中国信息流广告用户洞察报告
【作者】艾瑞
【来源】艾瑞咨询
【编辑】善小布
核心要点：
1. 信息流广告行业快速发展；
2. 产品形式不断创新获得广告主认可；
3. 各媒体平台用户对信息流广告接受度和记忆度各有差异；
4. 社交平台的互动和二次传播为信息流广告增色。
中国信息流广告市场分析
起源于社交媒体，延伸到资讯、搜索、视频等领域
信息流与植入成为国内原生广告最常见形式
原生广告指将广告变成内容的一部分，它的展现形式有多种：可以是视频植入，可以是搜索竞价，也可以是信息浏览、应用嵌入等，其中信息流属于原生广告最为常见的一种形式，且以移动端为主要载体。
2017年市场规模为557亿元，仍处于快速发展阶段
信息流广告仍处于快速发展阶段，预计2017年信息流广告市场规模达到557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年内仍将保持50%以上速率增长。
社交、资讯平台成主流战场，视频、工具类紧随其后
微博、腾讯、头条较早推出信息流广告产品，同时得益于其庞大的用户基数，成为信息流广告收入的主流梯队。百度、爱奇艺、优酷、浏览器等也于去年上线信息流广告产品，增长迅速，预计近两年呈爆发式增长。
KA将信息流广告作为整合营销的一部分
信息流对于KA广告主来说是整合营销的一部分，承载的品牌传播作用相对中小企业更为显著，因此在广告展现形式上对创意/素材的要求也相对较高。除了媒体流量规模，媒体形象也是KA选择投放平台的重要考量因素,而中小企业更注重流量转化，因此更注重精准定投来提升ROI。
随着国内部分中小广告主的成长，面对市场拓展瓶颈，中小广告主对品牌类广告的诉求也愈发明显，品效合一成为信息流广告发展方向之一。
广告主对信息流广告接受度和预算双升
中国信息流广告用户洞察
用户碎片化时间已被各类信息流占据
工作休息和等待时，是最常见的应用的使用场景，但是除此之外，社交类在发自拍和聚会和上课时最常用，新闻类应用在上下班交通和厕所读物最常用。视频再睡觉前看个视频，工作时、开会和上课时顺便看个搜索信息流.
用户对社交平台信息流广告记忆度最高
对于单个广告而言，广告的创意、形式等都会影响广告的记忆度，但是从平台的角度，在平台的粘性和广告精准度也会影响用户对广告的记忆
用户对新闻/社交信息流广告接受度最高
新闻平台的页面展现形式与信息流广告更易融合
平台的品牌形象也影响着广告品牌感知
幽默搞笑、二次元是社交平台与其信息流广告的一致认知
转评赞是社交平台的广告优势，特别是爱豆会带动互动
相对于新闻类，社交媒体的信息流广告更易提升品牌好感度
社交和搜索类信息流广告“完全不打扰”占比最高
信息流广告案例分析 - 微博
微博用户对其平台上的广告喜爱度略高于行业水平
微博用户对其平台上的广告接受度与社交行业水平无异，对广告的喜爱度略高于行业水平。
（接受度与喜爱度交叉模型，通过排除“非常打扰&勉强接受但喜欢/”完全不打扰但很喜欢“等矛盾样本，获得相对真实的接受度和喜爱度）
互动是微博用户喜欢广告的主要原因
微博的信息流广告吸引用户的主要原因有“广告可以互动”“可以看其他用户的转评赞”和“广告的代言人是其爱豆”，相对于社交行业，微博用户对信息流广告的记忆度更高。
微博在观后互动行为表现都高于社交媒体平均水平
与社交整体相比,95后微博用户对于新品牌/已知品牌触达更高
广告的有效受众是指各平台中对信息流广告有印象的用户（对信息流广告部分/多数/全部有印象的用户）。整体而言95后对新鲜事物更易接触（新品牌的信息流广告）
信息流广告案例分析 - 爱奇艺
信息流广告案例分析 - 一点资讯
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