关于流量，有人说：大传播之下必有妖孽。

孽障！哪里逃？

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1. 新闻

 

新闻这个东西很牛逼——一个巨大的流量入口。

想想我们所知的四大门户，全都涉及新闻业务——腾讯、网易、搜狐、新浪。

而且，你发现没有：至今为止，这四大门户，其首页仍然是新闻；至今为止，它们的APP上也都在不断推送着新闻。

再看看搜索引擎。百度、360、搜狗，无一例外都有新闻业务。而且，其新闻就在其最重要的入口处——搜索入口。

甚至于，李彦宏在今年2月6日发布了一封题为《迎接新时代——内容分发、连接服务、金融创新、人工智能》的内部演讲。

凡此种种，不一而足……

容易得出的结论是：内容为王的时代，新闻的作用依然明显。

但是，一个明显却很少被提起的问题是：为什么新闻如此吸引流量？

其实，即使不看新闻，我们的生活并不会受多大影响。真正影响生活的「新闻」，一定是你无论如何也无法避开的新闻。

但问题在于：我们仍然忍不住要「看新闻」。所以，这背后一定有某些深刻的原因。

我认为：抛开习惯、好奇等原因，「生存」一定是最重要的原因。即：

人们内心深处天然地将「新闻」视为与生存相关的要务。

作为人，生存乃第一要务。为了更好地生存，捕捉新信息的能力，早已经过数百万年的打磨，了解新信息，也成了人的天性。而且，很多性命攸关的时刻，确实也与新信息相关，比如野兽突然出现。

当然，今天的新闻出现了很多变化，新闻属性在减弱，内容属性在加强，对人的吸引力也来自人性的其他方面（下文逐渐介绍）。随便找个著名新闻网站，我们来看看今天的新闻是什么样的：

 

   

2. 资源型内容

 

所谓「资源型内容」，是指那些针对某一实用性强的主题而提供的全面、深入的资源。

大体来看，有这么几类：

深入探讨的教程、文章、视频等——典型的如网易云课堂、百度百科、百度经验、维基百科、知乎、逻辑思维等。

各种小工具——如浏览器插件、在线小工具如计算器、时钟等。

连向其他资源的列表——这种比较简单，只要列举上述资源即可，典型的如开放目录类网站（如门户网站）。

说白了，这就是所谓干货。

干货这种东西，你一定不陌生，近年来简直是铺天盖地。诸如"XX词汇XX天突破"、"6分钟xxx"、"XXX的七个习惯"、"人生的XX个关键"、"提高效率的XX个工具"、"XXX从入门到精通"、"通往财富自由之路"……

内容变现的风口上，就有干货的身影。比如简书一哥彭小六：

 

 

对于干货，我们普遍面临两大困境：

我们总在不断收集干货——喜欢、收藏、保存、下载；

对那些收藏的干货，我们很少真正看完。

仔细想想，这很有意思。

还有一个关键问题，不知你是否想过：为什么「干货」如此吸引人？

我仍然认为，最重要的原因是：人们内心深处天然地将「干货」视为与生存相关的要务。

是的，除了生存，一切都是浮云。这是人作为基因加在我们身上的特性。

而干货，就是现成的实用方法，能让我们更快地掌握，于是我们就能做成一定的事——而且往往是有用的，这对人的生存而言，当然有利。

 

3.幽默搞笑

 

毫无疑问，幽默搞笑的内容对人们有着天然的吸引力，幽默搞笑的人也会让人产生天然的好感。

说到这，我就在想：如果薛之谦、韩寒、老罗没了那幽默，还会有这么火爆吗？

幽默搞笑有很多形式：

相声——郭德纲的大名还有国人不知道吗？仅凭这样一个节目，就能红火如此多年，幽默搞笑的威力可见一斑。

脱口秀——比如近期大热的吐槽大会等节目。

文字笑话——如段子。

视频——如今的综艺节目、电影、电视剧等，如果没个幽默搞笑，简直不正常。

表情包——表情包俨然已成为现代人生活的一部分，我甚至常常能看见人们盯着表情包不停地笑……

……

甚至有人说「娱乐至死」。由此可见一斑。

虽然形式众多，但万变不离其宗：幽默搞笑。

你是否想过：为什么笑话好笑？

心理学上的解释是这样：笑话之所以好笑，一方面是因为它的情感功能满足了我们的需要，比如说优越感，克服社会禁忌，克服焦虑；另一方面是突然的思维变换，让我们有一种惊奇、顿悟的感觉。

总而言之，幽默搞笑是一个巨大的流量入口。在此之上，催生了一系列的产业。

 

4.争议性话题

 

不知你发现没有：很多人们追逐的热点，都具备十足的争议性。

在这方面，比如之前著名的方韩大战、比如旷日持久的转基因是否有害之争、比如中医是否科学之争、比如功夫是否是骗局等问题。这些问题无一例外都受到巨量关注，微博也因此成了一个巨型APP。

 

 

不仅微博，很多大V也是如此野蛮生长。他们靠撕逼吸引关注，从而不断涨粉。正是因此，很多大V的选题都剑走偏锋，因为平淡的观点不仅很难引起关注，也很难引起讨论。

在这方面，我们敬爱的褚明宇老师可以说是行家，什么上等人/下等人理论、手撕李开复/高晓松/冯唐等等，吐槽王思聪是下等人……

随便列举一点褚老师的语录，来感受下其中所具有的争议性：

管洛杉矶叫「 LA 」的都是下等人。没错，人分上等人跟下等人。

穿短袖衬衫的都是下等人。

转笔的人都是下等人。没错，人分上等人跟下等人。

说「然并卵」的都是下等人。

东亚男性染头发的都是下等人，句号。

为什么人们总喜欢关注争议性话题？

一方面，爱凑热闹是人的天性。就像有人总结的：

人生三大水坑：随大流，凑热闹，瞎操心。

人们在微博上就做三件事：等出事，找傻逼，看热闹。

另一方面，人们天然地会捍卫自己的观点。

正如有人说的：所谓「三观正」其实指三观正好和我一致。

一旦自己的固有观点被反驳，自尊心就会汹涌澎湃。人本能地并不关心真相，而更关心自己的存在感。相比而言，真相甚至是难以忍受的。所以日常工作与生活中，我们会发现「顺畅有效的沟通」，是有多难。

这些你都没想到吗？你傻逼的样子真特么可爱。

 

5.与性相关的内容

 

据说：在日本，AV是可以创造巨量GDP的产业。

除了AV，各种吻戏、激情戏、荤段子等等，都是吸引流量的手段，「色流」的名号也因此而来。

如今的新闻中，充斥着大量与性相关的标题，这就是普遍的引流做法。

与性相关的内容为何吸引人？老祖宗早就回答过：

书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。

 

6.令人惊讶的话题

 

正如《超越感觉》提到的：印刷媒体也追求这种轰动效应 。正如一位报纸编辑所说：“在1到10分的尺度内，新闻记者一直试图找1分和9分的人，而不是大多数人实际所在的从3分到7分的人（比较一般的位置）。

正如那句著名的话：狗咬人不是新闻，人咬狗才是。

如今，网络上遍布着「震惊了」、「吓尿了」之类的标题，到处都是令人惊讶的话题。因为只有这样的内容，才能引起人们的注意。平淡如水的东西，who care？

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做出流量，套路满满。所以现在明白了：大传播之下必有妖孽。

什么罗一笑你给我站住，什么凤姐求支持求鼓励等等，都满满的是套路。 

但也很容易看出：仅仅为了流量，就容易走上歪路。

掌握套路，但慎用套路。