【作者】双人余

【来源】数英网

【编辑】善小布

产品发布、电影上映、活动开始……倒计时既能起到提醒作用，又能为品牌制造一定声量。如果做得成功，倒计时海报还能被用作营销案例，使品牌得到持续曝光和传播。小女子总结得到7种创意营销方(套)式(路)，在此抛砖引玉，欢迎大家多多补充!

创意第一式：抓住代言人不放

用法：让代言人在海报中露脸，可结合线上提问、送代言人周边等小活动同步进行。

好处：代言人有一批近乎魔怔的粉丝，粉丝们强大的购买力是爱豆价值的体现，爱豆带来销量，就会有更多品牌愿意找爱豆代言，接着爱豆得到更多曝光，发展就会更好。在这个良性循环下，粉丝们很愿意买单!倒计时中加入代言人元素实际上也是在为代言人增加曝光，粉丝们给爱豆增人气的同时，发布会的信息顺便被传了出去。你可能委屈，明明发布会才是重点，但粉丝们的眼里只有爱豆。

栗子：红米Pro7月27日新品发布倒计时

红米这一次倒计时没有采用海报形式，而是在倒计时第7、6、5天时每天上线一条代言人视频，教大家做菜，植入产品卖点。

之后进行“爱豆回答粉丝提问”的互动，为期三天。

发倒计时海报不是目的，传递发布会信息才是。有了明星代言，无论有什么动作，都能把明星拿过来，这一口粉丝经济的饭，小米吃得挺香。

创意第二式：突出产品卖点

用法：每天的倒计时海报中公布一个卖点

好处：在传递倒计时信息的同时，产品卖点被顺便传递出去，如果有人因为产品感兴趣，就会关注到信息主体。

栗子1：《港囧》上映倒计时海报

《港囧》是喜剧片，海报以导演、粤语、主演等为切入点，表现搞笑的特色，微博文案也十分任性，统一句式“导演说……嗯，满足他!”

@港囧电影：倒计时30天!昨天，我们徐导@徐峥 要求我们脑洞大开，从三十天开始给出港囧倒计时的创意。好，满足他!

@港囧电影：导演说使用联想记忆法会有助于学习粤语，并且他亲自做了一个示范动作。恩，“初吻”的粤语说法大家学会了吗?

点击查看：《港囧》上映倒计时动态海报 30张完整版来袭!

栗子2：vivo X7新品发布倒计时海报

虽然vivo也用了宋仲基作为代言人，但从倒计时微博评论和转发来看，宋太太们对这个并不care。

创意第三式：致敬友商

用法：把行业竞争对手挨个夸一边

好处：体现兼容天下之胸怀，暗暗表达“你也不过如此”的藐视。

举个栗子：

栗子1：魅蓝手机2

魅蓝手机致敬了诺基亚、索尼、苹果、小米，并在倒计时最后一天解释“为什么致敬大师”。

不过，据我观察，“不撕逼”这招，最早用的是TCL么么哒手机

示爱锤子

示爱华为

创意第四式：在数字上下功夫

用法一：某位伟人(事件)X岁(X年)，今天刚好是倒计时第X天，太巧了

好处：数字出现巧合，冥冥之中拉高逼格。

栗子：Fiil耳机首次发布会

为期30天的倒计时，每天都一位伟人与某个数字相关。

用法二：玩谐音

好处：读者能产生联想记忆，便于记住倒计时主题信息。

栗子：杜蕾斯1111促销，“要要要要”

创意第五式：增加悬念，引起互动

用法：在倒计时中，抹掉某些信息，造成信息残缺。

好处：好奇心重的宝宝们很愿意去查残缺的信息，并且想知道最后的答案。

栗子：坚果手机“文艺青年们的聚会”

如你所看到的，这张倒计时海报上有一句话被抹掉了。你现在可以选择马上去百度北野武的这段文字，也可以选择继续看下去。

之后的几天也是同样的套路。

直到倒计时半天时，官微把被抹掉的8句话合在了一起，这八句话看起来稀松平常，可是整个过程简直是对文艺青年们的赤裸挑战。

点击查看：坚果文青版海报，老罗这次叫阵了文案大神Neil french

创意第六式：致敬经典

用法：把本行业历史上著名事件、人物、时间节点罗列一边，表达赞美和敬意。

好处：表现谦虚的一面，同时，把自己和这些经典事物相提并论，无形之中提高了自身的地位。经典之所以被称为经典，是因为他们流芳百世，利用人们已有的记忆点，培养对新事物的好感。

栗子1：《功夫熊猫》倒计时

用《功夫熊猫》元素还原经典电影桥段。

 

电影原图

点击查看：《功夫熊猫3》今日上映，致敬13部电影的倒计时海报你看过吗?

栗子2：纳德光学GOOVIS-G1新品发布倒计时

用电影史的重大事件，引出观影方式变革史。

PS：发布会开始前一周，GOOVIS-G1官微有意将日常内容朝“9月13日”导，推荐了7部近年来9月13日上映的经典电影。

这两个倒计时动作都既致敬了经典，又在数字上下了功夫。

创意第七式：寻找一个物象或意象

用法：将不太熟悉的事物引导到人们日常中熟悉的事物上。

好处：日常可见的事物给人亲近之感，读者一不小心会有代入感。

栗子：电影《陆垚知马俐》

电影《陆垚知马俐》描述的是男女主角“友情之上，恋人未满”的状态，它问了一个问题：“你要把你的男闺蜜变成男朋友吗?”前期宣传海报的重点在此，用剧中人纠结的心路历程，营造氛围，一步步吸引好奇：“他们是在何种情况下打破那层纸的?”所以电影方让你“等”(虽然这个意象很百搭……)

以上创意7招仅供参考，按照“旧元素的新组合”指南，7种方式任意搭配，排列组合可得到8652种新方式。(惊呆了!)在此抛砖引玉，欢迎大家多多补充!