【作者 | ASO 蝉大师】

【编辑 | 第十七】

 

ios11新APP Store：9年来最大整改！自2008年开始，苹果公司每年都会在加利福尼亚举办全球开发者大会（WWDC）。而今年的全球开发者大会则更受开发者重视，对开发者影视最为重大。因为随着ios11的到来，我们也迎来子一个全新的APP Store。

App Store转向内容生态体系

自6月15日 苹果在中国区一天之内便下架2万余款应用，苹果此番目的是将低质量应用程序从App Store中清除出去，同时利用新版App Store提升优秀的、对用户有用的、基于内容与更智能的应用程序。

新版App Store赋予了苹果编辑更强的权限，但也让其生态体系更为人性化，苹果的推荐编辑如若认真负责，那么将有助于提高应用商店的应用程序的整体质量。基于此，App Store的外观被完全重新设计，蝉大师ASO数据工具分析平台将与大家一起来讨论苹果此次的更新将如何的影响ASO与应用程序。现在我们就来看看祥细的内容。

App Store重组

第一个也是最重要的一组更改是App Store生态体系的完整重组，包括新的App Store选项卡。与此同时，苹果也完全重新设计了显示应用程序的方式，即使用‘卡式’布局。

卡布局和日常应用

苹果每天都会突出一个新的应用程序(和一个新的游戏)。它几乎全屏显示，看起来就像一张卡片一样。在第一个应用程序的下方，我们仅仅能看到第二个应用程序的顶部。而之前呢？之前，App Store的屏幕可以显示8个特色应用程序与一个横幅。

如今，一些极度优秀的应用程序将显示在‘今日’选项卡下。

这个更新如何影响应用程序的可发现性?

这个选项将为一些新开发者提供了新的机会，有特色的应用程序相比以往将在App Store获得更强更多的可见性。

‘游戏’现在是单独的选项

其实这种转变并不奇怪，一直以为游戏类应用都是苹果最重要的收入来源。同时‘游戏’类别也是App Store最受欢迎与最具竞争浊力的类别。

这个更新如何影响应用程序的可发现性?

这个专注于‘游戏’的游戏类别豪不意外的将提升这个类别的应用程序的可发现性。在理论上，它会促使App Store用户下载更多的游戏。当然，风险便是手游行业在App Store的竞争在未来将更显残酷。

- “更新”通过“搜索”选项卡切换位置

“ 搜索 ”和“ 更新 ”选项卡已交换位置。“搜索”现在放在菜单的最右侧。

这个更新如何影响应用程序的可发现性?

虽然它看起来像一个微小的变化，但右上角的‘搜索’标签将让用户更容易找到它，并在实际过程中点击它。这可能突显了苹果强调关键词搜索的愿望 。对于ASO而言，关键词与用户的研究将会提上一个新的高度。

应用程序产品页面重新设计

这可能是ASO优化师最关心的部分了。

苹果向外界称，“你在App Store中的产品页面的每一个元素都有提高您应用程序的下载能力。而在ios11中，产品页面将给开发者提供更多的机会，通过额外的应用预览，本地化和新的文本字段来显示您的作品……”

基于此，下面大家就随着蝉大师ASO一起来看一下应用程序产品页面的所有元素，并查看其对APP在应用商店的排名影响。

应用程序标题

在去年9月之前，APP名称可以是255个长字符，但之后应用程序标题就直接缩减为50个字符。苹果显然希望避免开发者利用影响用户体验的堆砌关键词，并将低质量应用程序彻底清除出去，以避免在搜索结果中出现的应用出现质量上的大混乱，而导致用户对苹果的失望。

 

iOS应用程序标题有30个字符的限制

出海的开发者需要注意的是，虽然缩短了应用名称浊的字符，但Google刚刚将此限制提高了50个字符（之前是30个字符）。

与此同时，苹果推出了“ Subtitle ”，这也是一个30个字符的字段，并且用户可以看到它。其位于程序标题的下方与屏幕截图之上。

这个更新如何影响应用程序的可发现性?

通过减少应用程序名称的长度和引入“副标题”，苹果希望开发者在应用名称上坚持品牌建设的重要性。开发者可以在Subtitle中使用描述性与相关性的关键字。

经蝉大师ASO试验，目前最好的做法是在应用标题中使用一个或两个非常强大的关键字的品牌名称，同时为应用程序副标题使用一个简洁的描述性短句。

当然，Subtitle中具有的各种权重我们还没有进行真正的测试，但是我们可以假设应用名称与副标题对于算法的加权比其它无数据字段要重。这对于ASO 来说，当然是一个好消息，

应用说明：针对应用索引？

在应用程序描述与应用程序索引方面，苹果依然保留着神秘的面纱。不过，看起来苹果正在慢慢地采用SEO的方式，内容为王！允许开发者在应用商店展现更多用户有用的内容。另外需要说明的一点是，在进行应用更新时，关键词字段是可变的，因此关键字将有可能直接影响着搜索结果。

