【来源 | 星空时间】

【作者 | 星空时间】

【编辑 | 第十七】

俗话说，酒香也怕巷子深。

对于创业公司来说，如何让自己的公司和产品增加更多、更高质量的曝光度是一项不得不经历的挑战。通过媒体发声，成为创业公司建立品牌、推广营销的首选。

那么，该如何跟媒体打交道呢？如何在短时间内让媒体尽可能获取正确、有用的信息？如何保证出现在媒体上的形象与预期保持一致？如何促进传播效果，进而带来有效转化？在本期星课堂中，Megan Groves将带来3副品牌推广的必备良药。

1、 提供清晰、明确的品牌、宣传新闻资料袋

在当前情况下，相较于文字信息，图片、视频信息资料更受欢迎。其中，核心是一套公司logo，至少应该有10中不同颜色和大小的logo文件可供选择。此外，创业公司还要准备一套公司介绍——包括完整版、缩略版、精简版三个版本。

一般来说，精简版只是一个简单、紧凑的创业故事总结。缩略版公司介绍则应当涵盖公司当前正在做的事情，以及期望为客户提供的服务。完整版至少是一整段文字，要加上创业的动机和目的，公司能为客户带来的价值，所采用的技术对市场带来的影响，等等。

需要注意的是，所有的文字信息都不仅仅复制粘贴就完事了，还要考虑到应用的场景，它们在媒体上发表后可能带来的影响。

这样一来，当媒体记者、编辑在收集资料时就有清晰、明确的信息可用，而不用自己想当然的东拼西凑，出现不可预料的错误。

2、编写完善的创始人故事、公司故事和产品故事

对于创业公司来说，建立新闻资料袋的原则是给予媒体尽可能多的可用材料。所以，需要为媒体提供尽可能丰富的话题。

首当其冲的就是创始人故事。一般来说，创始人故事可以包装的比较生动有趣、让读者加深对创业公司的了解，有趣的内容也会让记忆更深刻。 

不过，创始人故事只能激起用户兴趣，却很难带来用户转化——因为读者对公司和产品的记忆并不深刻。所以，除了创始人故事。还要编写完整的，经得起推敲的公司故事和产品故事，说清楚公司、产品的创新特色，能为用户带来的优势。

这样一来，当涉及到相似方面的创新时，编辑、记者就有材料可以信手拈来。

根据经验，如果希望编写的故事更加有趣，可以从团队、产品、理念、正在解决的问题、用户需求、所提供的服务入手。 

3、不断反复创造更多的话题点

除了创业者自己，没有人更关心、更在乎自己的创业公司。所以，创业者要不厌其烦的、反复的讲故事，制造更多的卖点，直到连陌生人也无需百度一下就能知道你们公司的名字，是哪个行业的，有哪些产品。

这样一来，当你给面试者打电话时，无需细想就能完整的描述自家公司、产品业务等信息。

作为创业者，对外宣传、建立品牌的的第一步就是要想清楚希望公司以何种方式被讨论，从具体的用词到如何适应读者的世界观，都要考虑清楚。

对于一个新创立的品牌来说，人们并不熟悉，往往会尝试选择不同的语言和词语。所以，创业者需要把握住塑造、定制被讨论所采用的语言和方式，因为一旦在用户心中形成刻板印象，想要纠正就更加困难。