一无所有王健林,不知妻美刘强东,悔创阿里马云…CEO如何用自己玩营销?

1星期前

【来源丨营销新榜样】

【作者丨麻花】

【编辑丨大胡子】

 

大佬们总是自带热度,小米京东格力等各家企业CEO昨天上午又双棳登上了热门话题。

 

先是昨天上午,“雷军刘强东街头拼推销”登上了微博热搜,视频中,小米科技创始人雷军和京东集团董事长在街头“变身”推销员,尽管坐拥亿万身价,两位大佬在街头低头推销时却仍然频频遭拒。刘强东更是一直未被人认出。

 

 

或许是为了扳回一局,昨天下午,“章泽天赛车”蹿升微博热搜榜,京东“老板娘”章泽天身穿深蓝色赛车服引得网友无数热评;而另一边,格力电器董事长董明珠却被网友调侃“过度自信”,新手机定价3200元,官网只卖出五部,销量据说震惊了整个手机界。

 

作为吃瓜群众的你,或许正傻乎乎刷着别人的热门,对方却借机完成了一波营销推广,顺便把钱给赚了。

 

近一年以来,各企业CEO都开始亲力亲为炒热度,刷屏的梗也是层出不穷,例如:一无所有王健林,不知妻美刘强东,悔创阿里马云,普通家庭马化腾等等,今天榜妹就给大家盘盘,各家企业如何玩“CEO营销”。

 

格力董明珠

一位敢摔手机、放狠话的女同学

 

董明珠式营销的特色,还在于不按常理出牌。

 

近两年来,董明珠一直试图将格力打造成一个不服输、有韧性、强势、有民族自豪感的企业,并将格力与自己进行捆绑营销。

 

而在公众面前,董小姐呈现出来的性格确实和企业调性很搭。在去年鲁豫的一档真人秀节目中,董明珠多次对员工发飙,重现了早前网络疯传的她叉腰发火的场景,有网友因此称董明珠很“真性情”。

 

另外,董明珠还曾几次公开放话称“格力做手机分分钟秒掉小米”、“格力手机三年不用换”、“格力手机今年出货目标为1亿台”等等。

 

当然,光说没用,凡事还得落实到行动上。在第二届中国制造高峰论坛上,为了证明自家格力手机好,董明珠更是当众摔手机在地上,而且反问道:我的手机世界第一,质量第一,你敢摔吗?!台上同行与现场嘉宾都被她的举动惊呆了。

但从目前定价3200元的新机仅卖出5部的官网销量来看,放豪言和摔手机对营销的推动作用似乎并不理想。有网友调侃,这也可能是受董明珠对格力过度捆绑营销的影响,毕竟不是谁都愿意开机画面永远都是董小姐。

 

万达集团王健林

能唱摇滚能定小目标

 

万达集团总裁王健林真没什么可聊的了,毕竟“一无所有”。

 

2016年年会,万达集团官微在推文中贴上了王健林在年会上唱歌的视频,60多岁的首富唱了首摇滚曲《假行僧》,一时间让所有人惊呼和热议。今年万达年会上,王健林再次亮嗓献歌,一首《一无所有》更多了一个让大家刷屏至今的梗。

 

世界营销实战专家米尔顿·科特勒评析王健林唱歌为“不花一分钱的全球营销案例”,实际上,万达集团一直很懂得利用王健林的首富身份来制造热度,比如2014年初曾“不小心”流出王健林的报告手稿。

 

2016年,一份关于王健林11月30日的行程单又“不小心”流出,24小时,两个国家,三个城市,飞了6000多公里,签约500亿合同……各社交平台都有网友争相转发,转发语大多为“不怕别人比你有钱,就怕别人有钱还比你努力”。

 

同样也是参与鲁豫的真人秀节目,但与董小姐不同的是,首富王健林带主持人鲁豫很好地参观了万达,在自家食堂用餐的镜头,让无数观众对万达员工的福利表示艳羡。当然,也是在这档节目里,首富给自己设立了一个小目标。(神秘的微笑)

 

小米科技雷军

“Are you ok!”本人

 

雷军通过自身所营造的营销氛围,就如同小米品牌的调性一样——年轻化且好玩。

 

