【作者】小米数据

【来源】青瓜传媒

【编辑】善小布

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%，手机网民规模达7.24亿，占比已达96.3%，移动互联网主导地位强化。网络新闻类应用作为基础互联网应用，使用率高达83.1%，在各类应用中排名第三。

新闻资讯类应用如何能在众多应用中，保持不败之位？又如何在同类应用中脱颖而出？今天，我们将基于8亿海量数据，并通过对文案的深入挖掘分析，教你如何高效、快速的提升文案点击率、保持用户留存和活跃！

秘诀一：新闻实时性

新闻的实时性才是王道，是抓住用户最重要一环。实时类的通知新闻、广播类新闻、天气或道路交通等预警新闻，亦或是爆炸性的娱乐新闻等等，都需要注重新闻时效性。

除了实时性强的新闻，还有一些对实时性没有那么高要求的新闻怎么能更好的保持高留存和高活跃呢？

消息发送的时间我们分成平日和周末两大类，每一类又分成上午、中午、下午和晚上四个时段。从小米推送数据对比来看平日和周末，平日的晚上和周末的下午是消息发送最多的时段。

点击率的情况又如何呢？

秘诀二：好标题≠标题党

1、从标题的内容上来看，当同一条新闻出现在眼前，你更想打开哪条新闻看看呢？

奥美创始人大卫·奥格威有一句经典名言“如果你的标题没有吸引到受众的目光，相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言，你就浪费了80%的精力和时间”。标题对于一篇文章的重要性不言而喻。但是，好标题≠标题党，一个有传播性的新媒体标题不仅应该是能打动人心的，更重要的是有价值，单纯靠标题党博人眼球，不仅不能长久保持高关注度，反而会给品牌价值带来极大的负面影响。

2、从标题的字数上来看，哪种标题更能抓住你的心？

基于小米推送的海量数据，我们选取新闻资讯类TOP5应用，发现点击率TOP300的文案标题平均字数为13个，其中老大哥今日头条标题字数仅4.7个。

秘诀三：内容重点要突出

1、从文案的内容上来看，当同一条新闻标题也相同的情况下，你更倾向于打开哪条新闻呢？

文案的标题和内容切勿重复出现，内容需要更加精炼和概括，在直击重点的同时，也要引导用户打开新闻，查看内容详情，否则就真成了“标题党”了~

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2、从文案内容的字数上来看，哪种文案能更迎合用户呢？

基于小米推送的海量数据，我们选取新闻资讯类TOP5应用，发现点击率TOP300的文案内容平均字数50个。字数越多，点击率越低。

秘诀四：特殊符号常使用

基于海量数据，我们发现文案内容中含有一些特殊符号会使得文案的点击率有所提高。

点击率情况对比：

秘诀五：推送人群要精准

每个应用都有自己独特的用户群体，做好用户的精准分群，实现千人千面，对产品的更新迭代和运营的精细化都有极大的帮助，而对用户的打扰也能达到最小化。

基于新闻资讯类应用点击率TOP1500的文案数据，把新闻文案进行分类，分类如下：

进行数据统计汇总，如下：

基于以上内容总结如下：

• 新闻消息要及时

• 标题设置很重要

• 文案重点要突出

• 特殊符号常使用

• 推送人群要精准