【作者】APP干货铺子

【来源】APP干货铺子

【编辑】善小布

作为一名互联网广告的从业者，一些PGC/UGC平台一旦流量做大了，基本都会出信息流广告，也就是在于信息流广告的优势，具体就不展开。

 

还是围绕正题，早先有拿到知乎信息流广告的介绍，但是未曾实际操刀过，直到近期接入知乎信息流广告后台，得以实操，来给大家分享一下。

 

对于信息流广告，主要看三块：1、平台背景 2、流量质量  3、精准定向

 

 

1、品牌背景：最大的知识社交平台

 

 

 

上述这些数据截止于2017年2月的统计，来源于知乎官方。不论从数据还是实际的感知（也就是凭感觉）来说，知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅。

 

知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域，也聚集了不少行业的知识大V，从而产生非常优质的知识、经验、见解。

 

大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解，优质的内容使得用户的信赖感不断的增强，知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。所以在内测期间不少知名品牌选择了知乎，反馈也还非常不错。

 

 

 

目前合作的广告主并不多，用户被广告的骚扰也比较少，所以对于内容优质的广告内容接受度还是比较高的。

 

 

2、 优质的用户人群

 

 

不同的平台用户有着不同的调性，但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。

 

在知乎上既有专业深度的解答，也有风趣幽默神回复；在知乎上既有行业专家大V，也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。

 

他们活跃于互联网，对于新产品/新服务接受程度高，也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户，是大多数互联网产品的优质目标受众。

 

 

再给大家列一组官方的用户画像数据来说明知乎的用户人群。

 

 

 

 

3、 投放定向

 

 

先不多说，直接上后台截图，当前的定向维度：

 

 

目前来看，地域可以定向到地级市，可区分操作系统，支持wifi定向，兴趣标签总共有19个大类，暂时还没有性别定向和年龄定向。

 

但是根据之前平台用户属性分析，男女比例6：4，大多为年轻人群，这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群，所以一定程度上不会太影响投放效果。

 

如果产品对于性别和年龄要求比较高，建议可以小量尝试或者观望下看，后续是否会升级定向维度，还待官方产品更新。

 

目前CPC出价，底价0.5元起，实际来看，一般CPC实际成交价在0.6~0.8元。

 

由于目前广告资源没有全量开放，加之还有些品牌客户抢量，所以出价较低的情况下流量偏小。投放链接可以是监测短链，同时也支持数据回调形式的监测链接。

 

目前知乎还处于流量红利期，广告资源并未全量的上线。

 

 

4、 实际反馈

 

 

目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。实操一款年轻社APP（具体名称不列出），产品已经推出2年多了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出价0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右（最低可以到6～8元），符合预期。

 

另外一款生活工具类广告，从官方媒介了解到成本也低于客户其他在投信息流的成本，正好又朋友在该公司，验证了下，成本也确实不错。下面给大家放一些行业的广告截图。

 

 

 

观察了下，最近游戏上线比较多，SLG、RPG、AVG，知乎还是蛮适合游戏产品的，最近火爆的吃鸡游戏《绝地逃生》、英雄联盟S7比赛等游戏相关内容在知乎上都有非常高的热度。

 

 

5、 总结

 

 

具体如何合作、资质审核、素材要求等要求，就不详细列举了，有详细的介绍文档，有需要的朋友可以直接来领取。至于投放优化技巧，得看产品类型了，这个目前略有点心得，有个兴趣的朋友可以再细聊。

 

坦白的说，一个拥有优质用户、处于流量红利期的信息流平台，大家都不该错过吧，况且流量还在逐步开放中，在这个全网抢流量的时代，你懂的！