【解读】2017年线上营销5大趋势
【来源 | 飞月运营日记】
【作者 | 飞月】
【编辑 | 蒸糕】
导语
近日，艾瑞咨询发布了《2017年中国网络广告市场年度监测报告》，对中国线上广告进行了盘点，下面就由飞月同学和你讲解，关于2017年广告投放市场上的最新变化。
本报告重要观点
1. BAT在移动互联网迅速布局完成，几乎占据了80%的互联网流量，线上流量红利争夺战已基本结束，提高广告触达精准用户的要求在提升。
2. 2016年中国网络广告市场持续增长，但增速有所放缓。程序化购买市场迎来调整期、移动广告规模占比首超60%、信息流广告兴起，而电商广告逆袭市场份额第一，炙手可热
3. 2016年移动广告市场规模达到1750.2亿元，同比增长率为75.4%，用户注意力正在加速向移动端迁移，未来PC流量会持续下滑
4. 广告形式创新和大数据应用，备受广告主青睐，信息流广告、社交广告规模同比增长超80%，是目前增速最快的广告形式。
根据艾瑞咨询调查显示，中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，随着网络广告市场发展不断成熟，增速逐渐趋于平稳。
随着流量大盘增长放缓，未来商家也只能在有限的流量中进行争夺，就相当于线下渠道成本一样，有限的地方，更多的商家，好地段租金一定会涨，将意味着未来线上的流量费用，很可能在未来将会和下线流量成本无限接近，甚至超越线下。
而移动广告市场规模为1750.2亿，同比增长率达75.4%，远远高于网络广告市场增速。意味着未来在移动端的争抢相对PC而言不会有这么惨烈，而随着用户使用习惯的转移，未来几年移动广告在整体网络广告中，移动端占比会持续增大，预计2019年该占比将接近80%。
移动端广告份额的剧增
我们都知道移动广告份额正在快速增长，而艾瑞的新报告则显示了过去五年移动广告增长得有多快。三年前，移动广告仅占网络广告的6%；而目前，市场份额已经增长了10倍。
并且随着用户使用习惯的转移，及移动设备的成熟，未来几年移动广告在整体网络广告中的占比，将持续增大，预计在2019年将会达到80%的规模，PC广告投放正在快速成为传统广告。
成为主流的移动端渠道会有趋势
1.广告主只覆盖精准人群成为可能
随着LBS技术发展越来越成熟，广告主精准定向，一周内活跃在某个商圈一公里范围内的用户，我们来假设一个场景。
某天你逛商场，在某个电影院看了场电影，那么在接下来一周时间内，你将很可能会收到商场蛋糕店、HM、星巴克等广告推送，从而号召你再次踏入该商圈进行消费，而这样的投放方式，转化率比起覆盖所有人群要高很多。
而从4月份开始，腾讯系所有广告线都支持LBS功能了
2.用户画像准确度会极大提升
在传统Web端时代，判断一个用户性别、年龄、职业等信息，是根据Cookie（浏览器缓存）或注册用户信息判断的，但实际上精准度并不高，因为用户可以更换、虚报用户信息，Cookie也会被清理，所以在Web端时代，人群标签功能一直比较鸡肋。
而在移动端时代就完全不一样了，移动端监测用户行为，有一套全新的方法。
举个栗子：
某天你逛商场，连上了商场WiFi，进入了一家女装店，停留了30秒，又进入了一家内衣店，停留了180秒，最后通过微信购买了一套300元的内衣，顺便还吃了个粤菜。基本上你的基础属性，就出来差不多了。你以为你只是逛了次超市，但实际上各种标签哗哗往你身上贴，只是你没有发现而已~
3.能洞察消费者心理的营销人会更值钱
所有的这些技术手段，都只能替你找到更精准的用户，而转化率的提升，本质上还是营销人能否洞察消费者，制作出用户所期待的产品。
未来，只会操作账户的人，一点都不值钱，机器完全可以替代你，而能洞察消费者的营销人，会趟上这波红利，越来越值钱。
