信息流广告素材这么找,找对素材不费力

2星期前

【来源】姑婆那些事儿

【编辑】善小布

除了百度茫无目的搜索,在行业群各种折腾要案例,还有这几种方式可以提升大家找素材的效率。

 

① 随机刷内容,及时记录

 

平时在使用相关的应用时,多留心广告,对于有意思的广告截图,保存链接,总结归类(行业,特点,风格),形成自己的案例库;平时在查看文章的时候,也会收藏优秀的案例分析并消化。

优势:及时去总结,结合时效性,感受会更真实。

局限性:案例类型十分有限,比较被动,无法确定能刷到特定类型的广告;

 

② 调教APP推信息流

 

利用平台的精准性去查找,调教你的APP(适用于浏览器,新闻客户端)

 

百度信息流:打开手机百度,搜索投放产品“关键词”,返回百度首页刷新,能看到相关的广告

今日头条/腾讯新闻:在APP搜索相关关键词,看几篇相关文章,看每篇文章的停留时间略长一些,然后再回到推荐页,每刷一下,系统就会推你1-2篇文章,继续看,再过一小段时间,头条就会给你推类似的广告了。而且你越看推给你的越多。

 

优势:相对第一种方式更主动些,更实用。而且在客户端刷到对应的内容,会更直观。

局限性:如果想找的案例定向投放,定时或者定区域投放,恰好不符合我们在使用的时间段,也无法看到对应的案例。

 

③ 由平台代理商提供

各平台代理商会有优秀的案例汇总,可以找代理商要,或者关注对应的平台的微信公众号,如今日头条广告服务平台,腾讯社交广告平台等;

 

优势:平台会选择典型的优秀案例系统细致的分析,参考价值相对较高;

局限性:平台提供典型的案例,数量有限;且预计借鉴的人多,重复用的人多比较容易反效果;

 

④ 广告数据平台查询

有米ASO-广告追踪功能:https://aso.youmi.net/

信息流雷达:http://www.ad1024.com/site/index
adbug: http://www.adbug.cn/

借助这些平台,可以根据投放的应用名称,投放的广告创意关键词 去查看对应APP的投放策略安排。

 

优势:

i 查找效率更高,案例更全;

ii 能够更系统地查看平台阶段性的素材投放趋势,查询特定某个竞品的投放情况。

 

局限性:

i 但是具体的投放效果没法预估。收集落地页,投放素材的同时还是需要提高自己的鉴赏能力。期待后续这些平台能优化,有相关指数参考数据,帮助大家判断优质素材;

ii 落地页打开没有在手机客户端查看那么直观,部分跳转在客户端打开可能会有限制之类的,建议在手机端查看落地页;

iii 场景不同,感知也有所不同,所以在通过这些素材查询案例的时候,需要更客观些,还原到实际场景去思考。

iiii 目前平台收录的渠道还不够全,所以有部分平台广告案例未被收录,素材“全”度有待进一步完善

 

总结

案例借鉴多了,更重要的提升自己的评判能力,取其精华去其糟粕,形成自己的一套落地页思考逻辑,不建议直接抄袭:一方面,不加判断与思考抄袭,随大流很难有出彩的发挥;另一方面,不同案例对应着不同人群,产品背景,具体情况具体分析,不能简单粗暴抄袭。

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