【作者】黑小指

【来源】休克文案

【编辑】善小艺

今年地铁广告是火了，品牌投放不断。

的确，地铁是个很好的线下积累素材的载体。地铁的属性也决定着，广告文案会偏重社交性。所以，我们写了一组social的理财文案。

当时，脑海里就有了 #每天钱进一点点# 这个主题。这是一种向上的态度，符合我想要表达的内容，跟产品属性也很吻合。我们每天早早起床，都是努力让自己变得更好。

1 小孩子才喜欢生气，成年人更喜欢生钱。

《后会无期》这句台词“小孩子才分对错，成年人只看利弊”是真经典，不知延伸出了多少标题和文案。用这个固定句式小孩子……，成年人……，屡试不爽。

2 世上只有两种人，一种是理财族，一种是月光族。

鲍勃迪伦说，世上只有两种人，一种是还幸存的，一种是已迷失的。同样的，这个固定句式让世上有了很多种人。

3 长得漂亮是本钱，赚得漂亮是本事。

改编自台湾全联超市的文案，长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。把这句文案用在理财产品上，居然毫无违和感。

4 不要让今天的努力，变成明天的廉价品。

时间句式真是万金油。今天……，明天……，这个句式只要用得好，几乎可以适用任何行业和产品。每次写文案，我都会想想怎么用它。这里要表达的含义，就是物价上涨的速度太快了。

5 做人不该斤斤计较，但钱就该分分计算。

这句klaus同学写的，我告诉她刻意练习。多使用恐惧、反复和对比这些技巧，要学以致用。这里就是加入了对比，我觉得挺OK的。

6 学习和理财是一生的事，什么时候都不晚。

为什么这里要加入“学习”，其实也可以加入“爱”或者“健身”。其实这里是利用一个心理，当把两样东西放在一起的时候。如果对其中一样很认可，那么另外一样也会被默认。最好的例子就是，唯有爱与美食不可辜负。如果换成“唯有爱与口红不可辜负”，也很说得通。

7 请安放好我们的青春，和钱。

年轻时，我们有着无处安放的青春。长大后，我们的钱也无处安放。这里其实用了类比，都拥有同样（无处安放）的属性，最后推出一个共同的结论。不好好对待，就会后悔。

8 你长大了，你的钱也要长大。

这句文案用了一个简单的反复技巧，强调一下长大这个词。养儿防老，养钱可以抵御中年危机。我们长大了，父母却老了。上下两代的压力巨大，没有理财习惯是真的不行。希望你的钱也要长大，帮你一份肩上的担子。

9 种瓜得瓜，种钱得钱。

改编成语俗语是常用的一种方式。利用大众对成语俗语的熟悉记忆，减少文案的理解时间。有的时候，这可以利用成语原本的含义。比如这次就是告诉大家，你做了什么就会有什么反馈。

10 为理想理财。

这是我最喜欢的一句文案。是的，钱不是万能的。但钱很实在，真的能帮很多人实现自己的愿望。比如，环游世界，一直唱歌跳舞，给老爸买辆汽车等等。我们那么努力挣钱，不是为了钱。钱只是一个阶梯，让我们更接近自己想要的。

以上，同行见笑。大多数是之前给一家金融公司写的地铁文案。很惭愧，最后没有合作成功。把这组理财文案分享给大家，希望大家也一起来写。