【作者】APP干货铺子

【来源】APP干货铺子

【编辑】善小布

 

金融行业渠道限制严格，一直是负责金融类产品推广的CP的难言之隐。推广预算摆在那里，花不出去，着急！一些可以投的渠道质量又不行，没转化，上火！

 

之前很多小伙伴都瞄准了微博这个渠道，看好微博渠道的“三高”用户、经济实力和用户量级，奈何限制严格，没办法投！

 

好消息，微博商业广告开放金融行业，借贷、股票、期货、证券等行业都可以投了，产品线包括品牌广告、粉丝通都可以！今天来给大家详细解析下目前开放的程度，以及曾经投放过的数据案例！

 

 

一、金融行业的资质要求

 

 

虽然开放金融行业投放，但是该有的资质要求，还是得有，对用户负责，那么具体要求哪些资质呢？快来对照一下你家的产品符不符合！

 

1、股票/证券蓝V：营业执照、相关咨询业务许可证、承销业务资格证书、证券经营机构营业许可证等同类资质；微博推广承诺函

 

2、股票/证券金V、橙V：除需要上面蓝V资质外，还需加如下个人资质要求：个人执业资格证书、个人身份证正反面、蓝V企业管理和授权证明、广告主金V橙V关系证明。

 

 

（以上为部分资质要求）

 

 

 

二、金融行业文案创意审核要求

 

 

 1、  金融（整体）

 

• 投资理财产品应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，如“市场有风险，投资需谨慎，风险自担”；并要求在有产品收益说明的页面有“预期收益/历史平均收益≠未来实际收益”的显著提醒。

 

• 不得涉及个股/券商推荐

 

• 不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等（包含但不限于昵称、头像、文案、落地页等位置），国家另有规定的除外

 

• 不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明

 

2、  P2P

 

• 不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等（包含但不限于昵称、头像、文案、落地页等位置），国家另有规定的除外；

 

• 不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；

 

• 投资理财产品应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，如“市场有风险，投资需谨慎，风险自担”；并要求在有产品收益说明的页面有“预期收益/历史平均收益≠未来实际收益”的显著提醒。

 

• 不可涉及夸大描述，如 “月薪3000元，理财一年买奥迪”、“收益高达X%”等；

 

• 北京地区禁止投放P2P理财广告。

 

3、  借贷

 

• 应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，如“请合理衡量您的偿还能力，谨慎借贷”

 

• 不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明

 

• 校园贷：素材和落地页中不得出现针对学生，高校客群的内容

 

• 所有贷款均需要征信，素材及落地页禁止提及“不征信贷款”

 

• 不支持0门槛、0风险的贷款描述

 

• 文案不得夸大或有保证性承诺，如：“贷款直批X万逆天了”、“秒出X万贷款”

 

 

 三、金融行业投放素材案例

 

 

1、 某P2P产品

 

 

 

产品线：微博粉丝通

 

素材分析：用故事的形式来降低用户防备心理，图片够吸引，点链效果好

 

投放效果：

 

• 投放仅21天，ROI由之前的1:1上升到1:11，并且在之后有持续走高的势头

• 微博用户质量很高，不仅仅做到首投效果比较好，后续复投率一直很稳定

 

2、某金融贷款平台

 

 

 

 

产品线：品牌广告-品牌速递+热门搜索包

 

素材分析：精准全面触达微博用户，大范围曝光

 

投放效果：

 

微博优质资源引流，有效触达用户，提高品牌事件覆盖面，吸引参与，引发全网扩散

 

3、某理财类产品

 

 

 

 

产品线：微博粉丝通

 

素材分析：真实性文案，性价比高。真实数据配图，具有一定说服力，仅iphone用户使用，优势明确，目的精准。

 

投放效果：

 

转化注册率达到50%，ROI转化率142%

 

 

总结

 

 

如果你家产品对照上面表格的要求资质全面，那么这一波开放，一定不能错过，政策说变就变，而识时务者为俊杰！