【作者丨剧星智库-市场部】

【来源公众号丨卫视资源速递】

【编辑丨李狗贼】

 

2017暑期，跟着楚乔走，各路品牌全都有。《楚乔传》收官日全网播放量达424.7亿（数据来源：剧星传媒PV-TOOL），成为这个暑期档当之无愧的现象级作品。除了实力演技和高潮迭起的剧情，真正让品牌商和制片方目不转睛的则是《楚乔传》的片尾鸣谢。

 

一般大剧后面只有鸣谢、感谢，而《楚乔传》则给出了长长的联合营销名单：

 

 

 

40余家品牌选择与《楚乔传》进行联合营销，去哪儿APP开了楚乔肯德基概念店，小米绑定燕洵世子窦骁，周大福打造徽章系列首饰，法国时尚品牌Benative也要插一脚。品牌借大剧之东风玩起花式营销，植入、贴片、原创剧场一个都不少，社交、实体、衍生品全来了，卫视资源速递带你揭秘6大类10余种营销秘籍。

 

 

PATR1 植入

零差评的长这样

 

相较于之前被疯狂吐槽的《泡面食堂》和《广告颂》，《楚乔传》则给人一种零植入的感觉，品牌出现之巧妙和恰当，让观众直呼要二刷才能找到那些网上被爆出的植入镜头，更有不少受众根据弹幕提示专门看植入情节。

 

 

已经被当成植入案例的御泥坊和唯品会在《楚乔传》第一集中就携手出现，暗红色的牌匾配上金色的变形字与街景融为一体。剧中通过情节的巧妙设置，让唯品会摇身一变成为唯品阁，更加契合剧情所处的年代，同时又保留了唯品会自身的品牌颜色，让受众在看剧的过程中既能接受唯品阁的存在，也能联想到唯品会品牌上去。

 

 

御泥坊则是在公主元淳大婚前夜带有隆重的仪式感出现，既能充分地展示产品，又符合大婚前使用护肤品的情节，更是很好的用口播的形式展现了品牌的性能与调性。

《楚乔传》中的完美植入，解决了品牌与古装剧难以联姻历史性难题，做到了完美融合而不失品牌自身的标识。让受众一边接受品牌在剧中的存在，有与现实中的品牌高度关联。

 

PART2 视频广告

超30家品牌花式霸屏

 

1.原创剧场

 

创意中插又称原创剧场，《楚乔传》中的原创剧场更是从之前的30秒变成45秒，每一个原创剧场都与当集的前后情节融会贯通，将产品性能展现的淋漓尽致。一起来感受一下66集电视剧中近20家品牌走进原创剧场的freestyle：

可口可乐密语瓶，

陌陌探探去哪儿，

江中猴姑爱钱进，

三金西瓜霜最右，

华帝宾果消消乐，

向上金服三文钱，

小猪短租自然堂，

洁婷美柚一起来。

原创剧场几乎成为网络视频每一集的剧情小高潮，广告也可以做到无槽点，全期待。一起来看《楚乔传》中原创小剧场集锦！

 

 

2.创意压屏条

 

“创意压屏条”也被称为“弹幕压屏”“创可贴”“如意帖”，各家视频平台花名不同。这种广告形式告别简单粗暴大logo，在剧集推出的不同阶段撩拨受众的情绪，制造或有趣、或吐槽的氛围，赋予广告以生命力，引发观众的情绪共振成为看剧最有创意的番外音。

 

《楚乔传》中创意压屏条也成为追剧的加分项。楚乔狼群厮杀，方特适时说出“这心情，比方特过山车还刺激”；星玥CP练习冰雪箭，苏甜撒糖，陌陌“搬起小板凳，MOMO吃狗粮”；楚乔单枪匹马营救秀丽军，“跟着楚乔走，去哪儿都靠谱”。

 

去哪儿压屏条动图

 

3.冠名、特约、贴片

 

对于《楚乔传》这样一部超级IP而言，优质内容、制作特效以及演员阵容吸引着原著党与年轻人群，冠名与特约是嵌入式的深度营销方法。它伴随内容而来，强势露出品牌。腾讯视频《楚乔传》由加多宝独家冠名、金立S10特约支持，OPPO则联合冠名爱奇艺《楚乔传》。

 

 

贴片是一种比较常见的视频广告形式，也是我们常说的15秒硬广，它依附在剧目的前置或者中插位置出现，短时间内直观有效地将品牌以及产品信息传达给消费者。《楚乔传》作为渗透力强、可塑性高、传播面广的优质资源，金主爸爸们不遗余力地挖掘其潜在传播能量。

 

 

