文案你要慢慢来，否则更写不出来
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作者：VORACITY
来源：运营拍档
编辑：善小布
姑娘，你慢慢来。
一辈子那么长，要找个有趣的人在一起。
文案，你慢慢来。
内容那么多，要找个有趣的维度才能写。
本文1700字。
在这个要求我们“技能全覆盖”的时代，写文案也是新媒体运营小编的日常工作之一。然而，很多时候，并没有什么东西好写，甚至对自家的产品嗤之以鼻：就这样，让我怎么写有趣啊！好羡慕那些动不动就能引爆全网的产品啊！
没错，像杜蕾斯、小米、网易云音乐这样的品牌就是很炸，有点小动作就能掀起浪。然而，在我们生活中，很多行业不可能像它们那样自带天生关注度，比如卖牙膏的、卖水泥的、卖指甲刀的……如果你正在从事这些“无聊”的行业，要如何输出有趣的内容呢？
六 度 物 脉 理 论
所谓“六度物脉理论”，就是指地球上所有物品都可以通过六层以内的相关物品联系起来。通俗地讲：“你手里的产品和任何一个物品之间的间隔不会超过六个，也就是说，把你和川普联系起来拢共分六步。
有时候，虽然你所处的行业比较偏门，以手里的产品为基础很难输出有趣的内容，但你可以通过生活经验，把它和一些相关的物品联系起来，这样的逻辑承接和转折就会使内容显得很有趣。
我们来看看“美的空气净化器”是如何应用“六度物脉理论”一本正经胡说八道的。
@美的空气净化器
这么多画足以见得他对偶像的真爱和其身后的画画功底。但是画这个画的颜料主要由墨组成，墨的成分主色素是盐基品蓝和盐基青莲。当然了，这个多多少少都会含有毒性，如果抵抗力差的人长期闻到笔墨的味道容易头晕，所以经常画画和写字的孩子需要空气净化器么？
（摘自美的空气净化器官方微博）
@美的空气净化器（借势鬼节）
今天是中元节，俗称鬼节，那可是鬼门关大开的日子。传说在中元节的半夜十二点的时候，黑无常白无常、僵尸、水鬼、冤鬼、吊死鬼等中国传统名鬼都会上街巡视，还会进入人的院子里偷东西吃，怎么样？十二点了，害怕了么？需要空气净化器净化一下空气里恐怖的气息么？不过要是没有空气净化器也没事……
（摘自美的空气净化器官方微博）
联 系 相 似 产 品
如果说“六度物脉理论”是通过各种物品之间的关联搭建关系链条，那么联系相似产品则是通过共有属性建立起关系。比如，我们自己的产品没什么关注度，但跟你“类似”的产品可能很有话题性，这时候就可以和它们联系起来。
知乎名段《如何优雅地吃方便面》将“方便面”和“大餐”联系到一起，显示出十足的趣味性，一共获得了20351个赞。
再比如，钢笔、水笔这一类产品，可以把它们和007里的“笔杆暗器”联系在一起，制造一种猎奇的趣味。
改 变 展 示 维 度
让一些司空见惯的产品与另一个时间或空间产生联系，说不定会碰撞出不一样的火花，带给大家更多有趣的内容。
比如，公众号“字媒体”的《用一句诗来形容十二星座性格，不准的话你咬我！》，巧妙地把古诗和星座特点结合在一起，输出了一篇让人读到停不下来的有趣内容。
再比如，指甲刀很无聊吧？但如果你写一篇《古人没有指甲刀，如何修剪指甲？》就会容易调动起读者的兴趣。在你成功引起大家兴趣后，就可以开始表演你的指甲刀的产品故事了。
同理，其它的“无聊产品”，也可以通过展示人们使用的滑稽场景，吸引读者兴趣，然后再慢慢讲故事。
戏 剧 化 表 达 概 念
阿迪的“没有不可能”、福特的“感受非凡”……这些都非常抽象，很难让人感受到实际的内容。当我们尝试把这些概念用夸张、冲突、反差等手法表达出来，是不是会好很多呢？
假如，你目前是一家有机食品公司的员工，想把“绿色有机”的产品理念传达给用户，要如何戏剧化地输出内容呢？
可以参考一下某家做农副产品的推文《日本人在中国租下1500亩土地，前5年巨亏被嘲笑，10年后惊呆所有人》，主要讲了一个刚开始因自身要求苛刻被嘲笑，10年后逆袭的故事。
也就是日本农业一贯强调的“种地之前先做土，做土之前先育人。
”话虽然说的好听，但很多人还是觉得“日本人纯粹瞎折腾，成本搞到这么高，这么种地能赚钱才怪！”
的确，就因为坚持不打农药“靠天吃饭”、种植养殖循环，前5年企业一直处于亏损状态，“朝日绿源”甚至沦为“钱多人傻”的笑谈。……
大多时候，我们接触的产品看起来平淡无奇，没有亮点，让人抱怨没什么内容可写。其实，情况也许没那么糟糕，再无趣的产品，只要你用心，总能输出有意思的内容。上面这些思考方向，只是给出一些启发，相信通过创意，大家能够提出更多维度，让内容变得丰富有趣。
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