【作者】一木

【来源】文案匠

【编辑】善小艺

以前提起“性冷淡风”，经常会拿无印良品举例。

 

干净，自然，从视觉到心灵的舒服。

而后，从服饰到家居，从化妆品到生活用品，刮起不小的“性冷淡”之风，足见大众对这种风格的喜爱。

然而，有一个产品领域是“性冷淡风”刮不进去的——至少80%人这样认为，那就是情趣用品。

情趣用品的文案，写的时候能够“刹住车、不出轨”都已经算高手了，比如喜欢开火车又很会躲审查的杜蕾斯，污力十足的同时又不妨碍自由传播。

但是，意外总会发生，有一个大胆的品牌，做了大胆的产品，用了大胆的文案。

聊一聊“大人”的事儿

 当我们面对长大，面对成人的世界

最想收获的是什么？

与其说是收获，不如说是最不想失去的，

因为长大，是失去的过程。

坚守真实的初心，勇敢面对的勇气，

自在舒适的时刻，不失有趣的天真，

做更真实、更勇敢、更舒服、更有趣的自己。

“自在舒适的时刻，不失有趣的天真”

听起来这款产品文艺中还流露着少女般的小清新呢。

再往下看，小心思渐渐流露：

第一次 用心做 用心作

  不仅能在网上兴风作浪，

还要在生活中翻云覆雨。

要薄的、要安全的、要厉害的、

要让你们开心的，我们都做了。

现在，你应该猜到了这是什么产品吧？没错，就是你认为的那个。

这个品牌是网易，这个产品是情趣用品，这个风格嘛，性冷淡风，用得真大胆！

这不止是一只安全套

更是我们的第一次

第一次，紧张的来了。

有点羞涩，有点慌张，有点忐忑。

但该来的，总会来。

带着认真筹备近三年，

网易原创情趣用品品牌——春风TryFun

献给所有用户。

超薄，几近无佩戴感

无隔阂，

第一次就与你坦诚相见。

还有专为“996”生活一族准备的持久系列：

画风很清新，文案很认真

“第一次 用心做”、“无隔阂，第一次就与你坦诚相见。”

把“情趣”这件事大大方方说出来，虽然小心翼翼却不忸忸怩怩，让这件本身充满美好的事儿，真的展露出美好。

性冷淡风在此处，依旧，自然而舒适。

一只小白兔的告白

喜欢温柔的甜言蜜语，喜欢勇敢的尝试，喜欢闲暇的慵懒，

喜欢和你在一起。

拥抱你就像拥抱世界的美好

温顺紧密的包裹感设计，

如同恋人拥抱般的内部刺激纹理，

每一次亲密接触都流连忘返。

这一次做更舒服的自己

我相信万物中有某种力量

驱使我不停前行，

它是生命，过去和未来的源泉。

——安东尼奥《云上的日子》

云上云下的日子

云里雾里的爱恋

 

每个女孩心中

都有一条漂亮的大鱼

晶莹的鱼尾摆动了一夜柔软的梦

 

子非鱼，安知鱼之乐？

子非我，安知我不知鱼之乐？

网易的春风，是情趣用品出现的一股清流。

我们喜欢360种姿势开火车抖机智的杜杜，但网易的“小白兔”同样把很多人跳得心里直痒痒。

品牌很聪明，把情趣用品当作你“日常的贴身用品”来定义，文案直指舒适为你，不黄不污，把年轻人的心思挑逗起来，有种别样的性感。