【来源 | 运营公举小磊磊】

【作者 | 小磊磊】

【编辑 | 蒸糕】

 

过去400多天，我写了40万字的原创文章，总结下来就一段话：

写作其实就是自己对某件事物的记忆，通过文字形式描述出来。

再巧妙的语言，都比不过一篇丰富阅历的文章。

《红楼梦》伟大之处在于向我们展现了整个古代贵族生活的画面，曹雪芹是个百科全书一样的人物，文学、医药、烹饪、建筑、园林、金石、书画和缝纫等无一不通。

一个人在某件事上，甚至多件事上的阅历越多，写出来的故事越好，看的人越多。

但是，公众号文章和长篇小说并不一样，只要满足特定条件，就会有大量的人阅读。

而且，有很多方法快速提高我们的写作能力，哪怕你的阅历不够。

 

一、新手写文章三大问题

• 让人看不懂写了什么事

• 让人看不懂是写给谁的

• 让人看不懂表达了什么观点

所以，新手编辑需要做三件事：

• 写清楚某件事

• 写给特定人群

• 加入某种观点

举个例子，比如今天阿里和顺丰互撕的热点事件：

1、开始，过程，结尾（也就是设计文章大纲）

顺丰方面关闭了数据接口，是因为菜鸟封杀顺丰在先。

背后原因是阿里方面希望顺丰放弃使用腾讯云改用阿里云。

并称目前阿里系平台已将顺丰从物流选项中剔除，并已对商家发货造成困扰。

2、读者画像是什么

互联网从业者、电商从业者、快递从业者等

3、某种观点

支持马云、支持王卫、吐槽阿里系、支持顺丰等

 

二、少矫情，重密度

大纲设计好后，我们运用准确的关键词将串联成一段内容，让读者产生联想，将个人笔记变成一篇生动的文章。

埃兹拉·庞德曾经说过：写作的道德标准只有一个，那就是它的表达在根本上是否准确。

接下来，两个案例，是两本畅销小说的结尾：

唐泽雪穗正沿扶梯上楼，背影犹如白色的幽灵。她一次都没有回头。

——东野圭吾《白衣夜》 

 

他会迫不及待地走到你身边，如果他还年轻，那他一定会像顽劣的孩童霸占着自己的玩具不肯与人分享般地拥抱你 。

如果他已经不再年轻，那他一定会像披荆斩棘归来的猎人，在你身旁燃起篝火，然后拥抱着你疲惫而放心地睡去。

他一定会找到你，你要等。”

——郭敬明《小时代》

 

东野圭吾的结尾有转折，郭敬明的结尾很煽情，但实际上所有的过程都是为了得出结果，使文章产生一种厚重感，否则前面的内容都是无用功。

• 她上楼，没有回头

• 他一定会找到你，你要等

也就是说，想让文章变得逻辑紧密，可以由某点进展到下个点

比如下面这段：

6月1号，菜鸟发布关于顺丰暂停物流数据接口的声明……

顺丰却在回应中指出，关闭数据接口并非顺丰先动的手，而是因为在6月1日零点……

这场争执也惊动了主管部门国家邮政管理局，后者在官网发布消息……

截至1日夜里24点，菜鸟和顺丰还未对主管部门回应……

 

通过压缩时间节点，产生时间逻辑紧密的感觉，使文章具有可读性。

通过突出事件关系，产生事件逻辑紧密的感觉，给文章具有可读性。

再举个反例（一位粉丝的文章）：

两年前，杭州郊区房价下降，我叫达清一起去看看房子，

他说远，说没空，说没想好。

我自己去贷款定了一套，单价六千多。

现在涨了一陪，达清急了。

 

前几天去新房子看了一下，这个小区已经住满了人，

打听了一下，很多住户是在杭州城里上班的，

听说，现在郊区交通已经很方便了。

杭州牛X的。

 

是不是觉得这段文字虽然少，但却枯燥乏味？甚至不知道在讲什么？

因为关键词之间、句子之间、两个段落之间缺少了——相互印证

很多爆文的内容是不严谨的，但照样能火，就是使用了这个技巧。

印证的两个点可以是事情、观点、地点、环境等

• 由XXXX，得出XXXX

• 因为XXXX，所以XXXX

• 虽然XXXX，但是XXXX

......

