【来源丨PPT和羊】

【编辑丨善小花】

之前讲过运营的定义：

运营是以流量建设和用户维系为核心，通过内容运营、活动运营、用户运营三个维度实现“ 让产品活得更久、活得更好 ” 的目标的活动。

这篇文章给大家介绍一下互联网运营三大模块之一的内容运营的规划。

一、内容运营的方式

内容运营先进行采集或创作内容，接着将内容进行编辑审核和制作包装，然后将内容推送给内容消费者，最后收集用户反馈进行优化。

内容运营是有逻辑而整体的工作，不是自嗨地生产内容。

二、内容运营的适用范围

• 新媒体 / 自媒体：微信、微博、今日头条等；

• 门户类：新浪、搜狐、网易等；

• 资讯类网站：36Kr、虎嗅、钛媒体、人人都是产品经理等；

• 阅读类APP内容编辑：掌阅、微信读书等。

三、内容运营的框架

内容消费者的定位

流量的贡献是从内容消费者流向内容生产者和网站的，要进行内容运营首先要做好内容消费者的定位：

• 网站定位

  想明白你这个网站或公众号是做什么的，做旅游的还是做美食的？做娱乐还是做教学？想清楚自己的定位，你的网站才会有中心，才能继续往下做。不然你的网站就是无根之木，长不大的。

• 受众定位

  找到你的目标用户，明白你的内容是做给谁看的，找到你的种子用户，参考他们的建议对内容进行修改优化，这样你的网站才能不断升级，确保定位准确，不会偏离航线。

• 运营目标

  你要给用户带来什么价值？或者说用户能从你这得到什么？

内容来源的确认

内容来源一般有三种：自己创作、与专门的内容制作者合作、在网上进行采集转载。

可以坚持一种方式也可以几种方式配合使用，看自己的定位进行选择。

内容标准的确立

确定以上内容之后要进行标准的确立：

• 规划好哪些内容能写？哪些不能写？

• 如何展现内容，视频、图片还是文字？

• 内容质量的评判标准如何？是阅读数、涨粉数，还是转发量收藏量？

四、从0到1做内容的七条准则

1. 做好定位与策划

2. 收集反馈进行优化，确定自己的调性

3. 坚持长期的内容运营方阵，保持调性不轻易改变

4. 培养用户习惯

5. 与用户多互动

6. 多做原创，保持竞争力