【作者：木木老贼】

【编辑：善小布】

 

记得之前说过：

 

创意这个东西，让人捉摸不透。

它既科学，又很玄妙。

它既理性，又很感性。

它既是思维发散，又是思维聚焦。

它有很多方法论，有时又要抛开全部方法论。

 

有人说创意没方法，就是要多读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游，善于发现生活中的美......等等。

 

其实这是一个很“矛盾”的方法，既然创意没有方法，那读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游等等的目的是什么？

 

这些不叫方法叫什么？

 

看似创意毫无方法，而恰恰这些“毫无方法的方法”背后却隐藏着一个几千年来都存在的巨大方法。

 

这就是今天要和大家分享的：

 

创作的本源，一切都是混搭！

 

 

先提出一个词——REMIX。

 

REMIX是什么意思呢？

 

就是将现有的素材组合或编辑，创作出新的作品。

 

Remix常见于音乐、电影的创作，很多音乐以及电影都是借用老的素材进行重新创作。比如老调重弹，老歌重唱、老剧本重拍、老剧情模仿等等。

 

这个的例子太多太多，国内现在的综艺节目其实是比以前做得好的，但实质上基本都源自国外，经过Remix在国内发展，异常火爆。

 

而国内又Remix出更多新的形式，看这两年歌唱类综艺就知道了。

 

还有明星的Remix，就女神赫本的模仿我就看到过几十个。

 

 

之前看过一个纪录片，叫《创作的本源，一切都是混搭》，影片指出：

 

随着时代发展，信息传递越来越方便。Remix已经成为平民艺术，任何人都能做到，只需要搜集、转化、组合素材就可以。

 

其中甚至有说到：“Everything is a Remix(万物皆Remix)”。

 

这与韦伯杨“创意就是旧元素新组合”的观点不谋而合。

 

而这也引出一条万能创意创新公式：creativity=copy+transform+combine。

 

也即：创造力=复制+转化+结合。

 

 

我们首先靠复制(Copy)来学习，获取大量的信息，直到熟练掌握之前，我们是没办法创造新的东西的，而这个过程是通过不断复制来完成，复制为我们打下根基。

 

比如，几乎所有歌手都是靠模仿前人来渡过成长期。

 

这就是为什么要多读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游，善于发现生活中的美......等等。就是为了能“复制”更多的东西。

 

然后，及时站在前人肩膀上进行转化(Transform)，总结洞察其本质并转化成自己熟知的东西。

 

这时可以改变其形态、变化其载体、添加新的元素、改变它的外观、减掉不需要的元素、放大关键元素等等。

 

最后，就是进行结合(Combine)，可以结合你的产品/服务/用户，也可以结合新的东西，还可以结合任何你在学习“复制”过程中发现的新元素。

 

比如ofo和小黄人结合，就出了个ofo小黄车，这是最简单的结合，但是爆火。

 

 

这样，新创意就此诞生。

 

乔布斯当年将智能和手机结合，然后就生产出了iphone智能手机，改变了世界。

 

其实这样的Remix生活工作中无处不在，每次一个东西火了，马上相关的东西就会集中井喷式的爆发。

 

比如现在新媒体，一个类型的文章火了，马上类似的文章就会如雨后春笋一样出来，而且很多都获得不错的效果。

 

因为我们都会进入到这个模式：复制——转化——结合。而那些转化更好的，结合更好的，往往能创造又一个热点，我们称之为“有创意”。

 

一切逃不过Remix！

 

举个最简单的例子：

 

我看到“怕上火，喝王老吉”这句广告语（Copy）。

然后我简单思考一下，它的逻辑是这样的：怕XXX，XXXX(Transform)。

最终我得到：怕长痘，用祛痘灵（Combine）。

 

我们平时看到的很多系统框架、理论、公式、套路、金句等等，都是经过大量的学习“复制”，然后转化总结而来。

 

比如金字塔原理：

 

之所以这些原理我们用起来非常方便，就是因为我们只需要干一件事——结合（Combine），前面复制转化的事前人都已经干好了。

 

那有人说创意不应该一定得原创吗？

 

好吧，我是悲观的，或者说我是现实的。

 

就算原创你也得不断的去复制学习，达到创作临界点，没人一开始就能无中生有。

 

况且，除了上帝谁真正原创过？

 

你说，那这不就是模仿？

 

你也可以这么理解，但这是进化型的模仿，它更多的在于转化和组合，它的目的在于进步。

 

如果你问创意有没有方法？我会说有，读书看电影都是。

 

如果你问创意有没有捷径？额~如果非要我说的话，那就是模仿/REMIX。

 

很多发明创造、科技的进步、重大的研究成果都是基于“复制-转化-结合”。

 

包括我们的文化进行也是如此，新观念总是会从旧的演化而来。人类不是一步走向文明的，而现在也还在继续......

