【作者】黑小指

【来源】休克文案

【编辑】善小艺

这次的广告预算是100万。

这是极少数的情况，大部分情况是这样的。别人的制作预算百万，而我们的是好几百。干广告的人没钱，但没钱也得好好干。预算不够，创意来凑嘛。这些几乎零成本的广告，就是希望。

1、WWF

WWF是世界自然基金会，最大的独立性非政府环境保护组织之一。它在全球享有盛誉，而且创意海报也一直透彻心扉。比如：

当时看完这支广告后，我明白了一件事。不是创作的条件简陋，而是我的脑洞太简陋。俗话说的好，纸是包不住火……爆的创意。

2、奥迪

这应该奥迪最经典的广告，打100分不过分。短短三十秒视频，用一个车钥匙串，就秒杀各大豪车品牌。

你想要一个什么样的车？

设计的（阿尔法罗密欧）？

舒适的（奔驰）？

安全的（沃尔沃）？

运动的（宝马）？

分别把它们的车钥匙挂出来，很巧妙地组成了四环。并反问，难道一辆车只能有一个吗。为这个创意，我愿意为奥迪打长途Call。所以，我现在用的是奥迪车……做的桌面壁纸。

3、Olive Gargen

Olive Gargen是一家经营意大利料理的连锁美食品牌。记录了家庭的一些生活片段，把它做成了这支几乎零成本的广告，讲述着家是一个什么地方。

家是一首歌

家是即便分开，也要联络

家是生病后的被照顾

也是让人大笑的地方

家是意外的惊喜

家是从一个变成两个、三个、四个好多好多家

家就是永恒的爱

很简单，没有精心设计的场景，而是用一个家人的视角去捕捉记录生活的点滴。这支广告真实又饱满，好感不断。看着别人的温馨，自己心里也美美的。谢谢这支广告对家的理解，让自己对家多了许多贪恋。

4、网易有道翻译官

《深夜，男同事问我睡了吗》在当时很快刷屏了，虽然是一个H5，但没有特效交互，而是模拟真实的聊天场景，也是一个几乎零成本的经典案例。

整个H5就是在还原一个戏精的日常内心过程。以为同事有非分之想，然后自己想入非非，结果是想翻译一份word文件。内容非常共鸣，网易有道翻译的植入够神转折，也够合理。

说到有道翻译官，他们的脑洞和创意真的够大写。除了这支零成本刷屏H5外，他们还拍了一支广告，也是没花钱的。这心灵手巧的。

他们找来了自家公司的员工当临时演员，分别是保洁阿姨和保安小哥。给一张试卷，让他们去做英语四级的阅读理解。结果，阿姨和小哥用有道翻译官唰唰唰做完卷子。最后成绩很OK，创意更是OK。

简单总结一下。用低成本去拍广告，最大的特点就是真。用真实的场景，省去场景设计和大量的后期处理。真实出演，没有所谓的演员，没有NG，没有彩排反而更接近生活的本质，更容易打动大家。