【来源丨公关界的007】

【作者丨007】

【编辑丨大胡子】

 

某知名导演说：舞蹈与音乐元素的运用对一部电影而言具有的价值犹如“法式深吻”吻到心底，对于营销推广尤其是广告片而言，舞蹈与音乐更可谓不可或缺的“视听加持”元素，不仅好玩，甚至能Touch出灵魂与信仰...

 

今天，007特别盘点，从1983到2017，全球七大“好玩”营销案例，看看他们是如何“妙用”舞蹈、音乐、技术等元素，让创新创意更好玩...

 

1

燕舞收录机  首个歌舞广告  1983年

 

“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情……”

一个小伙子边唱边跳的广告在中国电视台首次播出，这么简单的一段歌词很快家喻户晓，至今也是很多70后、60后的童真记忆。

 

今天来看，这只广告显得很“5毛广告”，但当时来说，可谓新鲜，是中国首支歌舞形式的广告片。这支广告片可贵之处，不仅在于广告形式“歌舞”的创新，更在于对国外先进广告理念的运用，因为燕舞收录机当时质量不是最好的，广告创意避开了质量的“短板”，通过年轻人歌舞的形式鲜活呈现了燕舞收录机的娱乐音效，广告播出后红遍全国，成为第一个销售收入超亿元的企业。虽然1996年燕舞收录机停产，但父辈一代至今还记得这个广告。

 

 

2

 东芝电视机  酒井法子 1994年 

 

 

80年代是中日蜜月期，日本产品广告最早出现在中国电视屏幕上。“车到山前必有路，有路必有丰田车”...尽管当时的中国人没见过这些产品，但是知道日本产品是让人羡慕的高大上的代名词。东芝广告脱颖而出得益于酒井法子，一个清纯靓丽的小姑娘形象，当时没有卡哇伊，只有艾玛，这姑娘太俊了，广告播出后东芝电视一台难求。如今，酒井法子也50岁了，但她靓丽的形象与东芝电视机恒久停留在人们的记忆中。

 

还值得一提的是，对于很多90后，知道TFBOYS、权志龙、霉霉、水果姐、ladygaga、火星哥...未必知道当时红遍亚洲的四大天王（张学友、黎明、刘德华、郭富城），在1994这一年，四大天王最后一次同台，时至今日成为了歌坛的隽永时刻。

 

3

1998年世界杯  主题曲《生命之杯》 1998年

 

当1998年法国世界杯开幕，拉丁王子瑞奇马丁以一曲《生命之杯》（La Copa De La Vida)(西班牙语）唱响，加之飞速扭动的“马达”，全世界的球迷及亿万观众沸腾了，一度抢了足球的风头，时至今日那一句“go, go, go! ale, ale, ale!”的歌词听起来依然让人热血沸腾，这也使1998年法国世界杯成为足球史乃至流行史上最浓墨重彩的一笔。

 

相对1998年法国世界杯靠《生命之杯》营销成功，还不得不提体育营销史上1988年汉城奥运会主题歌《手拉手》作为奥运经典歌曲，传唱至今，依然是音乐元素，点燃并延续了体育的生命力。

 

 

4

雪碧   张惠妹《我要飞》 2000年

 

回顾雪碧的广告，都是主打青春、音乐、舞蹈，雪碧2000年广告横空出世，当时如日中天的张惠妹唱跳其广告主题歌《我要飞》，无数年轻人传唱“给我个拥抱Volare，梦想替我撑腰Volare，现在就拥抱，向前跑，敢做自己我最骄傲”，并模仿阿妹的舞蹈“亮晶晶”的舞蹈动作，这赋予了雪碧品牌“亮晶晶”的内涵，自然也使其销量飞起来了。

 

 

5

百事可乐  《Dare for more》 9星广告 2004年

 