 

"我并没有发明什么东西。我只是把几个世纪以来其他人构思的发明，组合成了一辆汽车。" 

——亨利·福特

 

 

几十年前，广告教父奥格威创作出他的广告代表作：

 

这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时，

最大的噪音来自电子钟。

 

 

这也许是他有史以来最著名的汽车广告文案，直到现在都一直被津津乐道，所有广告文案人都奉为经典。

 

但奥格威自己也坦白说，当我接受劳斯莱斯时，我花了三周时间大量阅读汽车资料，看到这句：在时速60公里的车上，最大的声音来自电子钟。

 

没错，这个文案是奥格威看来的。

 

事实就是如此，这个伟大的创意实际上99%来自学习/复制，而仅仅只有1%在转化和结合。但这并不影响它的伟大，也不影响奥格威的才干。

 

几年前，万科花园新城一个系列广告横空出世，效果卓越：

 

假如你还不知道它在哪里，

假如你还需要在广告的右下角看到第一位置示意图，

那么，翻过这一页吧，朋友。

 

假如到目前为止，你还没听说过它的名字，虽然是你的朋友数量有限

假如到目前为止，还没有一个朋友向你提起过它，那你显然不在恰当的社交圈里活动

那么，翻过这一页吧，朋友

 

假如在第一眼我们还不能深刻地打动你

假如在你到达我们这里的5秒钟之内，你还不能产生拥有它的欲望

那么，翻过这一页吧，朋友

 

但是如果你很喜欢Neil French的文案，那么就知道他有一则影响最深远的广告文案：皇家·芝华士的广告。

 

这是一则皇家·芝华士广告

如果你需要看它的瓶子

显然，你混错了社交圈

如果你需要尝一尝

说明，你没有品尝它的经历

如果你需要知道它的价格

翻过这页吧，年轻人

 

好吧，到这，我就不多说了，这是很明显的remix。大家可以细细体会这中间的复制——转化——结合过程。

 

据说，当时万科花园新城的这个广告还得了大奖。

 

再回到20多年前，神话学大师约瑟夫·坎贝尔(Joseph Cambpell)创造出他的神话故事叙述框架模型，并著书《千面英雄》。

 

 

而这个框架直接影响了整个电影行业，拉开了英雄故事电影的新篇章，也成就了今天绝大部分经典电影。特别是好莱坞的，特别是漫威的。

 

这个英雄故事框架，约瑟夫·坎贝尔首先确立神话主题的一元性，然后以召唤→启程→历险→归返为基本架构，在此基础上渐次开展英雄历险的各个层面。

 

你会发现，无论是《黑客帝国》、《星球大战》系列、还是《钢铁侠》、《绿巨人》、《美国队长》等漫威系列电影，背后都有这个叙事框架的影子……

 

 

这些电影不是约瑟夫·坎贝去拍的，也不是他写的剧本。

 

而是大量的导演、编剧在“复制”他的英雄叙事框架，然后转化创造出更多的新版本，最后结合起来。

 

毫无意外，这样的电影会越来越多，而且它的创新创意，它的转化和组合也会越来越多，但是复制源会一直存在。

 

这样的案例从电影、音乐、绘画、写作，到营销、运营、广告、文案，乃至科技、研究、文化都非常多。细细看去，无所不在。

 

至此，可以肯定的是这条创意公式“creativity=copy+transform+combine“是绝对可行的，而且会一直存在。

 

复制（copy）是一切的基础，

转化（transform）是改变是想法的关联，

而结合（combine）是创意的形成。

 

 

 复制 copy 

 

我们首先需要的是大量的复制、大量的看、大量的阅读、大量的记录、  大量的观察生活，不停的积累自己的“复制库”。

 

准备一个便签，把你看到的每一个有趣的事物、案例、段子、一段影片、一条对话、一个灵感都记录下来，分门别类，这可能 就是你将来的创意库，时不时翻一番都会收益匪浅。

 

只有量变才能产生质变。

 

这就是为什么每次要创意，别人能高效而你只能死想，最后推脱于“创意是需要时间的”。

 

因为别人早就建好了自己庞大的创意库，只需要去找灵感转化结合，而你只能想破脑袋或者一个一个去临时找案例。

 

绝大多数创意不是要艺术，也没听过哪个创业家是凭空造出产品，不要想着无中生有， 那可能是上帝该干的活。

 

 转化 transform 

 

然后，我们需要去转化这些收集来的东西，去发现归纳它们的形式、总结它们的规律套路、挖掘它们的本质，把它们转化成自己可以用的东西。并且进行关联拓展。

 

 

平常可以多做这方面的思维训练，比如：

 

可以进行主题联想发散，给自己定一个主题，然后在这个主题的基础上进行发散，围绕主题进行无限拓展。类似于九宫格思考。

 

可以玩罗生门思考法，就是站在不同人的立场去看同一个问题。同一件事，不同人，不同角度，阿猫阿狗的叙述方式和心理感受都不一样。

 

可以尝试新瓶装旧酒，也就是用你所知的各种新形式、内容、语言来包装旧的东西，突破墨守成规的思维。

 

可以学会不断的问为什么，不只是被动的接受各种事物和信息，而是经常问自己为什么。还可以是因为什么...

 

还可以玩功能发散，就是选择一件生活中随意可见的常用物品或产品，如杯子，尽可能多地说出这个东西的用途。

 

 结合 combine 

 

最后，就是和现有东西的结合。

 

如果是结合你的产品，没有彻彻底底了解你的产品之前，不要轻易结合；如果是结合你的目标用户，没有足够的了解他们之前，不要轻易结合。

 

以上。

 

创意这个东西，确实让人捉摸不透，它玄之又玄。

 

但是，

有一个方法：REMIX，

也有一个公式：creativity=copy+transform+combine（创造力=复制+转化+结合），

 

至少，

它能帮你造出大量的idea，

还有比想不出点子更糟的吗？