然而，苹果公司明确表示：“不要在描述中添加不必要的关键字，以便提高搜索结果。”

促销文本(新)

这是另一个新的文本空间：促销文本。这个170个字符的字段是为了让你的应用程序用户知道有关你的应用程序/或特别优惠或功能上的最新消息，它将显示在应用说明的顶部，那么这个更新将如何影响应用程序的可发现性呢？

虽然Promo Text可能不会被编入索引，但蝉大师ASO认为，仔细填写每个文本空间并使用相关的关键字总是很重要的。当然，关于促销文本我们没有经过测试也暂时无法证明关键字在其中所能够获得的具体权重值。

但大家可以转换一下思维，我们应用程序的网页将会在搜索引擎中被编入索引，从而可以将SEO技巧融入其中，以便提高应用程序的可发现性。

开发者可以随时更新促销文本，而无需等到应用版本更新时再提交给苹果。因此开发者可以非常有创意与灵活地向用户分享关于你应用程序的内容。

其他文本字段保持不变

100个字符的iTunes Connect的关键字字段(看不见的用户)保持原样。其应用关键字索引的值也可能保持不变。

一级和二级类别名称也将保持索引。

这同样适用于应用程序发布者名称。

“ 新功能 ”部分也保持不变。它将显示在“更新”选项卡上的应用程序名称和图标下方。不要犹豫，在那里包括一些相关的关键字，我们知道他们可能会被索引...

应用程式视频：每个应用程式3次预览!

开发者在ios11中可次是发布最多3个应用预览视频，在屏幕截图之前显示。这些视频的特殊之处在于，当用户登陆应用页面时，预览视频将自动播放。但默认情况下，预览视频将保持静音，用户可以通过手动打开声音（苹果明显是基于用户体验，担心用户被打扰），并且苹果在其商店中强调了视觉效果和丰富内容的重要性。

同以前一样，预览视频不能超过30秒，好消息是：他们现在可以本地化。

这个更新如何影响应用程序的可发现性?

此更新可能不会直接影响应用的可发现性，但它一定会增加应用的转化。随着转换的增加，应用程序从搜索结果中的排名将得到提升。因此，应用程序预览仍然是ASO一个非常重要的方面。

此外，开发者现在可以使内容本地化而增加应用程序的转换。

应用内购买，直接在产品页面上显示和出售

另一个值得注意的更新是现在应用内购买将会显示在您的产品页面上(每个应用最多20个)。此外，用户可以从应用程序的页面(应用程序之外)直接在任何IAP上进行购买。

这个更新如何影响应用程序的可发现性?

开发者可以为每个商品提供名称，促销图片和描述。为了最大限度的销售，开发者必须仔细优化。蝉大师ASO提醒大家，由于应用内标题由算法编入索引，因此请确保使用相关的热门关键字来命名。IAP可以出现在搜索结果中，但实际上在‘今日’‘游戏’和‘应用程序’选项上。

评论和评分的亮点

App Store显示和处理评论和评级的方式已经有一些重要的改变，这使评论将在日后的ASO中更具重要性。在图标和应用程序名称下方，可以看到：

所有版本的平均评分与评级（以前只显示当前的评级）。好消息是，当开发者提交新版本的应用程序时，可以将所有评分设置为零。

应用程序在其主要类别中的排名

该应用程序的年龄分级

另外可随时更新的“App Store编辑器说明”(App Store Editor's notes)将显示在相同的页面上，正好位于相关评论的正下方。

需要注意的是拥有该APP的用户(或曾经拥有该应用程序的用户)将拥有另一种视图，使他们能够从商店列表中即时评估应用程序。

这个更新如何影响应用程序的可发现性?

同理的，它不会对应用程序的排名产生直接的影响，可绝对会增加应用程序的转换，从而最终影响APP的排名。苹果显然在通过推广优秀应用来提高APP Store的品质。这就是为什么为保留评论与评分，因为它们反映了一个APP的质量。

此外，评论与评分数以及平均评分是算法对APP排名的一个极其重要的指标。

简而言之， ASO比以往任何时候都更重要

如您所见，iOS 11将为Apple App Store带来很多新奇事物。所有这些更新都将对用户浏览商店和下载应用的方式产生巨大的影响。

新卡片布局绝对提高了商店的审美度，并鼓励用户通过APP Store下载更多的应用。

同时苹果正在通过提供更多的专题策划与编辑资源，同时增加精选的特色APP，明确地要将用户体验提上另一个维度。总的来说，APP Store新的调整将对ASO至关重要。ASO优化师们，今年秋天，面对新的APP Store，您准备好了吗？

姑婆那些事儿2013年开始研究ASO，最近在重新整理相关知识（本月整理为文档，电子书），也可以为大家免费答疑，欢迎大家加下善小玉微信，一起交流讨论。