【来源丨运营拍档】

【编辑丨善小花】

 

排 版

适当配图，留白喘息

编辑们可以根据文章适当配图。一般来说，看到大片文字会给人一种压力感。在恰当的位置插入一张图片，可以给读者一个休息的时间。

但是像虎嗅、36氪这类账号，以行业深度评析类文章为主，强调严肃文字、严谨逻辑，除了图表，不提倡多配图。对于这种理论性强的文章来说，配图意味着人为制造断裂，会对文字的理解造成干扰。对大众型文章来说，配图可以缓解阅读疲劳。

像咪蒙老师这类故事性强、强调情感连续性的内容未必需要多配图，可你不是咪蒙啊，文字的浓度厚度都不够足时，排版就别学她了。

用简短句子，要注意字数，避免尴尬的回行

你以为你写出来的句子是这样的：

然而排版出来，却是这个样子的……

咪蒙的排版似乎保留了她在豆瓣时期的一些习惯，勤断句，左对齐，有章无段。看惯了常规公众号排版的，会觉得“这什么破玩意儿”。

不过呢，作为干过12年纸媒的咪蒙并非对排版毫无追求，比如：页边距非常大，在比例上接近报刊、图书的边白；保证单行字数最多为23字（包括标点符号），而传统报刊在页面进行分栏时，最舒服的栏宽就是17-23字之间，这也是为了适应人眼的阅读习惯。

所以，咪蒙看似没啥章法的排版，既保证了适当的留白，也在阅读的横向距离方面考虑了人眼。

当然，爱不爱的随你们。

排版大量文字时不建议选择浅色字色，哪怕它是备注

字体颜色的设置，建议大家正文内容的字体颜色使用#545454、#3f3f3f、#7f7f7f。备注文字字体颜色建议使用：#a5a5a5。

以咪蒙为例，尽管这段文字属于ps内容，但由于字数较多，并不太适合使用浅灰字色，这一字色不仅不够清晰、影响阅读，而且长时间看下来十分伤眼。完全可以用其他方法将这部分内容与正文区别开，比如加浅色衬底。

要分段，但不要分太多段

广告教皇奥格威曾在《一个广告人的自白》中说到：所有文案的段落都要尽量地短，段落长了令人生厌。反观咪蒙的文章，放眼望去似乎全是段落，似乎又没有段落。What happened？

排版的时候，要注意段落之间、图片和文字之间、小标题和正文之间的间距大小，在一篇文章中应该有统一、固定的规律。所有文字堆积在一起，密密麻麻的，用户看起来非常累，还容易看错行。

内 容

标题一定要有吸引力

“阅读标题的人数，是阅读正文的5倍。如果你的标题没有吸引到受众的目光，就相当于浪费了80%的广告资源。”——大卫·奥格威。

具体起标题的方式，可以是简洁、直白、烘托、对比、设置悬念等等。标题固然重要，但节操更重要。我们不能单纯地为了博眼球而追求低俗标题党。特别是现在，对标题的把控一定要严谨，我们可以在规则之内最大发挥标题的作用，但不要玩脱。咪蒙是起标题的一把好手，却还是因为没有把握好尺度而栽了跟头。

《嫖娼简史》

《我有个春梦，你跟我做么？》

《你的胸（·人·），我的胸[· ·]》

文章有错别字

文章百分之百没有错字是很难做到的，但是编辑们一定要将错误减少再减少。内容工作者在文字上面出了问题，还是很打脸的。媒体人出身的咪蒙，在这件事上做得还是比较好。默默猜测，一定是看了这篇文章这项技能可以咔嚓掉一大半公众号小编，提高了警惕。

反面案例：

六神磊磊将错将“兖州”写为“衮州”。

新华社，抖了把机灵，还被揪出个错字：“废黜”与“废除”……

标点符号使用

除了字词，标点符号也要格外小心。中英文标点符号注意区分。注意中英文标点的规范使用，比如：不要滥用引号、破折号、省略号。

微信公众号后台使用规范

群发时候选错文章

如果你是日更账号，可能一天之内会保存好几个临时素材。但在推文时一定要确保日期、内容无误之后再进行推送，一旦出现失误，不仅浪费了每天一次的推送资源，可能还要面临删除文章的“高危操作”。

像这样：

不是每个账号，都有咪蒙老师这样轻松应对的能力哒，还是要乖乖地检查好再推送。

阅读原文忘记添加网址链接

忘记添加阅读原文链接也是让编辑们很蛋疼的一件事情。很多时候都是文章推送后，被热心的读者发现了链接问题。但是我们的咪老师是一定不会犯这样错误的，因为阅读原文中放的可都是金主爸爸，岂敢失误。

自动回复出现错误

自动回复处要注意配合文章内容进行更新。

当然，以上这些问题也是供大家参考，当中的小失误可能也是编辑无心之失，认真一点就可以避免。

的确有大V的排版与我们常规的认知背道而驰，像咪蒙、和菜头这样的大V，他们的排版形式并不合“规矩”，一方面可能是有意为之，一方面可能认为目前的排版对账号并没太大的影响。

毕竟人家的含金量都在内容上。

但是正在发展中的普通账号，还没到可以这么自由自在的时候。更何况，如果有朝一日成名成腕，把排版做好也是锦上添花的事。