【作者】活动盒子

【来源】活动盒子

【编辑】善小布

从美团外卖等O2O的满减活动、电商APP的打折促销活动、再到网易新闻的线下活动，各大APP的营销活动已变成了有节日一起嗨，无节日造节自嗨（活动运营）。在这么高频活动的刺激下，用户甚至已经对活动感到麻木。如何才能让激发用户对活动的兴趣呢?不妨来看一下，网易严选APP的重阳节活动是如何用讲故事的方式刺激用户参与。

一.一个关于孩子的故事

网易严选APP的重阳节活动主题为“每个老人，都曾是孩子”。

父母在我们面前，一直是以一个大人的身份存在，陪伴着我们长大，待我们真正长大时，父母却变老了。重阳节这一老人节也就成了父母的节日，我们长大了，那就将父母当做孩子一样宠着吧。

「帮他们找回青春の模样」

帮助父母变成孩子的第一步，可以从外型改变他们。这些年父母为了我们缩衣节食，只为给我们最好的生活，如今我们已有能力照顾自己，当然也应该给父母最好的生活。而最简单的做法，莫过于为父母购买一件舒适的衣服。

「带他们去故事里の远方」

小时候总是觉得父母去过很多很多的地方，总是缠着父母讲他们的见闻，长大了才知道原来父母去过的地方远不如自己的多，趁着重阳节，带父母去见一见他们口中的远方，大概就能让父母开心得像个小孩。

「为他们做顿“儿童餐”」

吃过这么多食物，最想念的还是父母做的住家菜。对于父母而言，孩子喜欢的才是最重要的，只要孩子每次归家，都会为孩子做最喜欢吃的菜。重阳节到了，不如挑选一副餐具，为父母做上一桌他们喜欢的饭菜。

「让他们开一次门」

孩提时，每次忘记带钥匙，都会站在门口大喊，然后在父母的责怪声进门。长大后离开了家乡工作，一年才归家几次，父母再也没有帮我们开门的机会，冬季就快到来，不如就为父母购买一张新的棉被，当他们打开门，收到孩子的礼物，自然也就会觉得内心一阵暖。

网易严选APP的重阳节“每个老人，都曾是孩子”活动，讲述的是一个让父母变回孩子的故事，这些年父母为了培养我们所做出的牺牲，就从今天开始补偿。我们已经长大，那就把父母宠得和孩子一样。

二.时光隧道

网易严选APP为重阳节活动做了一个名为“时光隧道”的H5，唤起用户孩提时的记忆。

几乎每一个孩子的童年都会拥有属于自己的玩具，尽管现在那些玩具早已消失不见，但是寄托在玩具身上那一份父母对孩子的爱，却一直深深地留在孩子心中。

你童年时，最喜欢的玩具是什么呢?网易严选APP为用户提供了选择，用户可以选择孩提时最喜欢的玩具，并且把它分享出去。

既然电商APP的节日活动营销，必然会有商品促销信息，只不过在重阳节的时候，商品促销会与节日有相关。网易严选APP的时光隧道板块，为用户提供了玩具主题的商品，通过上边的H5页面，将用户引导到商品促销页面，促进商品的购买转化。

时光隧道这一H5页面，用于帮助用户唤醒童年记忆，童年有父母陪伴我们长大，如今我们陪伴父母变老，重阳节就让我们将父母宠成小孩子，这么一种氛围令用户自发地参加到活动中来。

三.用户小福利

活动运营在做活动的时候，都会明确自己的活动目的，这样在后续的活动策划及开展中才不会走偏。对于网易严选这一电商APP而言，做活动就是为了提高商品的销售量。虽然讲了一个好故事，但用户最多也就看一看，购买转化率不会很高。真正能够撬动用户购买的，是一些限时小福利。

1.用户购买商品数量达到一定数量，就可以减免部分金额。

2.订单满199元，可获得父母体检套餐两份。

3.单笔订单满499元，可获得赠品一份。

当然，做活动需要有一个理由，而节日往往是APP做活动的理由。APP活动运营工具--活动盒子为APP运营人员提供了节日的活动模板，比如中秋节模板、万圣节模板。

对于绝大多数的APP而言，活动是最有效的撬动用户参与的手段，只要你给足用户优惠，用户自然就会跟着你的活动运营节奏走。

总结：网易严选APP讲了一个关于父母与陪伴的故事，唤起了用户的童年回忆，给了用户一个重阳节参加活动的理由，再用打折促销的方式，刺激用户购买商品。你呢，想好用什么方法刺激用户参加到你的活动中来了吗。