【作者丨萧良善】

【编辑丨善小花】

移动互联网的江湖中，爆炸式增长的产品总是注意力的中心，比如当红炸子鸡摩拜和ofo，比如一夜爆红的抖音。但江湖的另一面，是下滑，是昔日霸主型产品，用户活跃度止不住的下滑。

关注下滑而非增长，或许有意想不到的启发。

先看我从QM报告中整理出来的一个表。

QM公布了TOP 1000，非常庞大的一个名单。其实截取TOP 200，就能够大体看清楚中国主流App，因为TOP 200的月活都在1000万以上（第200名贝贝的月活为1130万），影响力都不小。

考察App的指标很多，但活跃用户数量，肯定是非常重要的一个指标。活跃用户数增长，是所有app运营者的共同目标。在当下的环境中，逆水行舟，不进则退，一旦停止增长，就危机四伏；一旦出现明显下滑的趋势，很难轻易挽回。

同比增长率是个很好的观察切口。从去年6月到今年6月，有哪些主流app出现了停滞甚至下滑呢？

一、QQ和QQ空间大体量下滑

超级霸主微信的月活还在增长，QQ已经没有了增长的势头。虽然腾讯一直在主打QQ年轻化，外界一度接受了“年轻人用QQ，长辈们才用微信”的概念。但从总量上来看，QQ的活跃度还是在往下滑，去年一年月活跌掉了10%。

日活可能掉的更加严重。请问正在看这篇文章的你，现在还会每天用打开QQ吗？从QM统计看，QQ一年跌去了20%的日活量。

估计腾讯SNG的领导，已经非常焦虑，哪怕QQ依然是中国第二大app。

SNG另一款平台级产品QQ空间，下滑更加厉害，月活量一年下跌了34.6%，只剩下6460万，日活下跌超过50%。这样的下滑规模，估计SNG的领导，不只是焦虑，应该是惊恐了。也难怪QQ空间这一两年来，尝试各种新产品，比如说引进自媒体，推广公众空间，想以自媒体+短视频来突围。

与微信同属WXG的QQ邮箱，同比也有10.5%的下滑，但其实还好，因为竞品网易邮箱大事也有相同幅度的下滑。看起来，更像是整个邮箱市场的饱和。

二、百度确实应对贴吧、外卖动手

前不久传出消息，陆奇要对百度贴吧动手，可能不是空穴来风。因为从数据上看，百度贴吧这一年是在明显走下坡路，同比下滑21.2%，月活只剩下4302万，排名72，都已经算不上顶级的app了。

百度下跌的产品还有百度手机助手（-5.2%）、百度手机卫士（-2.8%）、百度网盘（-24.20%）、百度视频（-21.1%）、百度外卖（-12.0%）、百度音乐（-40.9%）也在跌。百度手机助手和百度手机卫士量级较大，跌幅较小，类似于增长停止。但网盘、视频、外卖、音乐的跌幅都比较大。

难怪百度外卖要卖身，和竞品早就不在同一水平了，月活已经只有美团外卖和饿了吗的一半不到，订单量只有更少。

不过，也不能完全看衰百度。在移动互联网江湖里，百度还是几个月活亿级的超级app，除了前面提及的百度手机助手（月活1.45亿），还有手机百度（月活4.12亿，同比增长20%），百度地图（月活3.18亿，同比增长17.9%），百度输入法（月活9293万，同比增长1%）。手机百度最新改版后，越来越像今日头条，而不是浏览器。

三、美图系集体走下坡路

美图香港上市，在资本市场唱了出好戏。你要用户量，我给你看app；你要看收入，我给你看手机销量。

但美图几大产品的用户活跃度在下降，而且非常明显。美图秀秀月活同比下滑19.5%，美颜相机同比下滑21.4%。美图秀秀还能勉强保持在月活1亿以上，美颜相机已经跌破了1亿。两个产品的日活都已经跌落至2000万以内。

