【来源丨落地为王】

【编辑丨善小花】

死法1：有毒的负面营销

负面营销是异于常规的营销方式，是逆向思维在营销活动的应用，主要通过制造负面事件，负面言论引发关注，如当初陈年说周杰伦百年后也是垃圾。

负面营销有其独特优势，但更多时候，可能会让你万劫不复。如某些因释放博取眼球的言论而被封禁的娱乐明星，皆可说是“死”于负面营销，类似例子不胜枚举。

个人借负面营销或许还能提高关注，但对企业而言，负面营销的手段尤不可取，因为稍有把握不慎，可能就会被负面营销拉进大众的黑名单里。

死法2：脱离产品的营销

营销的成功，意味着与产品紧密联系的理念得到大众认可，产生优质的原始印象。企业在进行营销时，自己的目的需时刻注意，切勿让营销理念盖过产品本身，否则营销对象连你们产品的定位都搞不清了。

如七日经济酒店，以经济为营销主打点，势头迅猛，但在遭遇瓶颈后，纽交退市，改走高端营销路线，七日酒店的“屌丝”标志深入人心，如此营销无疑是脱离了产品理念，果然后面四处碰壁，再难回到当初一枝独秀的局面。

死法3、偏离实际的营销

有一家餐饮店，菜品精而少，不超过十二道、每月推一款新沙拉，不论原来的口碑如何，百分百替换、菜样造式古怪，颇具看点、偶尔还会有娱乐明星试吃，神秘美女坐镇。

看到这里，你应该会觉得此种营销方式很有特点，它的主人公，就是曾经很是火了一段时间的“雕爷牛腩”。

营销之初，雕爷牛腩靠着轻奢营销的独特逼格，成功吸引了大众眼球，成功赚到了噱头，一度让长队如龙的壮观景象出现在其门外。

可惜结局并不完美，雕爷牛腩并未将其与众不同的创意营销化为优势，也忽略了消费者对菜品的终极需求，一条道走到底，继续在与吃无关紧要的地方大玩花样，以致高层出走，人流量急剧下降，沦为寻常的餐饮之流。

究其原因，还是心思没花对地方，须知民以食为天，吃货们最看重的，自然还是口味，然后是价钱，丰富的菜品，然而这三样，雕爷牛腩似乎都不怎么搭边，甚至反其道而行。

比如口味，与同行相比没优势，价钱却贵了一截，另外菜品种类的稀少也成了其一大弱点。剩下的唯一看点，或许就是那花钱请名流与冒烟菜的花样。此种营销方式，虚多实少，用营销的话说，脱离运营实际，没让顾客感受到值得回头的真实价值，又怎能获得成功？

互联网营销，乘时代之风而行，的确为大势所趋，当我们在尽可能多的吸引眼球之时，切记把握重点，合乎情理，点到为止，不要为了营销而营销，即便是为了利益，也不妨碍我们给它加点正能量的佐料。