那些“戏多”的用户，平台为了让你们表演也是拼了
【作者】全媒派
【来源】腾讯传媒
【编辑】善小布
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在这样一个崇尚自我表达的时代中，谁还没有一点“演员”的基因？
“戏多”的还不只是孤独的奥斯卡用户，各大产品也在满足社交用户的表达欲上轮番上阵。毕竟在抢夺用户的竞争中，没有产品可以对他们的需求视而不见。本文收集了近期几家案例，与你一同围观，这些平台是如何配合用户们“演出”的。（用户运营）
01 形象工程：个性化的塑造之路 在社交平台中，我们出现的形象并不是活生生的人，而是一个由文字与图片堆砌的平面“简历”。而在形式类似、内容雷同的表达中，用户害怕丢失掉个性，有些产品就在这方面做起文章来。
1.封面不只是图片
微信朋友圈里，你会用哪一张照片作为相册封面呢？美美的自拍、精心修饰的风景照，或者是系统默认的一片黑？但不管哪一种风格，其实都已经成为了你的一张社交名片。
但如果一张照片已经不能满足你的自我展示需求的话，那么，Facebook今年7月推出的封面视频或许会给你更多的表达空间。根据Facebook官网的信息，用户上传的封面视频时长在20-90秒之间，并且是无声播放。这样，用短短几十秒的时间，你可以为静态照片增加动感，可以讲述一个故事，还可以多角度展示自己。
Facebook在官网中也提到，所有的封面视频都是公开的，每位访客都能够查看。而当我们点开一个人的主页，首先看到的也正是它们。这么看来，封面视频是用户们在社交平台中重要的对外展示渠道。
2.头像还可以这么玩
但也有人觉得，Facebook现在玩的这一套已经有点过时了。Josh Constine就在 Facebook seriously needs its own Bitmoji 一文中提到，Facebook的个人资料在展示我们在社交平台的身份上已经力不从心，一款名叫Bitmoji的表情包应用成为更优的选择。
世上表情包千千万，大家斗图时难免会拿出雷同的几张。Bitmoji的独特之处就在于，用户可以设计专属于自己的卡通形象，然后就可以将“自己”置于各种各样的场景中，将其应用于短信、图片、视频等多种形式中。
快节奏的移动化时代，我们需要将自己的形象用更为简洁、灵活的方式传达出去，这种生动形象的图片远比文字要吸引眼球得多。
Facebook显然也看到个性化卡通形象在社交平台中的火热程度。最新的消息显示，Facebook也正在研究如何让用户直接用照片创建卡通形象。并且它想做的，是想利用一切已有的工具，尽可能地呈现出一张面孔，包括各种细节。如果这项研究最终实现的话，那么用户在制作自己的卡通形象时就不需要再选择发型、肤色等特征。
3.展示我的衣柜
不过，平台开发的产品、功能只是帮用户展示自己的社交形象吗？一家名为21Buttons的社交商业应用给出了另外一种思路——展示用户的审美，这家巴塞罗那的创业公司为时尚网红们展示自己衣柜的提供了平台。
在平台中，用户可以创建个人资料，拍摄或标记自己拥有的，或者打算购买的服装，与朋友和关注者们一起分享。每个物品都有一个购买按钮，如果有合作伙伴关系或者相应的计划，21Buttons还会因每一次购买的点击产生收入，与网红们分享。
而网红则来自于用户中，这种对自我审美的展示成为平台优质的UGC。
02 自我表达：更贴心的社交体验
除了自我展示，表达也是社交生活中必不可少的一环。文字、图片、声音、视频，任何形式都是表达的载体。
1.更多字符的发挥空间
虽然社交平台中的用户们创意无限，但有时不得不受限于字数的限制。上个月，10多年来一直坚持140字符不动摇的Twitter终于作出了改动，扩展到280字符，不过这一项变动并不涉及使用中文、日文和韩文的地区。
对于用户们来说，翻倍的字数不仅一定程度上免除一条信息分两次推送的尴尬，也给用户多一倍的表达空间。不管是支持还是反对，测试一出就有不少用户带来了他们的创意大作，比如这些：
Social Media Today网站还专门有作者写文章，手把手教给读者利用280字符的限制讲述故事的11种创意方式，比如：
在一个推文中分享多条链接（再也不用担心发多条推文被读者拉黑）：
用两种语言发推文：
在一条推文中呈现原本两条推文的核心部分：