据不完全统计，投放《楚乔传》贴片广告的有方特、自然堂、剑侠情缘游戏、去哪儿网、OPPO、YSL、三星、京东、多芬、欧莱雅、海飞丝、立白、可口可乐、必胜客、美团、悟空理财、海之言、美素佳儿等多个品牌，涵盖了日化、食品、电商、金融、游戏等多个行业，贴片广告随剧的热播而得到广泛传播，品牌以及产品知名度及影响力也得到迅速而有效的扩大。

 

PART3 社交营销

话题冠名 UGC创意互动

 

1.话题冠名

 

微博话题指数也一直是各大品牌一直关注的发声阵地，创维酷开冠名#楚乔传#话题，小猪短租则选择了与自身定位相符的#青山院的日常#等话题。品牌锁定大剧热度，Banner位互动活动，强关联粉丝共鸣的话题。

 

 

2.UGC创意互动

 

作为PS界的领军APP美图秀秀和时尚短视频美拍都没有错过带货力超强的《楚乔传》，充分利用UGC进行创意互动，剧中的每一个人物元素都能成为用户的创意源泉。

 

 

PART4 跨界整合

大剧、APP、实体店三位一体

 

跨界营销并不是一个新鲜的词汇，但是大剧与不同品牌融合，三方跨界的案例还是十分少见。楚乔饰演者赵丽颖代言品牌去哪儿旅行，灵活结合大剧IP，线上线下广告整合营销。运用《楚乔传》火爆大剧IP，绑定代言人赵丽颖，去哪儿APP联合肯德基、海底捞等品牌进行线下线上强强联合，将“楚乔去哪儿”活动覆盖全国220家肯德基门店、90余家海底捞门店，覆盖人次超500W。去哪儿APP联合肯德基三方跨界，在中部地区开张了楚乔概念门店，结合品牌诉求、剧目气质，实时热点三位一体进行推广营销。

 

 

除了多品牌跨界联合营销，去哪儿APP还打造了楚乔版广告，在全国43城市的线下商场、地铁等大屏投放，迎合年轻群体，据不完全统计曝光覆盖共计近4亿人次。

 

 

PART5 事件营销

烟熏世子玩转线上线下粉丝经济

 

大剧打造明星 品牌借势粉丝经济

 

演员窦骁凭借《楚乔传》中燕洵世子一角，荣登话题榜和热度榜高峰，成为影视新星。小米借势打造“米粉&窦粉的粉丝嘉年华”，即窦骁个人首次粉丝见面会。活动的时间节点选择在剧情高潮、窦骁个人角色高潮和小米电视品牌日促销嘉年华的交集日，且全程由米粉和窦粉参与策划、执行，既实现粉丝与明星的近距离互动，也让广大粉丝重新认知小米的品牌调性——参与感。

 

 

据统计，此次活动小米手机视频曝光量达11200W，小米电视曝光量达6400W，#窦骁燕洵日#话题阅读量200W，三方新媒体曝光量总计3000W。这样大体量的曝光，让品牌和大剧IP紧紧捆绑在一起，提升粉丝参与度与认知度。

 

IP内容大挪移 品牌结合有新招

 

《楚乔传》这样一部深受青年喜爱的IP大剧，与英语流利说APP的用户深度吻合。但是古装剧与英语似乎很难联系到一起，英语流利说APP另辟蹊径开辟了经典台词英语挑战赛，瞬间拉近与用户的距离，同时引发用户的兴趣。

 

据统计，英语流利说APP举办的“燕洵英语金句全国挑战赛”，20多万新增用户报名参与。英语流利说APP与楚乔传宣传视频总曝光量（两天预热+三天挑战赛，共五天累积数据）达到1000W+（微博联动、微信、APP站外分享）。

 

 

PART6 衍生品

楚乔强力带货高端品牌定制新花样

 

《楚乔传》热播期间，剧中同款首饰、宇文家族、燕北、大魏等徽章同步在周大福官方旗舰店上线。周大福携手大剧，打造《楚乔传》系列首饰，并且在微博上同步#520楚乔传信仰爱情季#话题营销，让楚乔戴上信仰，同所有粉丝一起征服不同。

 

 

Benative是法国时尚女鞋品牌，此次也看中《楚乔传》大剧价值。围绕“信仰与爱”推出《楚乔传》系列创意定制产品。从衍生设计开发到产品运营、线上引流线下、衍生反哺剧集的泛娱乐IP生态。做到了连接消费与创意，人和情感，最大限度挖掘IP衍生品价值，提供受众喜闻乐见的娱乐文化产品。

 

 

楚乔带金主爸爸们回家！众多品牌看重《楚乔传》，但是没有一窝蜂的选择某一种广告形式，而是将IP与自身的品牌情况相结合，玩出了各自的高潮。这也给未来如何打造品牌与IP合作提供了全新的案例和思路。一部好剧，无限可能，吃法多样，等你来战！