潮气蓬勃的信息流广告
2016年的线上广告市场中，依赖于信息流的丰富广告形式及人群标签应用的高度结合，可以同时得到大量曝光的同时还能兼顾效果，信息流广告需求不断凸显。
从2013年开始到2017年，信息流广告市场份额上升了7倍，增速十分亮眼。
依赖于信息流的丰富广告形式及人群标签应用的高度结合，可以同时得到大量曝光的同时还能兼顾效果，信息流效果广告获得大量广告主的欢迎。
在2016年达到325.7亿，同比增长率为89.5%。预计未来几年增速将仍保持在50%以上，BAT也正积极布局自身信息流广告产品，在流量成本极高的今天，或许信息流任然处于流量洼地。
新媒体人的独门秘籍
随着社交关系沉淀和场景的深度结合，社交广告从今年开始，被得到了大量重视，广告位资源和信息流广告形式优化，使得社交广告效果名列前茅，除了能收获常规曝光及转化以外，还能给广告主积累大量粉丝，从而让流量转化为流程用户变得可能。
飞月服务的公司，微博粉丝通，在短短六个月中获得了22万粉丝，并且这些粉丝都是通过精准人群标签带来的精准用户，通过后续运营手段，还能持续撬动留存用户的转化，而且整个广告体验更偏软性，用户体验更佳。
社交广告是飞月观察到，2017年最大的一匹黑马，虽然流量价格并不便宜，但在运营到位的情况下，转化率会远高于其他展示类广告，并且推广带来的粉丝可以留存在你产品中，通过活动运营，还有机会盘活这批垂直粉丝。
但能做好社交广告的营销人，并不会是精通百度账户操作的广告优化师，这是属于有良好运营思维的新媒体人的独特机会，而飞月也在积极往这方面进行尝试。
网络服务成为仅次汽车业的需求大户
处于消费TOP15中的这批行业，建议可以优先考虑信息流、社交广告等展示类广告，因为行业广告主会选择在展示广告中大规模投入，也在一定程度上，肯定了该广告的转化效果。
电商广告首超搜索广告居首位
随着这两年天猫的火热，2016年搜索引擎不再是占据最大份额的媒体形式，占比下降5个百分点至27.2%，位列第二。电商网站广告成功逆袭，超越搜索引擎成为广告份额最大的媒体形式，占比为30.0%。未来几年，电商网站广告仍将稳定在30%左右的份额。
PC端检索量持续下滑
搜索引擎PC端检索量，已连续两年十分平稳，甚至略有下降。
而随着用户注意力不断在向移动端迁移，未来PC端总检索量将会不可逆的持续下滑。
而在移动端，广告主不必选择关键词营销，而有更好的选择，信息流广告形式，更低的成本，更好的ROI。
总的来说百度的盘子在减少，但业绩增长的压力下，必然导致关键词价格越来越高，对于是否依赖PC搜索引擎的用户而言，要及早尝摸索出移动端的投放方式。
而事实上，从今年开始，百度新出了很多绑定功能，都在降低投放的精准性，从而强迫广告主更多的消费。
其他广告收入就包含了百度贴吧、百度信息流的收入，而且无法屏蔽，地域定向功能精准性也弱化了十分多，今年外地流量占整个账户20%的总消费，我们也正在逐步摆脱对百度付费搜索的依赖，另外联盟展示广告的流量质量堪忧，能不投就别投了吧。
其实传统图文形式的互联网广告对消费者的影响力正在逐步减弱,在信息铺天盖地的今天，消费者在做决策时，往往同时受个人偏好、品牌营销、口碑，三股力量的共同影响。
决策环境的复杂化，也对营销人员给出更大的挑战。一个人往往要活成一支队伍，从用户调研到内容生产，到最后的数据分析，全流程把控，才可能在快速变化的互联网中立于不败之地。
而对于负责搜索引擎营销的小伙伴来说，你的工作价值正在极速缩小。
百度正在急锣密鼓的研发智能投放系统，在不远的未来，你的工作将会被机器所替代，而作为营销人，你的核心价值又在哪里？
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