【作者】WeAD广告

【来源】APP干货铺子

【编辑】善小布

信息流广告最早出现于Facebook平台上，现今信息流广告形式更多的偏向于移动互联网，当下从有从图文资讯内容转向短视频内容发展的趋势，信息流广告并不是什么新名词，只是不断的在发展和进化广告模式，形式的更替是因为用户行为的拓展影响了承载信息流的平台。

信息流广告投放有两个基本点，一是素材，二是人群定向。

素材不用说，文案和图片的创意，视觉体验的优化，在刷屏过程中以能够快速抓取眼球和5S阅读取胜。

人群定向是指通过大数据背景，冷数据如：性别、年龄、学历、地域；温数据如：兴趣、常用APP、关注的话题、喜欢的电视剧 明星等；热数据依托于场景之下，比如最近参加过什么活动，在哪个商圈产生了购买行为，有没有旅游出行或商务出行的动作等等，定向是为了进行受众的高匹配度筛选，就像我司数据会从广告主、媒体方、WeAD三大DMP数据进行跨平台、多标签精准的描绘用户画像。

信息流广告的优势在于，一是结合了传统与新媒体的技术优势；二是符合用户使用和浏览的习惯也就是上面提到的用户体验；三是原生信息流的内容更易于被接受，它是以常规的内容形式展现，且不会打断或干扰用户的行为。

今题头条、微博、微信、各类APP都是信息流广告触达的发源地和爆发地，当下场景式的互动内容是最新的模式。

怎么判断是不是信息流广告，很简单，一是看出现位置是不是与产品功能结合在一起的，例如：微信朋友圈广告；二是主动推送的feed流，例如：刷微博的时候，一些带有气泡的广告推送，包括视频自动播放。

信息流广告基本存在于以下几个类别：

1、搜索引擎类

手机浏览器、手机百度，都可以实现搜索功能和资讯浏览功能，用户基数庞大，且高频使用。

2、新闻资讯类

今日头条、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻、新浪新闻等，今日头条可以说是率先推出资讯类信息流广告的鼻祖，推送内容也会根据用户浏览习惯进行有效追踪。

3、社交APP

微博、微信、陌陌、贴吧等，用户圈子社交，精准度高，活跃度强，推送形式大同小异。

4、视频类

爱奇艺、优酷、腾讯等等，视频播放客户端，斗鱼、快手等直播互动APP，网生内容和小视频是今后发展的重点方向。

5、其他APP或应用

天气通、美图秀秀等等，使用功能比较单一，频次也不俗按太高。

最后，举几个信息流广告投放的案例，参考一下。

不同的行业和品牌，在选择投放渠道和进行创意优化的时候比较看重的因素也不尽相同，在各个APP信息流广告越来越频繁的情况下，用户的审美阈值也随之提高，怎么样做到既达到推广效果，又深得人心需要考虑文案、素材、人群、时段、平台、展现形式等多维的因素。