【作者】场妹

【来源】地心引力工场

【编辑】善小艺

 

昨天半夜，微信突然又搞了个大动作，「微信公众平台」发文宣布，原创声明和留言功能，向所有公众号开放。

看到这个消息的场妹，瞬间把自己那个（因为迟迟没有拿到原创标）想要注销掉的个人号捡了起来

其实，微信这次全面开放原创功能并非毫无预兆。早在11月22日晚，微信就宣布原创功能面向认证公众号公测，并透露后续将逐步向全平台帐号开放。

只是没有想到，这个后续来得如此之快。

场妹朋友圈里，新媒体人纷纷转发此文奔走相告，这篇文章阅读量也迅速突破了10W+，评论区对微信的这个举动都是赞口不绝。

从 2015 年上线原创功能到现在，微信为什么突然决定全面开放原创功能？当下互联网的原创环境怎么样，开放原创对未来的内容生态又意味着什么？

一、微信为什么要全面开放原创功能？

1、用户活跃度下降，运营者积极性丧失

微信公众号的打开率日益走低，用户流失率高，这早已经是不争的事实。

今年 7 月，小马宋、和菜头、冯大辉等许多大 V 接连唱衰公众号，这让微信顿时感觉危机重重。

11 月 9 日下午，微信官方发布的 2017 微信数据报告显示，截止今年 9 月，公众号月活跃账号数为 350 万，这也意味着，还有近两千万的公众号，一个月都没有发布一篇推文。

而根据企鹅智酷的《2017 中国新媒体趋势报告》显示，2017 年有超过 2/3 的用户关注的自媒体账号数量不再增加，其中 1/4 还有所下降。

公众号涨粉越来越难，用户越来越高冷，打开率一天比一天低…

发布与以往同等质量的内容，阅读量却大不如前，运营者难免会感到心灰意冷。

开放原创功能一方面是通过保护原创来激励创作者继续创作，另一方面留言功能的开放，对于提高用户活跃度也有帮助。

2、收回特权，让所有公众号处于平等地位

原创功能并不仅仅只起着保护原创的作用，附带的权益还有留言、赞赏、页面模板、流量主、文章内链、搜索加权等。

但公众号能否拥有原创标，一直以来都是件非常偶然的事。

微信原创功能此前一直都是邀请制，据说是 “每个月至少更新 4 次，原创比例达到 80%，1-2 个月内就可以拿到原创标”。

然而，常常有人向场妹抱怨，老板给她定了一个月内拿下原创标的 KPI。没想到她吭哧吭哧写了半年的文章，也没收到微信的原创邀请提醒。

而有些公众号仅仅发布 3-5 篇文章后就能收到原创邀请，甚至有公众号一篇文章都没发，就开通了原创功能。

没有明确的原创评判标准，使得各个公众号处于不平等的地位。

3、关于内容的争夺战，再次硝烟四起

近些年来，各个内容平台的补贴战役不断打响，动不动就是往里砸几十个亿。

继前年的 “千人万元” 计划，去年10 亿元补贴砸短视频领域后，前不久的头条大会上，今日头条又推出了 “千人百万粉计划”，表示未来一年将扶持出 1000 个 100 万粉丝大号。

微博刚刚也宣布要投入 30 个亿用于电商博主、优质的短视频等。

内容创作者不是为了让更多人看到自己的内容，就是为了能赚到钱。既然微信不帮你做流量分发，变现又非常困难，他们当然是哪里补贴多去哪了。

微信不能再继续端着，它也需要做出一些动作，去讨好内容创作者了。

目前面临着内忧外患的困境，促使着微信必须搞些大动作来挽救，而最紧急迫切又容易实现的，可能就是开放全面原创功能。

二、如今互联网的原创环境

一直以来，互联网都是侵权问题泛滥的重灾区。

自媒体刚刚兴起的时候，网上的内容良莠不齐。大部分人去网上搜集一下素材后整理拼凑，对视频进行搬运剪辑，伪装成自己的原创内容发布在网上，也能带来不少的流量。

而对于创作者来说，自己构思提纲，查阅资料，辛辛苦苦写出的一篇文章，最后被无良网站用机器自动抓取，随后又被其他网站做不署名的转发，最后还被篡改，是一件非常苦恼的事情。

