【来源 | 小米效果营销服务平台】

【编辑 | 蒸糕】

 

首先介绍下小米营销信息流资源，

小米效果营销中的信息流广告包括浏览器信息流和新闻资讯信息流，

以小图、大图、组图的形式在用户使用小米手机时进行触达。

优质的原生广告创意是信息流广告至关重要的因素，

优化投放并不是一言不合就调价那么简单，广告主的成本需要hold住，如何优化广告创意，

在众多广告中脱颖而出，成为优化投放的重要环节。
大家在投放信息流广告时，是不是时常遇到这样的尴尬：

从小到大，孩子是别人家的好，男朋友是别人家的好，连素材也是别人家的高……
作为阅图无数的小编，

经常在浏览素材库时遇到想戳瞎自己双眼的信息流创意，

比如，这样的（前方高能）：

点击率：0.62%

还有这样的：

      点击率：0.39%

好想问设计湿和优化湿，图片粗制滥造，文案生搬硬套，你们考虑过用户的感受么？

不要灰心，接下来就让小编抖擞抖擞神经，给大家讲下如何更好地优化信息流广告创意~

 

一个好的信息流广告素材应该具备什么样的特质？
    以上面“别人家的信息流广告创意”为例，让我们来拆解一个好的创意符合哪些标准：

优秀的创意=“投放场景匹配+创意吸引力+明确转化诉求”

好的原生广告创意，必须满足让用户不讨厌（投放场景友好且匹配）、

让用户产生好感（创意具备吸引力）、

并且想互动点击（明示转化诉求）三个因素，缺一不可。

 

 

怎样做出匹配投放场景的信息流广告素材？

    用户是来看新闻而不是广告，

信息流广告样式已经基本模拟了新闻内容样式，提供了天然的场景匹配，

因此：

抛弃传统创意模式，匹配新闻信息流的原生创意更受用户青睐。

左图更具新闻原生性，右图颜色及构图足够醒目，

但更适合作为地铁、公交等广告创意，

放置在信息流创意中，很容易被用户识别为广告，在新闻场景中并不友好。

推送符合用户的生活场景和需求场景的广告创意，效果更优。

点击率：4.13%

清明时节，下雨天出行不便，提醒用户关注天气情况，更符合用户的生活场景。

点击率：3.98% 

“到了露肉的季节”——

让用户联想到自己的体重应当减肥，深度洞察用户需求。

素材精细化运营，定义用户的地域、年龄、兴趣属性等增加代入感。

点击率：7.83%

“中老年”+“疾病预防”——选取40岁以上的人群进行投放，推送此部分用户群最关注的相关话题。

 

怎样做出对用户有吸引力的信息流创意？
符合场景匹配，只能满足广告对投放环境和用户的友好，

而用户是否愿意停留浏览并关注创意，取决于创意是否具备足以打动他们的吸引力及诉求点，

好的创意需要做到对目标用户的洞察，并且能够打动用户从而获得青睐。
怎样的内容能戳中用户呢？可以从以下几点切入：

解读人性，调动用户的求知欲及好奇心。

点击率：12.99%

美女主题是吸引男性的不二法则之一，

画风如此曼妙妖娆，图文搭配勾起用户好奇，

小编也忍不住浮想联翩，有点击的冲动。

点击率：4.64%

将女性爱美及恐惧衰老作为切入点，直接戳中用户痛点，让女性用户不得不关注。

点击率：6.78%

“钟点工”月薪能到8000+，足够具备诱惑力，利益诱惑也戳中人性啊！

 

借势娱乐影视、热点话题等更有利于调动用户关注度。

点击率：4.78%
就问你，达康书记你爱不爱！

点击率：11.43%
紧跟新闻实事，热点内容引发关注。

重视文案撰写为创意增色，发挥文字魅力引导转化。

点击率：4.87%
套用王健林网络金句，就问你怕不怕，肾上腺素有没有飙升！

点击率：4.26%
文案拟人化，切入正式生活增加感染力和代入感。

什么样的创意具备明示及引导产品转化诉求？
     场景匹配+创意吸引力，满足了广告对用户的界面友好，吸引关注，

但用户是不是愿意去点击甚至进行后续的转化，还需要具备最重要的一点——明示产品诉求，引导转化。

创意诉求与产品卖点一致，通过创意引导转化，避免无效的点击。

点击率：1.21%
视频APP与养宠物之间并无直接关系，创意诉求点与产品相关性较弱，

风格相差较远，会造成用户无效点击。

 

 

落地页与素材保持一致及真实性，首屏强化转化诉求。

相比以上两个落地页，左侧更具备一致性，且在首屏放置了提交入口引导转化。

针对创意制作的建议，小编就讲到这里，重复一遍我们的口号：

优秀的创意=“投放场景匹配+创意吸引力+明确转化诉求”

你们以为这就结束了么，第一次闪亮登场，必须得再放点大招才行，盒盒盒盒盒~

接下来小编再给大家分享几个事半功倍的信息流创意制胜“笨办法”

——来自EMI平台的第一手数据，看招！

 

信息流样式点击率中，
新闻资讯 组图>小图>大图，
浏览器  组图＞大图＞小图

EMI平台中信息流可申请分媒体定向，定投[新闻资讯]或[浏览器]，

如定向媒体，可参考如上数据选择样式制作创意。

素材量级是行业及头部客户的投放制胜关键

网服、电商、金融行业在小米效果营销信息流资源中竞争激烈，

总起趋势来看行业创意量与消耗量成正比，多创意才是制胜之法。

保持素材的新鲜度及更新频次更有利于曝光

EMI平台中，信息流创意CTR自然衰减趋势明显，

CTR衰减将直接影响曝光量及消耗降低，建议3-5天更新一次素材。

创意需同时兼顾点击率及转化率，及时调整避免无效点击