）

三、如何让文案说人话？

1.看很多，先发散

当眼界变宽，懂得多了，经历的多了，自然能知道怎么把大块的问题分解讲？知道什么是雷区（可能很多人不懂，要么不讲，要么先解释好）？

要牢记一点，专业的人懂得更多的人更能通俗易懂的传递他想传递的事物。

2.讲很少，懂收敛

把问题变小，把事情讲清，才更接近人话

即使有分支内容，也是小小的提及，内容总是要围绕大纲来。

四、如何让文案说人话后还有人看？

讲人话话不代表无聊。不是硬邦邦的一句【我的产品很好，快来用啊】，而是需要提供有价值的内容

李叫兽这点上说的很详细

而说人话的文案，就是要给你的文案增加内容价值。

 

你需要引发好奇；
你需要支持或者反对；
你需要表达你的观点或者态度；
你可以有一点情绪；
你可以提供一些有用的知识；
或者，你说出了我本来就想说的心里话……
总之，你没有在沉默，没有在纯粹用华丽的语言叙述显而易见的事实。

而是通过其她技巧，比如：

为什么有的药研发投入十亿，最终还是失败（制造反差）

“政策就像6月的雨季，说变天就变天”（站队，反对某种现象，树立共同的敌人）

“总局上一秒发布的公告，下一秒就可以在这里看到”（极端场景）

“每天看你10 个公众号，读 20 篇文章，去掉9篇重复的，选出3篇有用的，不如来这儿，每天24监控头条，5分钟看完所有重要的新闻”（与你有关）

“我不是想偷懒，50 个人工的费用与这个数据库相比，我选后者”（帮别人表达）

“用1 类药研发的严谨和大投入来做数据库”（寻找概念，作为附着物）

“用窄适应症先申报上市，新适应症补充申请，我们不只是数据平台，更是注册市场专家”（提供有用的知识）

“每天帮数百家药企监控竞品动态”（不要沉默，表达情绪）