自媒体人迟宇宙就常常因为文章被盗而困扰。他的文章总是未经授权就被各大平台转载，并且常常申诉无果。

今日头条诞生以来，版权纠纷更是从未停过。

今年 4 月，腾讯、搜狐相继以今日头条涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权，将今日头条诉至法院。

今年 8 月，今日头条连续遭遇了 5 起涉及版权的法律纠纷，包括搜狐、北京时间新媒体，以及英超等体育赛事媒体。

今年 10 月 20 日，优米网CEO王利芬连发几条微博，严厉声讨今日头条旗下的西瓜视频侵权。王利芬称今日头条用任何内容都如进入无人之境，无需自己生产也没有任何版权观念。

今日头条并非没有自己的原创保护机制，早在去年8月上线了原创保护功能，系统可自动识别抄袭头条号的头条号，对其头条号与其他平台间的抄袭，也有一定的投诉机制。

在今年的头条大会上，数据也显示，今日头条的全网维权平台上线至今，累计监测到疑似侵权文章511646篇，确认抄袭文章229933篇，维权成功165719篇。

但在抄袭泛滥的时代，这个 6 位数的处理量，真的足够吗？

除此之外，因为在不同平台发表中因为时间差，而被人钻了抄袭的空子也令人倍感无奈。

知名互联网自媒体人郭静吐槽发生在自己身上的一件事——

他在百家号首发了一篇文章，第二天早上准备在公众号上发布时，发现文章已经被其他账号抢先标注了原创。

尽管郭静投诉过后收到了较快的反馈，原创文章被撤，但他自己却依然没有文章的原创权限，大量账号无署名地做了转载。

即便是微信公众平台这样对原创内容保护做的非常出色的平台，针对这种违规表明原创，首发权限并不在自己平台的文章，依然无法给足作者著作权的保护。更何况是其他抄袭泛滥的平台呢？

三、未来关于原创的趋势走向

1、未来原创保护范围将更广

2015 年 11 月，微信公众号推出了图片原创功能。

拥有图片原创功能的公众号，可以给自己的漫画图片设置原创保护。别的公众号转载该图文时，每张图片右下方会自动生成来源：“来自：XXX（公众号名称）”，点击这行字会直接跳转到该公众号。

2016 年 2 月，微信公众号推出了视频原创功能，支持运营者对自己的原创视频素材进行原创声明并提供保护。

但目前，只有少数公众号受到了原创图片和视频功能的邀请，这个功能还未像图文保护一样普及。

未来各大平台原创保护的范围势必会更加多样化，除了文章还有图片漫画，音频视频等。

2、内容竞争更为激烈

早期各大平台拥有流量红利的时候，人们对内容质量要求不高，垃圾内容也能获取极大的流量。

在微信公众号全面开放原创后，其他平台也更注重优质内容的争夺。

微信将面临前所未有的红海时代，优质内容竞争更加激烈。倚赖转载拼凑素材为生的公众号，商业价值势必大大下降，最后逐渐被时代淘汰。

原创将加速这类公众号的死亡。

3、对待抄袭惩罚力度将加大

目前公众号对违规原创的惩罚力度还是比较轻的，但随着人们对原创的保护意识逐渐增强，对抄袭内容越来越不能姑息。

要想真正杜绝抄袭行为，只能加强抄袭的惩罚，比如一旦发现 3 次抄袭行为就永久封号等。

流量越来越贵，内容越来越难做的现状，逼着微信对原创进行了调整，以此来保护原创者的积极性，鼓励内容创作。

原创的全面开放，又反过来使得新一批的内容创作者加入，从而加速内容的优胜劣汰。

在这样的环境下，通过不懈努力终于开通原创功能的人不必感到失落，因此提前拿到原创功能的人也无需窃窃自喜，因为接下来，我们才面临，在内容领域真正的生存挑战。