如果你是一个搞营销的，那么我想你一定注意到了这两天刷遍朋友圈的追公交事件。外行看热闹，内行看门道，你看到了什么。

“事出反常必有妖”，这么一件成功的营销事件背后不可能没有人在推动，咱们先来梳理一遍此次事件的发展流程：

9月5日    嗒嗒巴士在乘客群里分享初始版“追公交”

9月6~7日  从北上广深开始大面积二次创作，并向全国持续蔓延

9月7日下午  先由微博集中发布开始，紧接着各大微信公众号顺势热炒，瞬间蔓延至全国

在事件炒的火热的时候，“拼大巴”项目嗒嗒巴士随后推出了“追公交”各地精华版，还以“别追了，坐嗒嗒巴士吧”漂亮收尾。

下面附图两张：

那么在了解了事件的发展历程之后，我们来剖析一下它的成功之处在哪。首先解释什么是“追公交”，“追公交”是一则由emoji表情与各地方言组成段子。它用惟妙惟肖的emoji表情和各地方言脏话形象深动的体现了劳苦大众在生活中，或者说奋斗的历程中，经历过的辛酸故事。

那么它为什么会成功？大家都知道中国是一个语言多样化的国家，各个地方都有非常有特色的方言，并且这些方言正是伴随着每个地方的人成长的家乡话，所以其实借势方言来做营销其实已经并不少见，此次“追公交”事件成功的关键是它极大的激发了大众的创作热情，让每一个事件的被营销者都有一种想成为它的传播者的冲动，并且很大一部分人确确实实的参与了进来。这也是我们常说的UGC。

UGC的重要性其实更多的体现在它对像“好友社交，各类分享型，社区论坛，微博”这类产品的运营过程中，可以说它是社交论坛类网站运营的命门，其重要性不言而喻。此次“追公交”事件的成功，它对UGC在推广中的应用，值得我们深思。

另外，微信微博的传播在此次事件的发展中也功不可没。附上截图两张（一张微信，一张微博）：

即使有了好的策划，如果没有微博微信的推波助燃，我相信也很难取到如此巨大的成功，再好的策划案，用户看不到也是白搭。一个好的策划加上最能与用户有亲密接触的新媒体推广，竟然恐怖如斯。当然事件营销一直与新媒体是一对黄金搭档，我们不能跑题了，此次“追公交”事件的成功亮点依然是激发起了用户的创作热情。

最后，在我们许多APP还在苦苦的刷榜的时候，在砸钱买流量的时候，在做ASO的时候，嗒嗒巴士的成功，值得我们深思。

本人花名欧阳，之前从事校园外卖行业，拥有个人外卖店铺，14年接触微商，打造经营微商团队，今年年初逐渐接触App推广，有志于钻研App推广，有需要的老板砸过来，微信号:cleaskin6666，有能力等你来捡。

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