还有更多新奇的玩法，可到如下网址查看原文：http://www.socialmediatoday.com/news/11-creative-ways-to-use-twitters-new-280-character-limit/506863/
2.把我的关注推送给好友
你有没有过这样的经历：非常想向好友们分享某个新消息，但有事大家心不在焉，并不想听？现在，除了自己发推文分享，Twitter的又一动作可能会帮助你用另一种方式“曲线安利”。
这一叫做“热门推文”的功能，会帮助用户抓取所关注的用户共享或者喜欢的文章，在 iOS 和 Android 客户端的“搜索”中显示。
这样，用户可以随时“八卦”他们关注的博主正在关心什么；而从另一个角度来看，自己的关注有机会成为别人的“热门”，不经意间就能完成一波强势安利。
回到国内，我们对这一功能其实并不陌生，在微博中你或许早已体验过。在微博热搜榜最下方的好友榜中，用户便可以看到好友们共同搜过的内容，发现好友们正在关注的话题。比如对于一个处在毕业季的应届生来说，他的好友榜中“校招”“招聘”“面试”之类的词语热度可能会高居不下。那么，你的好友榜中都有哪些有意思的话题呢？
3.和好友来一场直播吧
在Twitter往文字内容上花心思的时候，Instagram把目光投向了社交平台的另一种表达方式——直播。如今，直播与社交之间有着千丝万缕的联系，不少直播平台致力于丰富自己的社交属性，而社交平台也在打造与完善自己的直播功能。为了让用户们在直播时不会感到寂寞，今年8月，Instagram测试了一项新的功能——让用户可以邀请好友一起来。
直播时，点击右下角的新图标，用户便可以在正在观看的名单中邀请“直播搭档”。如果你和好友都比较宅，一起来场直播应该是一次不错的玩法。Instagram还为你和好友直播的留存与否提供了选择——直播结束后，用户可以选择选择删除，也可以分享到“故事”中。
Instagram的这项功能已在8月投入测试，并预计未来几个月在全球推出。
4.我和朋友的朋友的故事
我和朋友的朋友是否会有交集？这可能是你思考过的问题，也是Facebook正在挖掘的领域。
今年9月的消息，Facebook正在推出一项新功能，意图拉近你与朋友的朋友之间的距离。如果你是一个热爱社交，喜欢结交朋友的人，那么这项功能会非常符合你的胃口。区别于以往Facebook介绍潜在好友的方式——展示你们的共同好友，这一新功能会以更多的共同点为连接的纽带，比如：你们都参加过的活动、都点赞过的网页、都曾经工作或生活过的地方……
有趣的是，Facebook向你推荐的除了陌生的潜在好友，还有很多已经在好友列表中的用户。或许，Facebook的意图在于，让你重新发现那些形同陌路的“好友”。此外，Facebook还做了一些其他的尝试。据 Motherboard的报道，Facebook在Messenger中添加了类似社交约会APP Tinder的功能，给有约会意图的双方牵线搭桥。
5.不想做社交的播放器不是好的音乐平台
在满足社交用户表达与分享的需求上，不止是社交平台，音乐服务平台也也不甘落后。
在听到戳中内心的歌曲的时候，我们经常会有想和他人交流的意图。全球最大的流媒体音乐服务平台Spotify就瞄准了这种分享需求，在今年春天推出聊天应用Messenger之后，Spotify又在9月发布了 iMessage 应用程序，只需简单的操作，用户就可以将歌曲与好友分享。
与Messenger机器人一样，iMessage可以让用户快速搜索Spotify的全部歌曲目录，找到想要分享的那一首，点击按钮就可以将歌曲预览粘贴到对话中，内容包括专辑图像、歌曲标题以及歌手信息。
在接收到信息的用户界面上，点击图像就能启动一个覆盖对话框的新窗口，可以收听30秒的片段，也可以点击下方的“在Spotify中播放”收听完整版。与好友分享音乐即共享心声，Spotify利用了先天优势，为用户桥接了更丰富的表达通道。
这么看来，其实产品几天一个小更新，几周一个大动作的背后都绕不开用户们的需求。激活用户表达欲仅仅是一切的开始，背后的目的显而易见：增强产品的黏性，并提高用户的活跃度。这些产品所做的，是提供精致的舞台与道具，让用户轮番上阵“过把戏瘾”，甚至拉上朋友一起唱戏，最终的目的，都是让你爱上这个舞台。
你还用过哪些产品或功能，能够充分满足你的表达欲？欢迎来评论区与大家一同分享。
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