深度 | 我们为什么这么容易被刷屏？
【作者】McFly
【来源】运营拍档
【编辑】善小布
在朋友圈看着“泡着枸杞的保温杯”、读着“如何避免成为一个油腻的中年猥琐男”、慨叹无法“支付800w的学区房”，而今还要思考为何“巨婴深夜炒蛋”......不禁想问，这跟我们有个屁关系呢？
无数刷屏文章，不停地消费爱心、愤怒和情怀，真的够了！
真的……够了么？
每每读到一篇刷屏文章，都要默默地问自己：这样的文章真的值得刷屏么？我们真的还对文章内容饱含期待么？刷屏文章背后所折射出来关于人性、情感的博弈，真的是我们所能承受的么？
二十岁的无知懵懂，三十岁的焦虑迷茫，四十岁的油腻惆怅……每个年龄段爆发一次集体情绪，都能催生出N篇10w+和几篇刷屏文。
此外，“负面消极”的生活、心理状态覆盖的年龄范围越来越夸张，第一批90后已经成为社交媒体爆文里离婚、养娃、秃顶等系列“危机”的“遇难者”。
运营君觉得，做内容，是要追求影响力的，但在追求影响力的道路上，新媒体人还是有选择的：
其一，把你做的内容当作一种思考、表达和输出，同时也鼓励读者们一起进行思考和交流，通过自己真实的思考和观察来提供价值，并通过持续的价值输出来换得影响力；
其二，把内容当作某一种手段和技巧，来影响、调动甚至操控读者们的情绪、状态，甚至心智，以此获得影响力。
所以甭管是“中年危机”、“少年危机”亦或“妇女危机”，很遗憾地通知你，你已成为新媒体博取阅读量的牺牲品。
现在，让我们重新看待刷屏这件事。所谓刷屏的故事/文章/新闻不外乎在说以下三件事：
1、 一个残酷的现实
2、 一个重要的问题
3、 一个传播的规律
一个残酷的现实
刷屏的背后是情绪
所有精彩的故事，都有这样的共性——操控读者的情绪和思想。
所谓“操控情绪”，实际上就是公众号如何管理或者引导公众情绪。为什么像“1元钱卖画”、“罗一笑”这样的事件能激发“公众情绪”，当每个人被这个病毒般的情绪感染的时候，就会形成一股非常强大的力量。
以“油腻的中年人”为例，它所激发的是中年群体的焦虑。中年危机年年有，但在中国这种快速浓缩的财富增长、城市化进程下，压力重重，使得这个时代的中年危机特别强。所以这样的文章成为了互联网时代下，中年人群很好的情绪宣泄点。
“这种人（中年人）是最容易被清洗出去的。你的性价比是下降的。”戴尔亚太区前销售总监张思宏对36氪回忆，在他离开戴尔前一年，IT行业在互联网的冲击下整体开始不景气，本土电脑品牌崛起，分割了老牌外企的蛋糕。双重夹击下，戴尔公司在中国开始走下坡路。为了控制成本，他们组织了一次裁员。
被裁掉的大部分是中年人。带领着一个规模不等的团队。他们的精力、学习能力已经不如年轻人，却是公司最昂贵的人事资产。
——摘自36氪《人到中年，职场半坡》
即便你尚未到达中年，即便你此前一切顺利，但隐隐的，你不感到焦虑吗？
一旦文章激发读者思考，文章与读者就建立起了“共情效应”。这个共情怎么理解？就是让读者觉得这个故事和我自身的命运，自身的情感发生了关联。然后，就成事了。
一个重要的问题
制造矛盾
所有刷屏文章都在人为地制造矛盾，这一点毋庸置疑。文章自带矛盾属性，才是最终推动刷屏的动力。
从前写文章，恨不得找出100个论据来佐证论点，现在，巴不得通篇都是啪啪啪（打脸，别想歪了），来刺激舆论，引发讨论。
刷屏的“番茄炒蛋”，就是如此。不看转化，不看与招商银行的关联度，新媒体端投放广告，一定要先引起关注和讨论，这是首要任务，也是刷屏的基础，至于刷屏了之后，一切与此相关的评论、探讨如果对品牌没有带来直接的负面伤害，运营君都认为是成功的。
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招商银行广告
制造矛盾更通俗的说法是：制造槽点。比如前几天的“麦当劳改名金拱门”也刷屏了，吐槽点，是非常重要的一个原因。
再说回“番茄炒蛋”，除了一部分人是因为感动转发，更多的网友都在吐槽这个剧情不真实，不符合留学生的生活，进而再深入讨论到一个社会现象——妈宝（即特别依赖母亲的男孩，缺乏独立性）。
所谓“无争议不传播”，这里的“争议”就是吐槽，这也是互联网文化的基因，类似现在十分火的弹幕和吐槽大会，每个人都能参与进来，就有可能促成再次甚至多次传播。
一个传播的规律
普世价值观
下面两篇文章：
《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》
《如何避免在运营中犯这些低级错误》
你能判断出来哪个更容易刷屏么？
如果你不瞎，一定可以的。
第一，不要成为一个胖子。如果从小不是个胖子，就要竭尽全力不要在中年成为一个胖子。中年男的油腻感首先来自体重。
第二，不要停止学习。我做实习医生的时候，听一个心内科副教授和我们谈人生，他大声说：“三十不学艺，真老爷们儿，四十岁之后不必读书。”在我的少年时代，这是第一次有个男人让我体会到了浓重的中年油腻感。
第三，不要呆着不动。陷在沙发上看新闻，陷在酒桌上谈世界大历史和中国复兴，陷在床上翻新浪微博和微信朋友圈，不能让我们远离“三高”，不能让我们真正伟大。
第四，不要当众谈性（除非你是色情书作家）。
——摘自冯唐《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》
刷屏文章都在努力与这个时代中更多的人建立联系。环境、生存、情感......这是大部分读者都关心的内容，而运营、手账、皮划艇却不是。因此，刷屏文章取巧的点就在于“不说小行业，说社会大风潮，和背后更深的东西。”
咪蒙文章
运营拍档之前也对具有“传播属性”和“内容属性”的文章进行过探讨，显而易见的是，普世性的、大众化的强传播属性文章，更易刷屏。这也就是为什么运营君会在摘要中写道：生而为人，易被操控。我们凡人关心的、关注的太多了，被刷屏，也就好理解了。
所以，仔细想想自己为什么会被刷屏的盯上。
希望有一天，你也可以刷次屏。
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