短视频和直播?风口之间有什么区别

4个月前

      【来源丨活动盒子

      【编辑丨狗贼】

为什么会有今天的这个主题

这两个领域(甚至已经有产品已经把这两个东西放在了一起)的产品在解决的问题是相同的——用户无聊、娱乐与泡妞/泡仔。在一台手机的情况下,用户只能选择一种产品消费,所以短视频&直播是存在竞争关系。这种竞争关系可能是产品内的竞争,也可能是产品与产品之间的竞争。

进入正题,直播行业与短视频行业有什么不同?今天我主要从以下几个方面说一说:

实时性、互动性

变现能力

实时性、互动性

1、互动性

在直播间,如果你刚进入直播房间,可能会有几个提示:

在自己、其他查看直播人员、主播的留言(互动)区会看到XXX进入了房间、XXX来了等提示;

如果主播看到你进入了房间,主播会说:欢迎XXX。

当被主播点名时,肯定会有一种“被尊重”感觉,对主播的“倾慕之心”“好感”会有加分?

用户在评论区向主播发出提问,优秀的主播一般都会做出回答(前提是这个问题不涉及敏感话题),看到自己的提问被回复,用户的提问的积极性自然就提高。

主播还可能会向观看直播的用户发出互动话题,例如主播提问:去过云南大理的回复1。用户就可以通过评论与主播互动。

反观短视频,首先短视频生来就有延迟,用户查看短视频时并没有像直播那样获得“被尊重”的感觉,虽然用户可以在评论区评论,但是要想:用户好不容易录完视频,且热门的视频会有上千的评论,视频制作者很难一一回复用户,直播是用嘴说,而短视频是需要手动回复。一般会在美女短视频的评论列表中看到很多的(屌丝)用户称赞美女制作者,但是很多没有办法获得回复。

这样只是单项互动,没有办法、及时获得反馈,有没有可能会导致用户“评论疲劳”。这种就导致了没有办法对视频制作者形成“依赖”、“粘性”、“倾慕”。

所以,短视频在互动性是远远不及直播。

2、变现能力

视频直播的主播的变现,主要来自用户的虚拟礼物,并且虚拟礼物就是一个金矿,通过主播的获得礼物的反馈、引导,送礼物者乐此不疲,陌陌通过直播赢得了春天。

2016年陌陌发布了三季度财报,这应该是陌陌,也是所有中概股有史以来最漂亮的财报:净营收达1.57亿美元,同比增长319%。归属于陌陌的净利润为4950万美元,同比增长1182%。近12倍的利润同比增长,在中概股中十分罕见,上一个交易日陌陌股价大涨12.13%到26.72亿美元,陌陌市值站稳了51亿美元,对比今年最低点已上涨三倍,而这一切的最大功臣非直播莫属。

再看短视频,部分短视频产品也有送虚拟礼物的功能,例如:小咖秀,从小咖秀的守护排行榜来看,除了明星级别获得的金币较高(TFBOYS-王源获得金币1390万,且只发了一个作品….这明星效应),其他作品过百,拥有粉丝三、四万的视频制作者还有没有获得虚拟礼物的。从这个角度来看,用户对短视频的“打赏”意愿并没有很高。

现在在快手中,拥有大量的美女视频,并且很多会带有个人的微信/微博号,例如这样的:

而作者加了微信之后,其很多都在微信朋友圈内宣传自己的业务,有卖衣服的、卖化妆品的、贷款的。

为什么会这样?

这些美女制作者在快手上并没有很好的变现渠道(现在没有在快手的短视频中看到过广告),进来的用户也只是看内容,对主播的粘性并不高(如果不开直播的情况下),她们部分原来是在做微商的,现在只不过是通过希望通过快手来引流,把用户导入到自己的微信朋友圈,进而来卖产品。

短视频与直播是否可以相互结合?

这个问题是我写完以上观点之后抛出来的一个想法。

主播如果要开直播,在我看来需要条件的,例如:安静的环境、长时间的空闲、独立的空间。所以主播一般是在每天的定时直播,例如非职业的主播是在下班后晚上9:00。

而短视频的拍摄,门槛较低,自拍 → 编辑 → 发布,即使没有视频,使用照片+背景音乐也可以发布一个“短视频”,这样的短视频,是否可以成为主播自我展示、填补每天长时间不能直播的空白?让用户在主播没有进行直播的时候就可以看到主播发的内容,进而消费除直播之外的另外一种内容,提高用户的粘性

就像虽然我们不能每天都去参加周杰伦的演唱会,但是我们每天都听着周杰伦的歌——值得思考。

以上观点有点偏向于UGC与直播的区别,那么问题就来了,短视频是PGC好,还是UGC好,还是两者互相依存,根本就是两条线?

关于短视频UGC与PGC,也就是下一篇文章我想讨论的内容。

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