来,我们通俗的解释一下CPA和OCPC到底是个啥?

2星期前

【作者】艾奇

【来源】青瓜传媒

【编辑】善小布

自从今日头条推出了CPA和OCPC模式,很多小伙伴都跃跃欲试。然而投着投着才发现了问题,这CPA和OCPC到底有什么区别?怎么做APP推广方案

今天就来给大家讲讲,这两者到底有什么不同!

先说CPA:

关于各种常见计费方式,艾奇菌曾用一个通俗易懂“总监住酒店找小卡片”的故事给大家分享过,查看历史文章:总监解释CPC、CPM、CPA、CPS、CPL、CPD、CPR…我忍不住笑了!节操呢?

我们看看今日头条对其的解释:

即根据用户在落地页上的行为进行付费。

今日头条的CPA模式是在今年上半年推出的,仅仅针对SMB(中小客户),对于KA(大客户)是没有的!

所以,看看你的后台,如果直接有CPA模式,那就恭喜了,你是中小,如果没有,但是想投放CPA,可以去找找分公司给你开户的顾问,看看能否申请。

再说OCPC:

这个是为了提高优化而推出的计费方式,分为第一阶段和第二阶段,本质还是CPC,这是跟CPA最大的区别。

看看头条的解释:

让广告主更科学的有目标的投放广告,帮助广告主获取更多优质的流量,从而提高转化。

竞价排序及计费逻辑对比:

是不是没看懂?

说白了,无论你是按照什么出价方式,系统最终判定竞价排名的依据都是CPM!

而上图就是不同方式核算出CPM的公式。

我们一起看个案例:

看到没,无论是哪种投放方式,最终核算下来的CPM越大,排名当然越靠前,也就是说信息流的本质是玩CPM,但是大部分人是玩不溜的,所以为了帮助广告主进一步优化,平台方会想方设法推出不同的计费方式。

CPA和OCPC优劣对比:

1、CPA只针对SMB(中小客户开放),而OCPC是所有广告主开放;

2、CPA没有使用门槛,而OCPC分为第一阶段和第二阶段,第一阶段是无法选择按照转化计费的;

3、CPA按照转化计费,可避免模型波动,OCPC按照转化排序,但是仍按照点击计费。

好了,以上就是对CPA和OCPC两种计费方式的解读,你现在明白了吗?

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