【来源丨人人都是产品经理】

【作者丨Rock】

【编辑丨大胡子】

 

 

虽然App Store不必像安卓市场一样，忌惮于分发量的下降而不敢在内容上做激进的尝试，但想要通过内容让应用市场焕发第二春，还有很长的路要走。

 

一次彻底的设计

 

在不久前结束的WWDC2017上，App Store居然也唱了一回主角，苹果作为移动互联网时代应用商店的开山鼻祖，且作为庞大苹果用户群体的唯一指定应用商店，App Store很大程度上，就代表了应用分发这个行业。

 

相较于国内诸多安卓端应用市场为了谋求发展，往往基于应用商店的流量优势，探索许多新的功能，从而加入各色功能，看起来云里雾里，像一个百货商店。

 

App Store作为手机硬件的附属功能之一，可以更专心的做好应用分发这个本职工作，一个这样的需求明确的“好商店”，都改动了什么，又为什么要改呢？

 

改了啥

 

从底部Tab这个强入口来看，此次苹果做出了三改一增强， 将之前的精品推荐、类别、排行榜删除，替换为今天、游戏、应用，继而对搜索进行了增强，不仅仅可以搜索到应用，也可以搜索到应用相关的内容，等于将“今天”栏目中的内容囊括进应用索引库。

在应用详情页，除了将榜单排名等更多信息加入以外，用户在这里可以看到更多的视频介绍，并且在当前页面完成内购。

 

为啥改

 

在我看来，苹果的这些做法，全都基于当下的现状，即新鲜的App发布越来越少，同时衣食住行娱乐等国民领域App已产生巨头效应，同时智能手机普及进入尾声,导致用户对App的新鲜感大不如从前，应用商店渐渐沦为一个下载器。

 

那苹果这次对App Store的改造想要达到什么效果呢？

 

通过内容放大应用商店的价值。

 

不知是苹果坐拥唯一下载渠道的有恃无恐，还是迟迟没有想好怎么做内容，在诸侯纷争的国内安卓第三方市场中，引入内容的解决方案早已经开始尝试。

 

拿腾讯应用宝来说，两年前就开始引入内容，而去年发布的新版本7.0，向内容迈出了更大的一步，首页信息流全部由内容呈现，再由内容带动应用分发。

“今天”的设计

 

不过可以看出，苹果这一步走的坚定又谨慎，坚定在于将内容Tab方式在第一位，并且组建内容编辑团队而不是完全的第三方合作（是否与当地媒体合作要进一步观察），谨慎在于并没有全盘铺开，内容还是以卡片的形式展现在一个Tab中，使抱着下载目的的用户，依然可以按照原来的方式无障碍使用。

 

通过对应用背后故事的深度介绍，可以带领用户从更深的程度理解应用，对于味觉失效的用户来说，这就像一记猛药，让优秀的应用有机会从行业巨头中脱颖而出。而应用的使用技巧，可以为App Store本身带来更多的活跃用户，让应用商店重新成为一个可以“逛”的场景。

 

其他场景

 

如果上面的观点成立，我们就不难看懂苹果对其他场景的改造，巨头已定那么排行榜除了刷榜外基本没有大的变动，同理用户在同样类别中选择App的诉求也越来越少，那么去掉其作为Tab的位置就势在必行了。

 

将应用独立成Tab是为了减少“今天”带来的用户不适应而造成应用分发量减少。

 

那为什么要将游戏独立成Tab呢？，而游戏作为你争我赶风水轮流转的类别，用户耐心越来越少导致游戏的火热周期越来越短，加上游戏内购全部要与苹果分成，畅销榜上的应用基本都是应用商店的奶牛，为他们建设一个养牛场再合适不过了。

 

说了这么多，却没什么用？

 

应用相关的内容消费，就是一个超小众需求。

 

你可能会说，我平时经常会浏览Appso、最美应用、少数派等媒体的文章，身边朋友大都也有阅读的习惯呀——那是因为有机会看到本文的人，与App相关内容阅读者高度重合，大都是互联网从业者与对互联网感兴趣的人，喜欢了解新鲜的App已经更多的App技巧。

 

去看看这几个头部媒体的微信推送文章阅读量吧，基本维持在一万以下，对于一个行业的头部媒体的主要信息发布渠道，这样的阅读量是可以说明一些问题的。

 

高质量的内容稀少。

 

因为App相关类内容的阅读群体非常小众，势必对内容的深度有着很高的要求。

 

而现状是，如果选择头部应用写作，虽然可以吸引更多的读者，但这部分应用功能通常非常直观（不然也不会有庞大用户群），可以突出的点很少。

 

如果选择小众应用写作，势必就会放弃很多读者，文章从诞生起就阅读量堪忧，同时作为小众软件，通常过于垂直，或者短板严重，要不也不会沦落为小众应用。

 

一方面写作质量遭遇天生的矛盾，另一方面此类写作者数量并不多，也鲜有好文上线。

 

虽然App Store不必像安卓市场一样，忌惮于分发量的下降而不敢在内容上做激进的尝试，但想要通过内容让应用市场焕发第二春，还有很长的路要走。