美拍曾经是短视频领域第一名，但早就没落，转型直播也未见扭转，目前月活只有2250万，同比下滑4.1%。这体量，快手应该早就不把美拍作为对手了。潮自拍月活1921万，同比下滑1.9%，算是稳定，但暂时看不到往上走的趋势。

老化的产品，如何得到新生？还是开发新产品？摆在蔡文胜和吴欣鸿面前的问题，恐怕不只有目前焦头烂额的股价。

四、明星产品光环褪色

众所周知，今年直播已经退火。数据也确实如此。老牌的YY同比下滑19.2%，还算好的，月活还勉强保住了2000万的水平。

映客则下滑38.4%，非常显著，月活只剩1545万。如果继续再跌，恐怕要跌出TOP 200。从日活数据可以看出来，映客的火爆只维持到去年11月，当时日活超过500万。但从12月开始，就滚雪球式地下滑，到今年五六月份，日活只剩200多万。

不清楚是因为映客放弃了推广和流量采购，还是因为观众的热情已经丧失。从目前的数据趋势来看，映客要重新爬上去，不是件容易的事情。虽然映客已经转型兼做短视频，页面布局就像另一个快手，但并未取得像快手那样的增长。

除了直播，还有些明星产品遇到问题。像Keep，自律给我自由的Slogan虽然打动了很多人，但无助于推动用户量的增长，Keep月活同比下滑15.7%。作为一款健身app，能做到月活1500万这样量级，应该说是不错了，但这就是天花板吗？

需要特别一提的是滴滴出行。一方面是用户抱怨叫车越来越难，价格越来越贵；另一方面是滴滴的月活用户量在下降，同比下降8%，今年6月为4950万。究竟是因为政策管制，还是因为市场已经开发殆尽？可能要问滴滴内部的人。

五、一些值得玩味的

1、去哪儿、赶集属于同一类型，老二和老大合并后，老二走下坡路。去哪儿月活同比下滑11.5%，赶集下滑10.8%。去哪儿因为体量大，还有跌的本钱，赶集网再跌，估计要跌出大家的视线了。

2、开心消消乐等游戏下滑很大，看起来像是游戏老化，被分流。下滑的游戏名单还包括：欢乐斗地主、天天爱消除、天天酷跑、掌上英雄联盟、地铁酷跑，下滑幅度都不小，多款超过20%。

3、视频行业洗牌加速。属于第二、三阵营的搜狐视频、暴风影音、土豆、聚力视频（pptv），以及前面提及的百度视频，仍在继续往下走，月活只有小几千万。而腾讯视频、爱奇艺、优酷的月活仍在增长，其中腾讯视频和爱奇艺的月活都超过了4亿，寡头效应逐渐形成。

数据看完，现在回答最开始的两个问题：

1、为什么用QM数据，不用其他家数据？

仅我所见，在7月，不仅QM，极光、易观、猎豹等多家都公布了app排行榜。

用QM，一方面是因为QM维度比较细，有月活、同比增长等指标。极光的可信度不错，公布了日活，但没有同比增长，只有排名变动，不够直观。猎豹则只公布了渗透率，没有月活日活指标。易观刚升级了A3算法，还需观察。

另一方面，则是因为QM的行业口碑，相对还不错。经常接触这行业的人，自然懂行情。

2、QM数据够准确吗？

严格来说，app第三方监测数据都不会准确，只有自家后台数据才准。

要判断第三方数据准不准，一方面是可以和明确已知的app进行核对，另一方面是看他们的数据来源。

据我所知，这些第三方机构，一大数据来源是运营商。像app打开人数、次数、时长等，不管我们是使用wifi还是移动网络，都会被上传到运营商。IPhone今年加密了数据，让运营商不好采集，IOS数据获取变难。

另外就是靠这些机构自己所掌握的数据源，通过SDK等方式采集。有些用户量大的工具类应用，也能实现类似效果。数据源越多，越全面，意味着数据越接近真实。但数据源越多，也意味着成本越高。

这两方面来说，QM做的都还可以。