【作者：张洁】

【来源：新榜】

【编辑：善小布】

 

8月14日，世界“慰安妇”纪念日当晚，公众号“乌鸦电影”推文《她们在等待道歉，日本政府在等待她们死去...》，为当时排片量仅1%的国产电影《二十二》争求关注。

 

与《二十二》的叙事风格相似，这篇文章淡化了血腥杀戮，用平静的口吻，重述一个锥心刺骨的故事。

 

创始人兼作者乌鸦在文中发问：怎么中国大陆的院线就是容不下这些不够“主流”的影片呢？是因为优秀的中国电影太多了，轮不上这些电影吗？

 

一天之内，这篇文章的阅读数突破300万，截至目前已突破740万，为这个原本30多万粉丝的影视号带来18万的涨粉，人民日报官方微信也参与转载。

 

 

一天完成了两次年度目标

 

“乌鸦电影”的商务晓琳说，原本他们的涨粉目标是年底到40万，结果发文第二天一早就完成目标了，临时改成年底50万，结果当晚达到了。一天完成了两次年度目标。现在他们的目标是60万。

 

“觉得你听完后要吐槽我们真是个胸无大志的公众号哈哈。”

 

不过我看到她在朋友圈里写：“我们不贪心，一步一个脚印，慢慢来比较好。”

图片由乌鸦提供

 

由于出稿时间赶，他们对这篇文章的质量并不是很满意，“我们写这个文章也没有想取悦读者，只是觉得我们的读者应该要去电影院看看，也希望能帮到这个影片”。

据新榜日常持续监测的44.8万微信公众号数据样本显示，最近一周内提到“二十二”的微信文章有6727篇，其中26篇10w+

 

阅读数的暴涨甚至让乌鸦感到焦虑。他说自己第一次体会到“从农民工变成暴发户的感觉”，但看到这部电影今天的排片已经从1%升到8%，又觉得很荣幸，“贡献了一点微薄的力量；这部电影配得上更多的关注”。

今天下午，阿里影业相关人员跟晓琳的对话。无论多少，这篇推文显然起到了推动作用

 

“乌鸦电影”是乌鸦运营的第二个公众号。早在两年前，乌鸦（原名陈波）还是一个四川美院出身的广告人。当时已有很多广告主开始寻求自媒体渠道投放，乌鸦所在的公司也在为一些房地产广告客户做投放，但效果不甚理想。

 

为研究如何改善投放效果，2015年3月，乌鸦参与创办了公众号“那一座城”，在没有任何运营基础的情况下，每天写一篇1200字的城市故事，节假无休，四个月收获了30万读者。

 

当时他们也不了解什么样的文章会受欢迎、怎么才能积累粉丝，只是写好文章让公司同事帮忙转发。

 

每天写字的生活，悄然影响着乌鸦。他意识到自己的人生改变了，写文章不用面对烦人的客户，也不用违背自己的心意，他大可在一方键盘上横行无忌、直抒胸臆，这才是他一辈子想做的事。

 

2016年，乌鸦离开原先的广告公司，并于同年7月创办了“乌鸦电影”，开始了每天写作5小时，2000字的新生活。

 

在后来一篇文章中，乌鸦也回忆起当时的经历。他在文中写：那一天，我删除了所有广告作品，清空了所有的广告方案，也忘记了自己获得的所有广告奖项，成为了一个全新的我，一无所有，了无牵挂，如释重负。

“乌鸦电影”的办公室墙上，留着他们最近的电影票根

 

除了喜欢写文章，乌鸦还喜欢看电影，家里有几千张蓝光碟和几百本电影杂志，写电影号自然而然成为最佳选择。

 

“电影鞭挞这个千疮百孔的世界。它赞美人性的温暖善意，它提醒我对人性阴暗面心存戒备，它让我在动荡的时光里保持安静。 ”

 

虽然乌鸦后来说自己平庸又其貌不扬、才华有限又胸无大志。但想到人们都在说一万小时定律，“那么自己每天写作5小时，写满5年，或许就能写出对得起读者的文字了吧”。

 

 

关注小人物，将喜剧写出泪点

 

据新榜公众号回采，经过一年多的运营，“乌鸦电影”至今共发文266篇，其中9篇10w+。

 

不过，据“乌鸦电影”介绍，他们的10w+篇数为16篇，其中7篇是由于一些原因自己删除；此外，图中点赞数统计截至今天以前，具有一定延迟性

 

