【作者】Yolanda

【来源】豆瓣

【编辑】善小布

KEEP据说是估值最高的90后创业产品，创始人王宁因为自身减肥经历，苦于没有系统的训练指导产品而萌发了创建KEEP的想法，通过一段时间的准备，用了短短3个月，从内测4000用户增长到上线后的200万用户（2015年6月左右），现在用户数应该稳步增长至更高了。

个人感觉还是很好用的，只是训练视频有些一板一眼，我更喜欢欧美风的动感示范。整体APP简洁明快，能迅速找到重点。
因为我要积累些功能上的体验，所以做了以下笔记总结
1. APP内容
2. 内容运营方式
3. 推广方式
4. 商业化思考
5. 提升点
1. APP内容
KEEP主要功能有两点，一是提供训练指导，二是社交社区建设，目前融资属于B轮，暂时没有引入商业化压力，所以整体上聚焦核心功能，没有冗余信息。
 

进入KEEP后有三个菜单：我的训练，动态，我
我的训练是首页，方便用户进入后直奔主题，开始训练，训练结束后可以查看统计数据，按日，周，月的数据都有，每次训练完成可以发布一条动态，每条动态可选话题标签，方便按照标签进行传播。
 

在动态页，有每日精选，推荐4篇动态，分成1个大图，3个小图展示。
按照热门标签，可以滑动查看对应的动态，相当于给用户的动态一个分组属性。
这里因为动态只能在训练完成后发布，我发现标签里还有#饮食计划#，其实有点不搭，在训练后发布饮食计划的标签内容，这真的属于深度用户的真爱了。
在【最新】页，可以查看所有用户最新发布的内容，也就是说用户刚刚发布也会在这里看到自己的内容，增加存在感。
【同城】和附近的人功能是最近很多垂直APP喜欢用的。
在【添加好友】动能处也做了一定的用户运营，推荐官号和优质用户的精选内容。
 

在我的页面，是自己的动态栏，动态只能在训练结束后发布，这点我觉得可以优化，建议对已完成的训练都可以异步发表动态，这样可以丰富动态标签内容，也不至于垃圾内容泛滥。
 

2. 内容运营
我在初级级别的时候，可能看到大概12个训练计划，34个单次训练视频，KEEP采用迭代释放课程的制度，只有完成一定课程及使用一定时间后，可以看到更多课程，这样有利于增加用户粘性，增加使用的趣味性。（和游戏的过关原理类似）
诱导用户打卡和分享，方便传播及曝光，同时有监督效应，在伙伴们的注目下更容易将一件事坚持下去。
另外还是丰富有价值的内容，锁住小白用户的关注。
 

3. 推广过程
KEEP从4000名内测用户到200万的线上用户只用了3个月，和团队的努力是分不开的，他们主要用了以下几个方式：
a. QQ群、百度贴吧、豆瓣群组都是深度兴趣用户聚集地，在QQ群因为大家都是平等的，所以可以直接用连接推广的方式，贴吧和群组更适合发布有价值的内容文章来吸引用户关注，在适当时机在话题引导。
b. 此外，SEO搜索推广必备的
c. 用户运营：KEEP也比较适合抓住大学学生这类高聚集的群体进行用户运营，通常一个人使用就会带动周边宿舍很多用户加入。
d.社交网络传播：据说该创业团队有成员在网易做过，所以深谙新闻传播的方法。
e. 专业榜单的运营是导流的最佳入口，APP Store,应用宝，安卓市场等。
 

4. 商业化思考
KEEP 现在还没有商业化，我觉得可以从以下几点突破：
a. 电子商务，是最容易的了，现在墨迹天气，薄荷等都结合相关场景产品，而健身类产品受众比较广，可以直营，代理，推广，或者自建品牌
b. O2O体验：健身房引流、私教一对一服务、赛事活动的推广等
c. 广告：首页、训练起始、训练间歇的几秒钟都是很好的广告切入点。
 

5. 提升点
简单的想了一下，目前KEEP已有的功能中我对训练视频还不是很喜欢，太单调呆板了，希望增加些布景颜色等，使视频更有青春活力和趣味性。
另外可以增加资讯的丰富程度，如果只是训练使使用，纯工具性产品用户粘性还不是很高，如果产品里资讯丰富，训练完成还可以阅读到想要的内容，那么每天打开的频次会高很多。
其他可以加入体重健康管理等功能，毕竟和健身紧密相关。