【作者丨李震】

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前几天我们发了篇文章《一米五想要穿成一米七?记住这8个套路》，该文仅在今日头条上的阅读量已经接近了60万，百度搜索相关结果条数1590个，圆满完成了预期各平台总阅读量100万+的爆文计划。有图有真相：

头条阅读量57.1万

百度搜索相关结果1590个

本着好经验一起来分享的精神，接下来为大家解析一下这篇阅读量100万+的爆文是如何通过这6步“运营”出来的，熟悉运营的小伙伴都知道运营对产品来说是无处不在的，所以会有用户运营、内容运营、活动运营、产品运营等这样的分法，往细了说，不仅内容需要运营，文章也是需要运营的。也有大神分享过怎么写阅读量10万+、100万+爆文的爆文，从中大概也可以看出来爆文的运营既有定法可寻，也没有可以统吃的定法，还是知行合一，边消化边实践才是王道。

开始解析：

一、文章主题及时机选择

     《一米五想要穿成一米七?记住这8个套路》这篇文章的选择主题是女生们都关心的“如何穿衣更显身材”的主题；时机上现在正是夏天既要穿的少，穿的宽松又想显出身材的时候。可以说主题的选择就象是我们对产品的定位，时机的选择就像是我们确定产品的核心功能的开发次序。由于各公司的定位及业务不同，选择的主题当然也会不尽相同，小伙伴们通过多尝试分析总是可以找得到比较好的主题和时机的。关于文章的主题观点，最好能稍带点良性的争议性，这点放在后面再说明。

二、标题既要吸引人又不能太没节操

     关于如何给文章起个好标题，依据一般的起标题技巧，要适当的有些标题党。《一米五想要穿成一米七?记住这8个套路》（以下简称该文）这个标题，一是突出了会穿对显出好身材的暗示，这大概是每个女生潜意识中都想知道的，另一个就是数字“8”又暗示达到这个结果的过程是可控的，人人都能操作。当然关于如何起名字的问题，是有各种不同技巧的，我们以后再专门讨论，以免干扰主题。

三、内容要有温度，展示形式要丰富化

     做有温度的内容，没有温度的内容是不能够感染人心的，从该文的开头内容看：

“作为一个身高15X的矮星人

在穿衣方面最头痛的就是如何显高

每次那些170+的高妹从我身边走过

总觉得自己还没人家腿高......

在此放出几条我认为有效的显高方法

至少我身边的朋友们都一直以为

我的真实身高在160+呢~

……”

是不是猛烈的戳中了“矮星人”的心？而且通篇中既有从自我角度来写的内容，也有借势热播剧《欢乐颂》中曲妖精的穿衣风格作为矮星人的代表，来强化女生们对文章观点的认同。再加上效果对比明显的靓图，妹子们想不产生认同感都难了。看下选配的部分图片，是不是会有更明显的感知？

    再说一下关于文字风格和排版，也是传递温度和产生视觉效果的重要方面，从前面引用的起头文字和排版形式可以看到该文的文字风格算是句型简明、诙谐有趣，活泼乐观型的，排版也采用了诗歌型排列，读起来有起伏感，而且文章中总结的8个套路，也是按照从头到脚的顺序来写的，写几个大家看一下，1利用上衣缩短上身比例，2适当裸露，3高跟鞋是标配……都加深了调动女生情绪的温度感。

四、主题观点的良性争议会让评论成为文章热度的延伸

略带良性争议的主题观点，极易引起大家的跟贴评论，很多时候某些精彩的评论会给文章带来不少的增色，同时我们从评论中也很容易找到更好的创作灵感。我们看一下该文的评论截图：

上面总结了关于该文内容运营方面展示出来的亮点，这才完成了一半的工作量，文章的推广运营方面也是要花费很多精力的，往往很多好文章不能推高阅读量就是这部分工作没做足，苦逼的运营狗们是不是心有凄凄然了。

五、多版本文章测试性投放

虽然说对文章内容高质量的追求是无止境的，但是它能不能成为爆文还是不好确定的，感觉差不多就可以先推出了，毕竟爆文的出现还是需要那么些运气的。这相比于产品运营来说，算是进行小范围测试吧。这里仅针对想要打造成爆文的文章来说，如果只是普通型文章并不需要每篇都这样，要不真的要成为612、712苦逼中的战斗狗了。该文在今日头条投放的题目是《一米五想要穿成一米七？记住这8个套路》，在微博投放的题目则是《一米五想要穿成一米七？掌握这8个技巧就够了》，发现还是现标题更吸引人。

六、多平台投放迅速铺开

当我们对文章进行了小测定版之后，就要迅速进行多平台推广了，类似是产品初版确认要上线后，就要爆推下载量一样。微博、微信、今日头条、一点资讯、QQ看点、豆瓣、知乎，反正目标用户群多的地方能推的都推一推，谁知道哪个地方忽然就爆发了呢。引用一下牛逼的宇宙黑洞形成理论提高一下逼格，就是刚开始只是先有一个小旋涡，然后不停得使旋涡变大，最后成了黑洞。这个时候小伙伴们就可以把借势推广、红人推广等理论拿出来发挥了，但我还是主张尽量不要太过于追求推广技巧，以致反而失去了最初的爆文目标，就象是产品运营中要注意保持初心一样，最好的推广还是产品本身，爆文也一样。至于在各种平台上的那些推广技巧，也另外慢慢再讨论吧，里面的细节工作还是很多的。