很多粉丝在文章评论区里说，乌鸦的文章很催泪，即便是喜剧也能读出悲戚。

 

但这不见得是乌鸦的本意。乌鸦在一些文章里说：

 

如果我真是一只乌鸦的话，这一年来，我衔树枝、叼虫子、玩泥巴，累得半死，筑了一个小巢，好不容易有了一个窝。

 

我们公司只有四个人，就这么一丁点成本，我们依然养不活自己。这下你明白了吧，乌鸦的文章之所以催泪，那都是被悲催的生活给逼的。

 

“乌鸦电影”的主要变现模式是软文广告，此外也做一些电商产品的销售，以及跟壹心理合作卖心理测试。不过据了解，“乌鸦电影”目前月净收入在4万左右，还没能达到收支平衡。

 

他们拒绝了跟电影相关的推广，即便这可能是最容易变现的道路。

 

团队成员这样形容乌鸦：爱吹牛逼，爱写文章，爱看电影，三观很正，过马路都要扶老奶奶那种；悲观主义者，但很积极面对生活，容易焦虑；还养了只猫。

 

乌鸦在一篇推文中也提到过他的猫：“在最初的那段没有读者的日子里，八蛋既是我朝夕相伴的伙伴，也是我唯一知音，唯一的读者。我经常问他：这篇推送写得如何？他总是回答：妙，妙，妙！”

乌鸦的猫“八蛋”在看《地球脉动》，那是它最爱的影片，拍照时它正要去电视屏幕上抓鸟

 

同样是影视垂直类账号，“乌鸦电影”关注的选题更倾向社会、时政和自由。

 

“社会热点我们都比较关心，会写很多人类疾苦，小人类的故事，可能也形成了选题偏好，而那些社会底层的故事，其实很多都是非常惨，我们也没有定义自己要做一个悲惨的号……但性格使然吧，乌鸦会把很多事情看的很悲观，这样的选题就越来越多，读者也爱看，就继续往这方面走下去了。”晓琳说。

除了影片，“乌鸦电影”也关注社会问题

 

而对于一些话题很热但价值观不符的影片，“乌鸦电影”也会主动选择“缺席”。比如前段时间比较火的《战狼2》，“乌鸦电影”始终没有写。

 

 

乌鸦的笨功夫

 

目前，“乌鸦电影”的团队有6个人（上个月还只有4个），其中三个人做内容，但承担绝大部分内容创作的还是乌鸦本人，每周都会出稿4-5篇，要求必须看完片子才能写文章。

 

白天写稿，写好给同事排版审核，晚上回家继续看片，日复一日，构成了乌鸦大部分的生活日常。

 

他习惯在看片的时候手写笔记，每次都用一支黑色的笔和一支红色的笔。黑色的记下他觉得比较适合填进文章的重点和细节，红色的标出具体的重点。至今已经攒了十来本。

 

晓琳说，她曾经问乌鸦，其实打字比较快，有必要手写吗？但他觉得打字打出来跟手写出来的，最后写的时候感觉不太一样，“可能乌鸦就是一个比较传统的人”。

 

如此“传统”的乌鸦，在这件事上下了不少笨功夫。

 

2017年6月，“乌鸦电影”接连推出三期BBC大型纪录片《人类星球》《猎捕》《地球脉动2》的相关文章。

 

由于这些纪录片平均有7-8集，每集1个小时（地球脉动有两季），乌鸦耗费了好几个周末在家看片，等工作日回来又整日埋头写稿，每篇稿子都有四五千字，其中关于《人类星球》的那篇，拿下10w+。

 

乌鸦的同事开玩笑说，他只要周末不写纪录片就能喘口气，不然连生病的时间都没有。

 

除了看片做笔记，有时为写好一篇推送，乌鸦还会啃一遍书，把具体的细节找出来再写。比如在一篇介绍纪录片《乡村里的中国》的推送中，乌鸦事先看完了《出梁庄记》。

 

这不禁让我想到晓琳在朋友圈的感慨：“内容涨粉的时代又回来了。”但这样的时代又何曾离开过呢？

 

今天下午，乌鸦一直在埋头写《回家的路》，下一部等着他的是《率性而活》，那会是他今晚和八蛋的看片清单。

 

就像他自己说的，“按部就班，顺顺利利，天道酬勤”。