2017年在线音乐应用行业洞察报告：腾讯拿下前三，网易第四
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【作者】Mr.QM
【来源】鸟哥笔记
【编辑】善小布
在线音乐，这个领域与生鲜电商、视频一样历史悠久。现在，好消息是总体MAU大概稳定在5-6亿（基本到天花板了），坏消息是：top10榜单中，想要分拆上市的网易云音乐排第四（MAU为6900万），前三都是腾讯爸爸的（酷狗、QQ音乐、酷我），而且，只有前三的MAU过亿了……
所以，最近的版权大战，其实不用想也知道结局会如何了。当然，版权大战结束之后，结局大概也不用多想了……唉，具体的，各位不妨看报告吧。
一、在线音乐应用行业分析
1、在线音乐APP行业用户规模增长放缓，差异化版权或成竞争优势
2017年1月以来，在线音乐应用行业月活用户规模一直保持在5.6亿以上，中国移动互联网民人口红利逐渐消失，在线音乐应用行业用户增长放缓。
随着国内网络音乐版权环境的不断完善，差异化的版权资源逐渐成为各大网络音乐平台的核心竞争力，整合资源与完善版权布局成为是 2017 年中国网络音乐市场的主要发展方向。
2、8000万在线音乐APP用户会使用多个音乐APP
从当前数字音乐市场的曲库储备来看，腾讯音乐娱乐集团占据明显的优势，旗下APP包括：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等。对于大部分用户来说，单个在线音乐APP的曲库已基本满足其视听需求；但因为一个音乐APP不能包括所有版权音乐，仍有约15%的用户会使用多个音乐APP。基于在线音乐APP行业庞大的用户量，这部分多APP用户的规模也很可观，约8000多万。随着腾讯音乐娱乐集团的整合，优质资源呈现垄断趋势，音乐APP的行业格局也逐渐成形。
3、在线音乐APP行业用户粘性呈现稳定发展趋势
2017年以来，除了2月份受春节假期影响，在线音乐APP行业用户使用次数和使用时长略有降低，其他月份均保持相对稳定，每个用户每月平均使用60多次、每月使用220分钟，近4个小时。可见在线音乐APP行业用户“听音乐”的需求已基本稳定，用户粘性也呈现稳定发展的趋势。
4、在线音乐APP行业主要集中在30岁以下用户，且具有较强的消费能力
中国在线音乐APP行业用户性别分布较为均衡，与整体移动网民的性别构成基本一致，女性略多；年龄以30岁以下的占比最高。音乐的多元性使其能够满足用户不同年龄层的需求，更年轻的用户对在线音乐的偏好更高。
在线音乐受到硬件限制、场景限制等因素影响较小，属于大众喜爱的文化娱乐形式，因此用户来自大中小各级城市，与整体移动网民相比，一线城市略低，二线城市略高。同时，这部分用户的线上消费能力更强，具有中高消费意愿的用户占比高于整体网民，音乐用户的价值潜力很大。
5、在线音乐APP行业用户富有娱乐精神，喜欢使用与“美“相关的应用
在线音乐APP行业用户更喜欢使用头像表情，关注娱乐资讯，对游戏很感兴趣。同时，他们比较爱美，平时分享自己的美照，注重外表，喜欢打扮。
二、在线音乐APP相关分析
1、在线音乐APP用户向头部应用集中，已形成三个MAU过亿的应用
对于内部资源的持续整合仍是目前各家在线音乐平台的首要工作。经历连续并购之后，国内在线音乐市场寡头化趋势已经比较明显。2017年上半年，QQ、酷我、酷狗三家品牌音乐正式合并为腾讯音乐娱乐集团；阿里音乐收购线下演唱会票务平台大麦网试图打造“线上音乐 + 线下演唱会票务”的O2O模式；网易云音乐则宣布拆分为独立公司，并完成了 A 轮融资。
在线音乐TOP10APP中，用户逐渐向头部几家平台集中，这与数字音乐行业的正版化正在加速洗牌有一定关系。目前MAU过亿级的有三个应用，分别是酷狗音乐，QQ音乐及酷我音乐，同时网易云音乐也接近7000万，与其他APP逐步拉大差距。
2、在线音乐APP用户活跃率差异较大，头部应用用户活跃度较好
在线音乐APP为用户提供的价值已不仅仅是听歌，例如酷狗音乐形成涵盖听歌、电台、直播、K歌等功能的一体化娱乐服务平台；QQ音乐在在线音乐的基础上增强了音乐社区服务。在线音乐头部应用基于用户规模的优势，通过加强音乐内容、音乐平台的运营，以及产品上的创新能力，极大地提高了用户活跃度和粘性。
3、在线音乐典型APP重合用户分析
从月度重合用户数据看，随着三家合并为腾讯音乐娱乐集团，但三个应用仍然保留独立品牌，各自运营，重合用户较少。另外，网易云音乐与QQ音乐的重合用户量接近1500万，是与酷狗音乐重合用户的两倍左右。
4、在线音乐APP用户卸载去向分布
QQ音乐的用户流失后，主要去向是酷狗音乐；卸载了网易云音乐后，酷狗音乐、QQ音乐成为用户的主要选择，且二者的占比合计超过100%，说明有一部分用户同时安装使用了这两款应用。
5、在线音乐典型APP用户粘性分析
在线音乐头部4家应用借助用户规模的领先，其月度总使用次数和使用时长数据也有相当的优势。从月人均单日使用次数、月人均单日使用时长构建的用户粘性竞争格局来看，各平台之间的差距减小。QQ音乐、网易云音乐在使用次数方面较优，虾米音乐、酷狗音乐在使用时长方面表现较好，酷我音乐的这两个指标都比较均衡，综合来看，这几家的用户粘性比较接近。
6、在线音乐典型APP用户使用时段分布
在线音乐典型APP用户活跃时段与大多数APP一样，从早上7点至23点，大部分音乐APP在晚间使用的用户占比最高，但仍各有特点。其中，酷我音乐有明显的午高峰和晚高峰；QQ音乐表现了高度的用户活跃度，在晚上9-10点表现最为活跃；咪咕音乐和网易云音乐在中午会有使用小高峰。
7、在线音乐典型APP用户地域分布
在线音乐典型APP的用户城市等级分布中，二四线城市的用户占比较高，不同APP存在一定的差异。移动互联网背景下的成立的在线音乐平台，如网易云音乐、虾米音乐的一线城市用户占比较高。酷我音乐、咪咕音乐、多米音乐的用户下沉较显著。
对比一线城市的用户分布，百度音乐的北京、上海用户占比较高，咪咕音乐的上海用户占比较高，酷狗音乐则更受广州、深圳用户的青睐。
8、在线音乐典型APP用户画像
在线音乐典型APP的男女分布差异较大，男性用户喜欢使用网易云音乐、百度音乐、多米音乐，QQ音乐、酷我音乐则受到女性用户的青睐。
在线音乐典型APP的用户中，80后占比较高的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐用户年龄相对成熟，而虾米音乐、网易云音乐90、00后占比较高，用户更加年轻化，追求时尚，张扬个性。
9、跑步类APP用户多是音乐爱好者，音乐是跑步的好伴侣
跑步类APP用户与在线音乐APP的用户具有一定的重合性，例如，跑步类典型APP悦动圈与QQ音乐的重合用户占到悦动圈用户量的5成，说明悦动圈与QQ音乐的重合度较高；另外，悦动圈与酷狗音乐也表现出较高的用户重合。可见跑步类APP用户对在线音乐应用的偏好较高，在跑步时听音乐已成为一种习惯。
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