2015年4月,小米在印度发布了小米手机4i,雷军口音浓重的英语引起了B站up主的注意,经过调教剪辑,雷军首支鬼畜单曲——《【循环向】跟着雷总摇起来!Are you OK!》应运走红,雷布斯从此在B站“出道”。

 

看到自己被恶搞,雷军竟然也很适应,并灵机一动进行回应。雷总坦言道:“额,去年呢,有不少阿普主(up主)做过关于我的四频(视频),刚开始(si)的时(si)候我们很多同事(si)觉得不酥福(舒服),不过我觉得还好。”

 

借此机会,小米直接打开了在B站的窗口,从一开始的打广告送祝福,后来干脆直接鬼畜自己,在B站人气堪比局座张召忠。

 

相比于大多公司的CEO,雷军呈现在大众面前的形象很亲民和好玩。近期,他作为嘉宾,参与了自家品牌冠名的节目《奇葩说4》。在节目中,雷军大方承认,自己就是“Are you OK!”本人,还调侃着问主持人何炅“没在B站听过我的歌吗?”弹幕瞬间刷满屏幕,雷军也再次为小米圈了波粉丝。

 

同样,为配合小米6发布会造势,雷军这次在UC头条开了互动问答。试图和粉丝有更多的互动。

 

 

 

 阿里巴巴马云

对钱没有兴趣

 

近两天,两张关于阿里巴巴集团董事局主席马云同学合照引起了大家的注意,20年前的同学合影照,马云站在后排变焦为,20年后的合影照中,马云所站位置则变为正中央。不少网友不禁唏嘘着洒了把鸡汤“现在站哪不重要,重要的是你未来站哪”。

 

同照片呈现出来的感觉很相似,“马爸爸”一直以来都带着股励志感。此前做演讲和接受媒体采访时,励志语录也是接连不穷,例如“梦想是一定要有的,万一实现了呢?”等等。

 

除了励志,还有严肃。不像其他CEO勤快运营社交账号,马云连微博都更新很少,2011年开通微博至今,马云一共更新了150条微博(如果期间有删除榜妹可就监测不到了),最近一次更新还是5月1日,聊自己在阿根廷的看球感言。

 

近两年来,“马爸爸”似乎也画风略歪。今年一月,一则关于撒贝宁采访马云的视频突然被翻出来,马云称自己对钱没有兴趣,撒贝宁的表情看起来一言难尽。

 

 

五月,马云在参加第二十届圣彼得堡国际经济论坛时发言,称自己后悔创办了阿里巴巴集团,绰号“悔创阿里杰克马”由此诞生。

 

京东集团刘强东

重度脸盲患者

 

继马云被网友冠上“毁创阿里马云”的称号后,京东集团总裁刘强东也被冠上了“不知妻美刘强东”的称号。

 

此前,刘强东在接受采访时曾称自己是脸盲,不知道章泽天好不好看,受到网友疯狂吐槽。事实上,好不好看可能真的不重要,相比娶媳妇,刘强东确实更像是为京东娶了一位不收代言费的最佳代言人。

 

 

2014年4月6日,有美国网友拍到奶茶妹妹与刘强东甜蜜约会,街头紧紧相拥,坐实恋情。之后,这对年龄差距19岁的情侣,连续多日霸占娱乐、科技两大行业的头条,直到一个月之后的5月22日晚,京东正式登陆美国纳斯达克。作为截至当时在纽约上市的中国互联网公司中最大的一次IPO,京东的话题效应持续性非常强。

 

2015年8月8日,刘强东和奶茶妹妹突然宣布领证,结婚照刷爆朋友圈和微博,众多媒体以头条的形式报道此事。就在一天前,京东刚刚公布了二季度财报,同时还宣布,京东董事会5月批准了一项针对刘强东为期10年的薪酬计划。薪酬计划和领证又被段子手们改编成各种神解读的段子,在网上广为流传。

 

 

今年4月,“奶茶妹妹”亲自上阵为京东JD(x)时尚计划代言,拍摄海报,而最近两天,又有章泽天出售亿万豪宅的消息传出,引发热议,对此,榜妹只想说……京东618大促快到了。

 

虽然各CEO本人不一定承认,但从企业营销曝光的角度来看,一个企业如果能有一个懂得自我营销的老板,真的能省下不少广告费。更多案例,例如网易CEO丁磊,锤子科技CEO罗永浩等等,榜妹就不一一列举啦。

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