【作者】弗兰奇

【来源】营销航班

【编辑】善小艺

 

 

 

转眼间，2017年末将至，预计一大波的年度盘点正在靠近！然而这也意味着什么“年度十大走心广告”、“年度十大刷频案例”……这样的一大波“借花献佛”的搬运工文章将大行其道骗流量。

我就纳闷了，对于新媒体人来说，最基本的工作难道不应该是文案吗？无论你做甲方还是乙方，出于成本的考虑，你最可能运用的表达手段就是文案，什么视频广告、病毒视频、品牌跨界、线下快闪店……安啦！你们有多少钱整这些？上杆子凑热闹给人送流量干啥？别怪我扎心，现实点，多学学文案怎么写吧！

虽然本文要分享的案例也是借来的，但却是实打实让你可以抄在小本本里面做范文，日后拿来仿着写的好东西。废话少说，即刻开讲：

• 案例1：红星二锅头 #没有酒，说不好故事#

服务商：省广

 

简评：2017年中国长城广告奖平面类银奖，扎扎实实的4A手笔，不求所有人喜欢，但是绝对规范，值得学习，从外壳的主题句+内文，到内在的用户视角与痛点洞察，再到笔调、文字的提炼，都值得抄下来学习。、

 

• 案例2：爱帝宫#母亲节，你应该陪在妈妈身边#

服务商：OBA 平凡信仰

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

简评：全国知名母婴品牌爱帝宫在母亲节期间，于深圳地铁投放了这一组暖心广告，文案主题“母亲节陪伴妈妈”普通的不能再普通，然而每张海报里的文案却足够走心足够温暖，字字句句透露着作者背后对母亲、孩子之间亲情关系的思考与体会。

• 案例3：京东金融#你不必#

 

 

 

 

你不必把这杯白酒干了，

喝到胃穿孔，也不会获得帮助，不会获得尊重。

你不必放弃玩音乐，不必出专辑，也不必放弃工作，

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录，

大部分会议是在浪费时间，你不必假装殷勤一直记录。

你不必总是笑，

不必每一条微信都回复，不必处处点赞。

你不必有什么户口，也不必要求别人要有什么户口。

即便生存不易，也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。

你不必买大房子，不必在月薪一万的时候就贷款三百万。

三十年后，当孩子们问起那些年你有什么故事，你不能只有贷款。

你不必去知名的大公司追求梦想，

你想逃离的种种，在那里同样会有。

你不必去大城市，也不必逃离北上广。

不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。

你不必改变自己。

不必相信一万小时定律，不必读成功学，

不必加入高管群，不必为成为第二个什么人。

你不必听狭隘女权主义者的杂音， 

不必理会那些只要求特权，却不尽义务的人。

你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。

这不值得炫耀，而且你并不知道是谁睡了谁。

你不必让所有人都开心。

不必每次旅游都要带礼物，

不必一次不落的随份子，不必在饭桌上辛苦地计算座次。

你不必在过年的时候衣锦还乡。

不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家。

你不必承担所有责任。

不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，

不必为父母的节俭而内疚，不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。

你不必刻意追求传说中的彼岸和远方，

每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。

你不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家。

你不必背负那么多，

你不必成功。 

别用所谓的成功，定义你的人生。

京东小金库，你的坚持，我的支持。

简评：虽然这则刷屏广告的本体是视频，但这里面的文字却是一篇经典的长文案作品，无论是修辞手法、痛点洞察，还是对生活细节、文字笔调的把控，都堪称精准。如果你对“痛点文案”说的头头是道，写起来却死活展不开，只会堆砌形容词、总结句，请好好学习这篇文案。

• 案例4：杜蕾斯#感恩节品牌联动系列文案#

服务商：环时互动

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简评：今年感恩节，杜蕾斯与13个跨领域跨行业的品牌玩起了互动，文案够精炼也够有趣，更别说埋在里面的梗。这或许不是杜蕾斯最妙的文案，但却是实战中非常有成效的一个案例，告诉你写文案别走太偏，如何紧紧抓住品牌关联度。

 

• 案例5：步履不停#双11凡人清单#

 

 

简评：如果你现在对所谓“文艺文案”的理解还是只有引经据典、吊吊书袋、装装X而已，我劝你放弃这行吧！想走“文艺风”，你的文笔一定要切入用户的思维，与他们高度共感。“步履不停”是家品质女装网店，但主要走小清新的“少女路线”，这套文案对“少女心态”的微妙把握堪称范本。

 

• 案例6：网易新闻

服务商：Verawom 上海

 

 

 

 

 

 

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简评：一组常规又亮眼的海报文案，为了面向年轻群体，无论是灵活的句式、还是设置的文字梗，乃至于“各凭态度乘风浪”的主题句提炼都足够自然贴切。可以说是“价值观”类文案的标准代表，不妨抄下来为以后写同类文案找到方向。

 

• 案例7：知乎#钱，都应该花在刀刃上#

   

 

 

 

 

简评：知乎与六个品牌搞微博联动，主打点也只是平平无奇的“省钱”和“品牌关联”，但文案很好地完成了任务，句式上的对照，文字上的相关，工整之余也足够走心，可说是经典的文案范本。

 

• 案例8：QQ阅读#阅读自由论#

服务商：意类广告

 

 

 

 

 

简评：文化类产品文案怎么写？QQ阅读的这组《阅读自由论》给了很好的示范。主题略带复古感、文字也简洁，但在7张海报的空间里，把“阅读”与“自由”的关系阐释地到位充分，文案颇具张力，令人值得回味。

 

• 案例9：江小白

 

 

 

 

 

 

 

 

 

简评：江小白的文案，名声在外多年，出产的金句估计可以用箩筐计算了。"文案≠金句"的观念大行其道，然而只要你把金句放对位置，它依然充满价值。怎样的句子可以刻在品牌瓶子上值得被人称道？如果你遇到这个问题，看多少次江小白的文案都不为过！

 

• 案例10：闲鱼#别闲着，挂闲鱼#

 

 

 

 

简评：这是闲鱼APP在上海地铁投放的一组海报文案，为了向年轻人推广闲鱼APP，其实也是为了让“二手交易”的想法在年轻人中重新活络起来，这组文案，针对相机、包包、吉他、手机、耳机、衣裙等六种二手物品，采用一致的行文结构配上轻巧可爱的行文口吻，非常生动很拉好感！

 

【总结】

 

文案是个基本活，只要你文案写得好，可以用在很多渠道上，比如海报、微信、微博、地铁等等，不愁没地方施展才华。

说一千道一万，从最一线的出街文案里面找实战感觉，这样学文案比什么都强。2017全年的好文案肯定不止这些，如果你有更好的，别忘了分享给大家，一起精进吧！