【作者】鹿鸣

【来源】营销航班

【编辑】善小艺

 

马云跟刘强东又撕起来了，这一次战火蔓延到“扶贫”、“脱贫”话题。

马云：“我特别希望我也搞一个村、搞一个乡，但没有用……”

刘强东：“富到一个月赚几十亿已经成为一件让人痛苦的事情……这是我们这些富人的耻辱……”

具体过程这里就不详细介绍了，相信大家这几天已经被相应的标题刷屏了。

除了马省长跟刘村长的执政理念不同，马化腾跟朱啸虎还曾为了两辆单车在朋友圈里撕了两屏留言。 此外，周鸿祎与雷军、董明珠与雷军、马云与王卫、马云与李彦宏等撕逼组合，每隔半个月时间，就会就某一观点互怼一番，随便抢下汪老师梦寐以求的头条。

（大洋彼岸那边，硝烟也一样弥漫）

那么，问题来了：为什么互联网大佬都喜欢撕逼呢？

答案当然是：有流量呗！争夺注意力和关注度呗！

“无奈式”撕逼

我们知道，一切内容产品争夺的都是用户的注意力，越多用户点击你，围观你，转发你，你的产品就越火爆。

同理，一篇文章也是一个产品，它要争夺的是用户的注意力。

你的文章能否火爆，取决于你能否在众多纷繁复杂的信息中脱颖而出，有效吸引用户的注意力，进入用户的关注圈。

于是，众多新媒体小编就要使出各种手段，在选题和取标题中下功夫，企图进入用户的关注圈。

比如：

 

《震惊！著名LOL玩家和DOTA玩家互斥对方不算男人，现场数万人围观！》

  —— 林俊杰与周杰伦合唱《算什么男人》

《塞进去爽！拔出来痛！消防员深夜前往少妇家，原因竟然是这样！》

—— 女子在手指上戴3枚戒指摘不掉，求助消防官兵

《惊！他插进去一整夜没拔出来，差点出人命！》

——不拔充电器引发大火，赔了邻居7万

《李晨爆料称：范冰冰每天都要两次，而且每次时间都不短！》

——李晨参加节目透漏范冰冰为保养皮肤，每天都要敷面膜

经历长时间的市场检验，众多标题套路、选题技巧里，“性话题”、“名人八卦”是最能夺人眼球，吸引流量点击的技巧。

于是，众多小编在阅读量这一kpi的重压下， 懒得想了，选题只管往这两大方向上蹭。

但又由于部分公众号自恃服务中高端用户，过多涉及性话题会降低自身品牌调性问题，那别多想了，只管蹭名人热点吧。 

既能吸引渴望成功的年轻屌丝点击，又能拔高自身公众号调性。

往公讲， 每篇文章谈笑间有商贾鸿儒，选题无白丁，自然彰显我公号只服务于精英阶层，或正奔袭在通往精英阶层路上的泡面一族。

往私讲，字里行间都是对身家百亿大佬的嬉笑怒骂，还能满足月薪三千小编们年少时“挥斥方遒、指点江山”的梦想。

于是，在邂逅奶茶之前，强东哥哥给自家阳台的番茄拍张照，也能被一个个转发推上微博热搜。在围观之前，你有没有想过自己特么没在朋友圈晒过办公室的绿萝或多肉吗？

你妈整天喊你少玩手机早点睡，你嫌她唠叨。你舍友喊你关灯睡觉，明天要考试，你一个表情包怼过去“睡你麻痹起来嗨”。 某大佬一句“年轻人要早睡觉”，你屁颠屁颠地转发到朋友圈。多大的事啊，有啥新奇的？ 

为什么你妈往你微信转发《年轻人必看：经常熬夜导致90后脱发》、《不熬夜的十条理由！条条致命！》、《失眠三个月，她患癌了》你都懒得点看，某大佬随口一句话，你却能奉为圭臬，巴不得将其做成“正大光明”这类牌匾，裱在卧室里？

这就能扯到认知心理学家唐纳德•布罗德本特提出的“过滤器”理论了。

这是一个关于注意力选择的理论。

“过滤器”理论

所谓过滤器理论，指的是人的神经系统在加工信息的容量方面是有限度的，不可能对所有的感觉刺激进行加工。当信息通过各种感觉通道进入神经系统时，首先要经过一个过滤机制。

只有一部分信息可以通过这个机制，并接受进一步的加工；而其他的信息就被阻断在它的外面，而完全消失了。

说简单点，就像你往一玻璃酒瓶撒尿，瓶口太小了，只能有一部分水流入，其余的水溅出，洒在地上浇灌花花草草了。

那么，什么样的信息能逃过大脑的过滤机制，直接进入人的关注圈呢？

广告大师惠特曼在其著作《吸金广告》一书里总结出，人生来就有8种欲望，只要携带这8种欲望的信息，都能顺利进入人的关注圈，使读者驻足停留。

他把这八种欲望统称为“八大生命原力”，它们分别是：

 