众所周知，百事可乐与可口可乐，都主打年轻人，但百事可乐更凸显“突破”，环看百事可乐的广告，更是近百年来将明星、音乐、舞蹈，一贯而终，成就了众多经典广告战役。令人印象深刻的是2004年，百事可乐集合周杰伦、郭富城、陈冠希、蔡依林、古天乐、当时最红的组合F4、郑秀文等九大明星，重磅推出《Dare for more》（突破渴望 蓝色飞扬）Campaign，在中国这块战场掀起了“蓝色风暴”，并一直沿用至今。时至今天，百事可乐的蓝色风暴品牌印象依然深入人心，其早就的经典案例依然被广告营销圈内人士津津乐道。 

 

说起百事可乐营销推广对音乐、舞蹈等元素的“驾驭”，不得不提，一代天王迈克尔杰克逊，他曾于1970年开始，先后开始为百事拍了诸多经典广告，并推出诸多令人爱不释手的易拉瓶， MJ历界百事可乐易拉瓶也成为歌迷的典藏，这使百事可乐和MJ的形象合为一体成为永恒的回忆和纪念。

 

6

依云  Live Young 2009-2016年

 

自2009年起，法国依云矿泉水，围绕 “Live Young”每年都会推出令人叫绝的广告运动。

 

 

而最为称道的是2013年“Live Young”活出童真，通过CGI技术制作并发布了一条引人入胜的视频，迅速在全球范围的视频网站和社交网络掀起热议，通过形象化地连接“成人与儿童”，使人们追忆起童年时期天真浪漫、从而对童真概念保持高度兴趣。

 

2016年，为了延续“Live Young”的理念，依云带来了一个 VR 版的“婴儿港湾”，短片讲述的是发生在一个异域海滩上的故事，无论是在视频广告还是在可以进行 VR 体验的 App 中，这个“婴儿港湾”都夸张地演绎出了依云“Live Young”（活出年轻）的口号。

 

7

网易洞见 X《异形：契约》AR版“异起尬舞”  2017年

 

在我们折服国际品牌不断引领创意的风潮的同时，也许会歇斯底里的问，我们好玩的创意去哪儿啦？

 

这不，随着最强恐怖片《异形》系列之《异形：契约》全球热映，网易洞见作为全球唯一、异形电影系列首次与AR黑科技的跨界合作伙伴，全球首发推出AR版“异起尬舞”，电影中暗黑恐怖的异形乖乖听从人类的召唤、秒变“逗萌舞林高手”，在水中、在人身体的任意部位、在我们生活中的任意物品、空间中，跟街舞高手、跟小孩、跟宠物、跟广场舞大妈、跟普通的所有人类 “异起尬舞”...作为40岁老男人的007也禁不住“玩心大起”。

 

网易洞见 X《异形：契约》AR版“异起尬舞”，可谓 《异形》IP全球AR营销案例的首例，在吸引了万千异形的忠粉和网友纷纷UGC玩的不亦乐乎的同时，也让导演、制片方等歪国人点赞中国人国际领先的AR技术优势和绝妙创意。

 

 

 

网易洞见 X《异形：契约》AR版“异起尬舞”，通过网易洞见国际领先的AR技术，利用同时定位和建图技术，实时恢复摄像头在三维场景中的6自由度位姿，并以该位姿做为图形渲染坐标系，将虚拟物体真实的融合在物理世界中，用户可以在各种角度观察虚拟物体，甚至与之互动。可以说开创了“电影+AR+舞蹈、音乐”的新玩法，用人与异形“有机体”和谐共舞的创意，好玩之余，传递一种改变人们探索和理解世界的新方式。

 

【一点感思】

 

通过盘点全球七大“好玩”营销营销，相信你跟007一样，尤其广告公关营销等文创产业的小伙伴一定感概万千。

 

我们总是，论创新论创意，每每感叹，百事可乐、可口可乐、依云等国际品牌“国外的月亮似乎比国内的圆”。

 

但我们欣喜的看到，从本文开篇1983年燕舞收录机首个歌舞广告片，再到2017年网易洞见《异形：契约》AR版“异起尬舞”科技文化营销的大胆尝试， 我们一直在探索、一直在努力，从未放弃，随着更多科技元素和新鲜创意引入，营销人正在变的越来越会玩，营销也变得越来越好玩，令人期待…