【作者】APP干货铺子

【来源】APP干货铺子

【编辑】善小布

近日，美国著名创投研究机构 CB Insights 发布“全球独角兽公司榜单”，今日头条成为今年全球新晋入围的42家创业公司中的一家。这家全球“独角兽”公司，自宣布采用算法推荐资讯（信息流）以来，一直备受关注。去年，更是宣布投资10亿用以补贴短视频创作，今年8月，又有传闻称其“一口气签下300多个知乎大V”，可谓“头条”不断。

 

 

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，依据技术算法来为用户推荐兴趣内容。目前，今日头条的注册用户用户已超7亿，60%的中国智能手机都安装了今日头条。月活用户1.5亿+；日活用户6600万；每日人均启动超过9次、人均使用时长76分钟；日均阅读20亿+。

 

 

今日头条的推荐机制与程序化购买的工作原理有几分相似，都是通过数据运算产生用户画像，然后将信息与用户精准匹配。只不过今日头条推荐的是资讯，程序化购买推送的是广告。当今日头条用推荐资讯的算法同时来推荐广告时，她“广告原生”的优势就更加明显了。

 

今日头条的优势还在于用户模型的更新快，她利用算法解读用户微博、微信、QQ等账号的社交行为，5秒钟勾勒用户兴趣，10秒内更新用户模型，能更快的感知用户兴趣点。通过机器对人、环境、文章的识别学习，实时调整用户标签，掌握用户当时想法，减少推广误算。

 

那么，今日头条平台有什么特点？运营推广需要注意哪些问题？今天就来跟大家分享头条的投放和运营。

 

 

一、头条的用户分析

 

 

今日头条安卓占比高达75%，一线及以上19个城市占比27.51%；二、三、四线177个城市占比61.79%；五线132个城市占比10.70%，大多集中在沿海发达或经济繁荣的人口大省。 

 

 

用户的构成：今日头条男性用户占比61.61%，购买决策力强；24-35岁用户占比达5成以上，是社会最有活力的年轻中坚群体。

 

 

用户的使用习惯：主要集中在中午和晚上；12-13点会出现阅读小高峰；大约晚上18点以后会逐步增长，并在21-22点出现最高峰值。

 

 

 

二、4种广告展现形式

 

 

今日头条以原生信息流广告形式呈现，支持竞价投放，有分享、点赞等多种互动形式（视频广告支持WIFI环境自动播放），支持第三方数据监测。广告展现分为小图、大图、组图和视频。 

 

 

 

三、3类广告达成方式

 

 

1、落地页：

 

点击广告区域可跳转至落地页，支持Deeplink，支持落地页的分享。落地页是信息流广告最常见的配套形式，它能对品牌进行更加详细的介绍，可实现活动预约、报名、咨询等收集精准客户的作用。

 

 

2、拨打电话：

 

以拨号按钮的形式直接显示在广告下方，它是在落地页基础上新增的一项功能，打破了用户与商家之间繁琐的沟通流程，转化率更高、更为直接。支持多种按钮样式选择，支持副标题美化，但不支持视频形式的广告。

 

 

3、应用下载：

 

我们可以理解为它是落地页与拨打电话的结合，只不过落地页的所有跳转在这里都变成APP下载，电话拨打按钮也变成了应用安装样式。专门为APP推广提供的一种广告达成形式，安卓应用支持安装包的直接下载，苹果用户需跳转到App Store再进行下载安装。下载完成后自动安装，支持应用落地页展示。

 

 

 

四、9种广告定向维度

 

 

1、用户基础定向：支持性别、地域年龄段的用户基础定向。地域可定向到省、市、区；年龄段可分为0-17、18-23、24-30、31-40、40岁以上。

 

2、用户环境定向：支持运营商、网络类型、设备类型、手机品牌、操作系统等用户环境定向。

 

3、频道定向：支持推荐、热点、视频、本地、社会、娱乐6大首页位置的频道定向，支持健康、财经、体育、汽车、军事、科技、国际、图片8大用户标签的兴趣频道定向。

 

 

 

五、头条广告的审核

 

 

广告审核相信是很多广告主和运营人员都很头疼的一件事，审核时间长、审核不过，都会对广告计划产生影响。我们来看看今日头条的审核机制和限制。 

 

行业限制：涉及医疗、美容、金融等互联网管制严的行业；涉及微商、二类电商、加盟等电商行业；涉及交友、真人视频等社交软件及其他博彩、药物、宗教等不法行业。

 

内容与落地页不符限制：广告标题、图片、落地页不相关，落地页无法访问

 

文案限制：过分刺激感官或不良诱惑的词汇

 

素材限制：过于暴露、色情，涉及成人内容、暗示的图片

 

虚假限制：夸大、虚假或未经证实的言辞

 

侵权限制：未经授权的商标或人物肖像

 

特殊字符限制：标点重复、特殊字符或含有“头条”品牌词

 

其他限制：不接受GIF格式广告等

 

 

六、头条推广案例

 

 

1、游戏行业：

 

网易阴阳师以“图组+H5落地页”分别设置抽卡、式神、二次元、萌妹、画质、剧情等不同类型的广告，通过定向WiFi环境下、30岁以內的iOS系统人群，平均点击率达到2%。

 

 

 

2、在线票务：

 

票牛是一家在线票务平台，通过“大图+H5落地页”定向至北京市18-40岁高消费人群，推广10天，平均点击率达到2%，超客户预期。

 

 

 

3、汽车后市场：

 

途虎养车通过“图组+H5落地页”定向至24-49岁的目标人群，在文案素材中突出客户的重点需求点，一个月让ROI较其他平台提高了100%。

 

 

 

如今，今日头条已覆盖60%的中国智能手机，产品不断迭新，内容生产者越来越多、越来越优质；在广告方面，定向维度不断细分，更加精准，是广告主都在选择的主流信息流推广渠道。