1.生存、享受生活、延长寿命

2.享受食物和饮料

3.免于恐惧、痛苦和危险

4.寻求*性*伴*侣

5.追求舒适的生活条件

6.与人攀比

7.照顾和保护自己所爱的人。

8.获得社会认同

现在你明白了为什么人们都喜欢点击浏览名人八卦、背诵大佬语录，张口即来一碗浓郁的马云鸡汤了吧？ 因为名人们都完美地实现了上述八种欲望了啊。

想想吧，假如你身家百亿，社会认同你有了吧？把地球上99.9%的人口比下去了吧？甭管你三观、长相，*性*伴*侣*不愁了吧？

不用担心家人被当成di端*人*口*驱赶了、孩子被针刺了吧？（哼！我还嫌弃你雾霾呢，直接把家人搬去碧海蓝天、空气甜美的三亚，聘郑渊洁、于丹老师当幼教。

至于食物和饮料，那更是享受不完的啦。光海南的大芒果和大椰子就够你吃饱喝好的啦。

这些你能实现吗？

鬼才知道！正因为如此，你才要YY嘛。

而一位名人大佬，即一个蕴含了上述八种欲望的符号。在符号学里，符号被认为是携带意义的感知。当我们看到一位名人大佬的名字时，立刻就能感知到其背后代表着“受人尊敬、生活富裕、美女如云”的生活。然后你的多巴胺就像哈喇子一样，哇啦啦地分泌，然后你就陷入了短暂的理想自我状态。

就像我们中学做古诗词鉴赏时，看到“月亮”这一意象时，就马上想到诗人思念家乡。

现在明白了，互联网大佬们为什么喜欢撕逼了吧？

不是人家喜欢撕逼，而是一些媒体小编，老喜欢抓住人家的只言片语、或者点滴片段，就无限放大，搞出数十篇10W+的大新闻，刷爆你的朋友圈。

那本来就是人家的生活啊。就像你看不惯隔壁班的铁牛，自行车老不上锁，还发朋友圈炫耀自己从没被偷过，上锁的都是胆小子。 刚花几十块装上豪华电子锁的你，当然要留言怼回去咯。

那为什么媒体小编老喜欢写“互联网大佬撕逼”的报道呢？

因为有流量啊。前面不是说了，一位名人大佬就是一个代表着“8种欲望”的符号，这些符号就像扣下你多巴胺分泌的扳机一样，你一看就忍不住点击、沉浸其中。

从本质上讲，你整天关注些腾讯财经、36氪、钛传媒，其实跟那批追星的小男女整天盯着爱豆的微博疯狂打call一样一样的；你听遍某大佬全国各地的讲座，其实跟虹桥一姐收集各路明星的合照，背后的动机还是一样一样的。

受“多看效应”影响，你越看得多这些新闻，你就越喜欢这些名人和他们的花边新闻；今日头条，UC订阅这类平台就根据兴趣算法给你推送更多这类的新闻；媒体小编看到这类新闻有流量，就写更多这类的新闻。

于是，你就能动不动看到各类互联网大佬撕逼的报道了。

“碰瓷式”撕逼

当然了，除了“无奈式”撕逼外，互联网江湖还有一种“碰瓷式”撕逼。

所谓“碰瓷式”撕逼，指的是为了蹭流量，增加个人和品牌曝光，去怼行业老大哥或其它知名人物、机构、公司。

这类撕逼的鼻祖不是罗永浩，而是苹果的乔帮主。

各位还记得，苹果当年为了推出麦金塔电脑，而制作的针对行业老大哥IBM的《1984》广告吗？

还有乔帮主老吐槽比尔盖茨没品位，从人家的操作系统怼到人家的音乐品味。

我既然产品不如你，那我就攻击你价值观、意识形态，攻击你审美低、没品位，反正就赖上你了，至少你一部分认可我品牌理念的客户得向我倾斜了。

这种手段是不是很熟悉？ 咱们人民群众喜闻乐见的相声表演艺术家罗永浩老师就深得乔帮主的身传，从挥起锤子砸西门子，到狂怼国内众多安卓厂商没品味，不懂设计。 

当然了，还是期待罗老师接下来能继续沿着乔帮主的路径走下去，做出一台真正意义上“东半球最好用的手机”。

毕竟日本漫画和金庸小说告诉我们，擅长口遁的人物，向来都是能造成一番大事的。

总结

今天简单的梳理了互联网撕逼江湖的两种撕逼流派，他们分别是“无奈式”撕逼和“碰瓷式”撕逼。无论哪一种撕逼方式，都能带来巨大的流量。毕竟人民群众向来喜好八卦和向往大佬的生活。 

假如，你成为了有一方面影响力的大佬，又或者给了你这么一个机会，你也不会放弃一场吸睛大戏，扩大影响力，带来大量好处，对么？

因此，如果你的产品新上市，没有流量，那就好好研究下“碰瓷式”撕逼门派，各路大神早年的碰瓷方法吧。