咪蒙最新的一篇文章，开头就用了相互印证的技巧

• 征集平胸遇到搞笑的事，导致女同事谴责我

• 平胸哪搞笑，都是心酸

• 举例说明上面的结论成立（同事人胸太大，每天都把胸放桌上）

• 导致其他女生羡慕

 

三、从已知到未知

写作是用已知信息捕捉未知信息，再应用到已知的文章里。

• 我知道某件事，先写出来

• 我不知道某件事，找到相关内容，再写进去

继续拿阿里和顺丰互撕这个事件举例：

• 这三条句话是已知的信息

• 找到其中的关键点

• 使用线性思维，找到这些关键词背后存在的价值，赋予的意义，言简意赅的写出来

• 接着写出对顺丰，菜鸟，商家和用户的影响

• 开头、中间和结尾穿插你的观点立场

一篇蹭热点的商业评论类文章就这样新鲜出炉了。整理资料，撰写文章的其实就两个步骤：

• 写不了文章时，就阅读

• 阅读时记录灵感，写文章

互联网区区几十年，而写作却是中国数千年以来最好的生存技能——小公举

 

四、少让用户思考

完成上面三个步骤，你才成为了一个合格的微信编辑。

接下来就是运营的环节，比如：如何（自然的）把一篇文章让更多的粉丝阅读，传播的更广？

也就是考验——内容运营能力

大多数情况下，越能够让用户容易理解的文章，阅读量越高。反而越有思辨性的文章，越难传播。

• 陈茂业星座，直接告诉你每个星座的特征是什么

• 独立鱼电影，直接告诉你故事讲了什么

• 毒舌电影，证明你的观点是对的

大多数人阅读文章的流程是下面这样的，他们到了记忆信息的环节就终止了，甚至只会短暂记忆，10秒钟后就忘得一干二净。

所以让用户陷入自我思考的微信文章，通常都很难火爆，所以越客观的文章往往越难被转发。

所以我一再强调：文章具有价值导向，其实是一种给用户设置的奖励机制，奖励用户继续阅读

他可以是文章里的小标题，可以是内容里的一句真理，然后把它们加粗，这样做目的是——帮用户思考文章

• 用户其实懒得思考

• 但试图让自己显得对问题有所思考

• 或者想要学习到什么。

他们就要找个代理人来捕捉其思路，并整理成明确而自洽的观点，读者只要负责赞同就好。

这个代理人就是——文章作者

比如陈茂源星座，就是说出了粉丝内心的想法

 

五、内容风格轻松、接地气或逗逼等

比如我们需要写一个热点话题——本拉拢德国印度巴西申请入常任理事国

死板风格，这样写：

美国面对这些诉求，自然是不允许的，因为联合国及其相应机制是在二战结束前夕制定的，并且同意了肯定会侵犯自己的国际权益。

逗逼风格，这样写：

美国面对这些诉求，明确表示，规矩是我定的，想改也行，得有人打得过我！谁不服谁上！（强权即公理！这是赤裸裸的暴力耍流氓）

死板风格让人读起来有道理，逗逼风格却让人读起来轻松，更容易传播。

如何变得逗逼？上面的案例，展示出一个小技巧：

• 死板风格，是站在旁观者的角度叙述一件与自己无关的事情。

• 逗逼风格，是将自己代入成美国，人格化后，吐槽一件和自己有关的事情。

 

六、设计情境

所谓设计情境，是为了让你的文章（标题、图文、视频等）变得更加有趣生动，也就是在内容里面制造点花样出来。

• 新的情境遇到旧的事物（柯杰被机器人阿尔法狗打败了）

• 熟悉的情境里出现了陌生的事物（永乐皇帝在故宫里跳舞）

  

• 陌生的情境里出现了熟悉的事物

  （苏轼和老友们聚会，用天翼电信打电话、发短信）

  

设计情境，就是让你觉得脑洞大开，促进传播。